写作素材之:新媒体的特点与趋势 | 论文解析

发布于 2021-09-02 17:42

今日论文解析选取的是彭兰老师必考的一篇论文，同样也是考卷中新媒体类/网络传播类等热点真题的答题之源。很简单的一个问题，如果你的学校今年出一道30分论述题让你答“新媒体传播的特点和趋势”，你是否能写出完整框架，结合实例给出有见解的观点呢？

看似最简单的问题，却是最难答的。如果这个问题把你难倒了，还好你看到了今天这篇论文解析，那让忍冬学姐带你分析彭兰老师这篇论文，帮你找到必考题的高水平答案！

论文框架知识图：

经典提问：

新媒体发展特点和趋势（2020年中国社会科学院新闻学论述题）

回答范例

提问：新媒体发展特点及趋势

从 Web1.0到 Web2.0，再到移动媒体、智能化媒体，新媒体技术的逐渐升级过程，也是大众传播的全面变革过程。无论是传播主体、传播模式、传播时空、传播渠道，还是传播手段、思维与文化等，各种与传播相关的变量都在发生深刻变化。

一、新传播主体：万众皆媒、万物皆媒

新媒体传播的一个典型特点是传播门槛的降低，带来了“万众皆媒”的景观，过去由专业媒体人主导的大众传播，已经扩展为全民参与的传播，即每个人都有可能成为信息来源，或成为内容的传播者，每个组织或机构也能拥有自主的信息发布渠道。

二、新传播模式：个人门户+人际媒介

经由个人的社会关系网络进行的信息传播，更好地实现了信息消费的个性化。当然，这样的个性化网络，也可能带来“信息茧房” “回声室效应”“同温层效应”等问题。

三、新传播时空：碎片时间+流动空间+场景

移动互联网不仅是互联网的升级，也是大众传播的升级，它为大众传播带来了新的时空。

（一）从黄金时段到碎片时间

移动互联网时代，像电视观众那样的有规律的统一行为将越来越少见。当媒体可以随时带在身上时，一切时间都有可能是此前电视所推崇的“黄金时间”。“黄金时段”是用户行为共性的体现，它反过来又变成了一种约束用户的媒体惯性。而碎片化时间的利用，打破了媒体的惯性，它更多地体现了用户的个性与意志。

（二）从固定空间到流动空间

移动互联网首先让人想到的是传播的“追身性”，即在任何空间实现信息与服务的到达。但移动互联网带来的空间改变，更重要的在于其“流动性”。

移动终端使得出自新闻现场的即时的新闻生产变得更为普遍，基于文字、图片、视频等手段的新闻现场直播成为常态。新闻生产空间实则从“媒体空间”向“现场空间”进行了延伸，这更多地意味着新闻生产时间的高浓缩，以及新闻产品中更多的原生态。

四、新传播渠道：从管道到平台

在传播渠道日益丰富的同时，新媒体的信息传播也出现了“平台化”的趋势。平台与传统时代的渠道是有着显著差异的。传统的传播渠道是内容到达受众的单一通道，内容的生产者与消费者往往被渠道分隔，而平台是内容到达用户的多元路径、复合生态。信息的传播者与使用者在平台相遇，用户对于内容生产与传播的影响能力增强。用户与用户也在平台上通过社交网络、社群等多种方式连接。

五、新传播时代的融合：消融与重构

媒介融合的概念最早由美国麻省理工学院的浦尔教授在1983年出版的著作《自由的技术》中提出，它是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。具体来说游又可分为以下几个层面：

（一）业务融合：超越“全媒体化”

作为一种新的资源整合、协同工作模式，人民日报等媒体的“中央厨房”机制，重新规划了媒体内部角色，细化了生产与传播的环节，强化了数据资源的利用，突出了内容策划与营销的作用。从业务层面看，媒介融合的确将媒体推向了一个全媒体的业务环境，竞争对手更为多样，市场更为复杂，传播平台更为多元。

（二）媒体与用户的融合：生产力再构建

媒介融合，不只是媒体内部的生产流程改造过程，也应是媒体与用户融合的过程，也就是要将用户深层引入到媒体的业务流程与业务模式中，使用户成为整个媒体系统的新生产要素，激发其生产力。专业生产力与用户生产力的结合，带来了媒体生产力的再构建。

（三）产业融合：传媒业版图的重塑

媒介融合对于传统媒体更深层面的冲击，是打破了传媒业原有边界与封闭的产业模式，构建了新的产业布局与产业结构，重塑了传媒业版图。媒体必须用更开放的心态去寻找产业链条上的合作伙伴，谋求共赢的业务合作乃至融合模式。

（四）文化融合：冲突与兼容

传统媒体总体的文化特质，是一种高高在上的“庙堂式”文化，它是以自我为中心的，对受众更多的是俯视的、教化的姿态，强调的是对多元价值观的“统合”。而新媒体的文化，本质上是一种竞争性的“江湖式”文化，表现出开放、分权、兼容、共享、戏谑、多元等特点。对于传统媒体的新媒体转型过程来说，媒体文化的变革也是必然的。

（五）人与机器的融合：未来的方向

新媒体发展，也将带来人与机器的融合。智能化机器与技术驱动的内容生产革命，并非是机器替代人的过程，而是“人—机”协作、共同进化的过程。通过“人—机”协作，机器可以放大人的能量、提升人的效率，赋予人对于客观世界及其规律的新认知能力、新提炼能力，甚至可以开垦人类能力不能达及的“荒原”。人则需要用自己的理性和人类的价值观，把握机器能量释放的方向，以人的视角判断机器拓荒的价值，对机器某些危险的越界加以约束。

新媒体时代大众传播的新图景，是由传播主体、传播模式、传播手段、传播平台与时空、媒体文化等多种变量共同作用的，这些变量将不断运动，传媒业的各种关系与运行机理也将持续流动。媒体需要具有对这种流动性的适应能力和不断自我变革的能力。但另一方面，媒体仍然需要自己的定力，那就是对传媒业核心价值与专业能力的坚守。

（注：学姐根据彭兰老师论文整理出了一道30-40分的论述题答案，如果你的院校今年考察分值较低，请适当删减！不要傻乎乎的都写上去喔，会写不完耽误整体答题进度的。）