首富“拯救”不了东北老铁

东北有互联网吗？产业互联网能否振兴东北经济？笔者以快手为切入口，结合各方面因素思考，分享了自己的一些看法。

东北有没有互联网，答案可能是否定的，但产业互联网或许可以有。

2018年毛振华控诉当地政府严重侵占民营企业权益的声音还未消失，“投资不过山海关”的风向就已经有所转变。

王健林一口一个“感谢了党和政府”，很快便成了陕西省、延安市的座上宾，直至今年正式“出血”，800亿投到沈阳、上千亿预计在陕西落脚，“首负”似乎一下子又阔绰起来。

马化腾和马云也开始动作频繁。腾讯与辽宁省人民政府牵手打造“数字辽宁”，阿里巴巴和黑龙江省共建“数字龙江”，前者刚刚转型产业互联网，后者也必须跟上脚步、表示立场。

但不管出于何种目的，这无疑是东北互联网的机遇。

不过产业互联网开进东北，定然要触碰东北现有的“经济支柱”——快手和网红，这不是玩笑话。

人才争夺战

在东北，直播平台养活了一半东北人，另一半去了海南；

在东北，连扫地老大爷都知道怎么用快手……

在东北，直播是“轻工业”，烧烤是“重工业”；

根据“2017中国城市网络主播数量排行榜”显示，主播数量前十名的城市中，黑龙江、吉林、辽宁全部在列，东北三省的网络主播占比为15.03%，居全国首位。

同时，陌陌发表的《2018主播职业报告》表明，职业主播人群中，黑龙江、吉林、辽宁、北京和山西这5个省份占总人数的50.6%。

舆论对东北主播的评价多多少少带着调侃的意味，但无奈这是事实。快手充斥着东北人的经济生活和精神世界，这本身即制造业没落的真实写照，而腾讯、阿里、恒大进攻产业互联网，想要盘活制造业根基，东北人对快手的依赖，某种程度上就成了一种客观阻碍。

最直接地，比如，直播对劳动力资源的占有。

马云、马化腾等人驰援东北，主攻to B的农业互联网或工业互联网，直播等互联网服务虽说是面向普通网民，双方不会背道而驰，但从人的维度讲，考虑到东北的就业现状，这或许会演变成一场拉力战。

尤其是当国内整个网红群体越来越年轻化，主播逐渐成为年轻一代青睐的职业选择，东北已经天然占据了行业优势，这种现状很可能会继续驱使东北劳动力向直播转移，而不是回归传统制造。

一方面，东北人口外流严重，这使得东北产业互联网发展的最大问题就是人才缺口。早在2010年东北三省历年累加的人口净流出规模就达到219万人，相比2000年激增了5倍，其中又以高学历人口为主。

2010年，长春、吉林、辽源、白山、白城五个城市的24-34岁大学生，净迁移率分别达-57.69‰、-112.9‰ 、-190.48‰ 、-263.16‰和-111.11‰。

另一方面，除了高学历人才，产业互联网所需的基本劳动力，一部分被疲于支撑的国企继续把持，大部分因产业衰落导致的大量下岗职工，分散在全国各地，留守东北的很可能也不愿再重蹈覆辙。

相反，网红产业链在东北经济中日渐成熟，这已经给了东北各个年龄层面的人一个创富机会。

在沈阳这座曾经的工业城市，如今散落着大大小小的网红经纪公司和各式网络主播，这里像是网络时代的新式工厂，将培养成型的网络主播输送到全国上百多家直播平台。

有从业者讲道，“没人能说出具体数字，但多到你无法想象”。

因而，在网红当道的娱乐社会，外界对95后、00后职业倾向于主播的担忧是，一旦他们尝试通过直播习惯了赚快钱，可能会很难适应其它类型的工作。

在东北，产业互联网和网红或许正是这样两个极端。

长期效益与短期效益

去年五一期间丹东楼市的疯狂还历历在目，沈阳房地产市场又持续高温。数据显示，2019年1-6月，沈阳房产上半年累计销售商品住宅面积685万㎡，同比增加1%；累计销售额707亿元，同比增加14%。

与其他地区不同，房地产从来都不是东北产业经济的贡献主力，此次沈阳房价高涨，很大程度上就是受东北投资热潮的影响。

5月，沈阳市政府和万达集团签订全面战略合作协议，万达在沈阳再投资800亿元；6月，恒大集团将投资1200亿元在沈阳建设新能源汽车三大基地项目；8月，绿地控股与沈阳市人民政府签约战略合作，未来五年内在沈阳市拟投资300亿元，包括但不限于房地产开发。

目前来看，产业互联网开进东北，不过是刺激了民众的投机情绪，其最终受益的也未必是东北人，相比之下，网红经济给东北带来的效益却是能够看得见的。

根据小葫芦数字红人榜，快手直播的打赏收入榜前20名经常有一半左右来自东北。而且东北主播的带货能力在电商直播热潮中更得以放大。

根据快手官方营销平台公布的快手带货人气榜，以6月榜单为例，排名前6的红人有三分之一都是东北的。另外，有媒体称，2017年东北人均可用工资不足3000，而绝大多数直播平台的主播月收入人均至少在5000元以上。

一位放弃打工种田、从事网络直播的东北小伙坦言，“每人每月净赚5000元左右，我们不求太多，就求生活够用，图个乐呵”。

但直播虽能养活东北人，却养不活东北经济。长期来看，东北经济终究还是取决于产业互联网能在东北产生多大的驱动力。

当前我们看到，腾讯、恒大、阿里等巨头的大部分投资都是冲着以政府为主导的基础项目去的，如新能源汽车、数字农业等，这意味着固有的理念和体制依旧会牵制互联网企业的融入。

而另一方面，则表示私营企业依旧处于投资的空白区域。一位在大连从事本地服务的产品经理在采访中称，“对私营经济而言，投资带来的影响并没有想象中那么大”。

对东北人来讲，直播起码让他们看见短期的收益，而产业互联网想要产生积极的经济效益，必然要触碰到企业混改、政商关系以及官本位思想等根深蒂固的问题，这其中充满不可预期的可能性，尤其是等到最后层层下来，普通大众又受惠几何？

在东北“上山下乡”？

春节期间，“返乡体”的流行，通常将三四线城市及其城镇地区互联网下沉的现状，以一种典型性社会现象的方式表现出来。

在《逐渐消失的东北互联网》一文中提到，“引以为豪的移动互联网，非但没有渐渐影响这样一座东北小城，恰恰相反，曾一夜间覆盖东北的互联网产业，正在这样一个平静的舞台上快速消退，乃至于濒临真空”。

如果说东北经济的衰退，起码还能在沈阳等省会城市维持一定的体面，那曾经遍及东北地区的工业重镇，几乎可以说是全盘覆灭。

在互联网未能有效填补这场经济陷落导致的商业空白后，他们只能抓住网络直播的暂短风口。简单来讲，这也可以说是市场下沉带来的机遇。

目前来看，虽然产业互联网携带的变革基因，或许短时间内无法波及到下沉市场，但阿里、京东这两大电商巨头对东北经济的价值不止是产业互联网。

早在2016年京东就与北大荒集团在电子商务、云计算和大数据以及物流、金融、旅游等领域开展深入合作，刘强东看中的是东北的特色农产品以及物流建设。

同样地，此次阿里投资东北，方向也是数字农业。马云信誓旦旦，称“阿里投资要出山海关”。

根据京东发布的数据，相比2008年同期，2017年双十一期间黑龙江、吉林和辽宁用户在京东平台的消费金额，均同比增长了超过5000倍。其中辽宁省消费能力在全国排名第12，黑龙江和吉林分别排名第21和24。

但有一点值得注意，东北三省的消费力主要集中在省会及大中城市。

在东北三四线小城镇，如返乡所见，电商基本可以使用“找我姐们拿货”这种神奇的方式进行替换。

由此可见，京东开发东北特色农产品、渗透到下沉市场的尝试，或许并不如人意。反而，直播带货依靠东北主播在网红经济中的强大优势，颇有起色。

辽宁佟二堡曾经是富甲一方的“中国皮草之都”，东北实体经济衰退后，其皮草生意一度惨淡。直到2018年下半年，直播带货在佟二堡兴起。

根据官方数据，佟二堡地区2.7万多注册用户中，与皮草行业的相关用户有2600多位，他们大多数以快手直播作为主要销售渠道。佟二堡生意的线上流量有一半左右来自直播。

在东北上山下乡，不可能忽视快手的影响力，但阿里、京东或许不会放下身姿、靠快手导流。

东北经济振兴已经成为一块心病，当前大佬们所掀起的这股投资热潮，恰逢建国70周年，其本身则具有更复杂和长远的价值意义，不过，从复兴东北的角度来看，依然任重道远。

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歪道道，微信公众号：歪道道（wddtalk），人人都是产品经理专栏作家。以人性观察科技，用理性解读热点。互联网与科技圈深度观察者。

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