抖音 淘宝 微信三通的未来 | 到底是谁的红利?

发布于 2021-09-21 00:14

根据之前发布的消息:微信将在后续解除对淘宝,抖音的链接屏蔽。
9.18号,微信发布了最新版本,用户可以在单聊的场景下打开淘宝和抖音链接,目前已经实测生效。
微信表示,考虑到信息安全等因素,暂未开放群聊和朋友圈的淘宝和抖音链接,具体信息稍后更新。
很多朋友看到这条消息之后,非常兴奋,后面会不会三国混战再次开始,市场上将出现完全不同的颠覆性玩法。

其实大可不必,因为这三家的互通在很早之前就出现的不同程度的解决方案,从截图存相册到火星文的复制文本,基本解决了淘宝,抖音引流上的问题。

 工具层面的互通并不带来任何红利,认知的差异才是红利

这句话说最好的案例就是:拼多多早期起步的时候,基本上就是微信系统规则的外部塑造者,微信的支付后的默认到消费n元后才能,到默认的引流上限。获取超越市场的认知才是机会所在,希望本文能带给大家一些思考。

01

市场冲击

1、腾讯、阿里、抖音互通之后对业界各个环节的机会和冲击各是什么?

1)对于三大平台本身来说,您认为谁更获利?获利多少?又对谁的冲击更大?

互通的策略长期看一定是三者共赢的局面,因为打通之前做的事情产品经理都想出了替代方案。在微信的主观意愿的大前提下,对效率的优化较为有限,谈不上谁获利更多。

2)三大平台沟通串联更顺畅之后,是否会对直接对竞对产生影响,比如类似京东、拼多多等原本可在微信分享的购物平台?由此,会否更加加剧目前的巨头优势?您怎么看?

短期无影响,本来拼多多和京东的策略就是尽可能的引流客户去自己App去下单,对于微信的期望就是裂变,激活,用户复购。并且这类链接在京东和拼多多链接没有被屏蔽的情况下,砍价和很多功能链接还是被微信封掉限流,更何况是刚刚解除屏蔽的抖音和淘宝。
长期看微信对于淘宝来说,淘客会进一步利用链接路径优势发挥更大的作用,冲击到拼多多和京东。
抖音来说,通过微信体系的获客和激活肯定会更加高效。

3)当三大平台互相开放之后,服务商会有哪些事情可以做,值得做?

看到了哪些机会?

例如,之前各服务商致力于的数据打通互联是否能够更便捷的实现(在信息安全法的合理范围之内)?

服务商的整合服务可以放在微信里更好的闭环,比如淘宝客等。

4) 对于企业来说,大的层面来看生意更好做了,微信社交红利再次回归。

如果从具体来看,需要从哪些方面来优化和适应,以更好的促进生意发展?

微信的开放会给生意带来多少新增收入,是否可测算?

整体策略没有体现什么微信的流量红利。

5)从目前的“有限开放程度来看”,

用户的体验是否真正的得到提升?

是否会影响用户的消费习惯及用户的消费心智?

从用户安全来看,更大程度的开放,是否会带来用户安全的隐患,

比如,对于诈骗等行为的担心在互通消息爆出之后被多位粉丝提及。

用户体验还远远达不达可用,当下仅仅开放了私聊的链接打开,连链接转化成的都还是处于屏蔽状态。
当下3者之间的互通,也不仅仅是微信开放给抖音和淘宝,其实抖音和淘宝体系内也对有不同程度的屏蔽,并且这种屏蔽目前判断也不可能解除,所以后续微信整体的策略对于链接和其他相关功能的开放的程度一定是渐进式,而不是大刀阔斧式的,各位一定要“耐心”。
对于微信生态的用户体验,链接仅仅是第一步,从到开发者,再到用户id体系,以及授权接口访问次数等,微信有一万种办法卡住抖音和淘宝。整体判断抖音和淘宝也会在这里投入很多优化用户体验。

02


私域发展

1) 从微信生态私域来看,当字节、阿里链接可以在微信打开,是否更牢固了微信生态私域第一的地位,企业商家更愿意选择微信生态做私域?

您是否认同,有无其它看法?

暂时没有看到除了微信之外的平台有私域的机会诶,其他平台也没有私域的土壤。

2) 关于微信视频号,可能会面临抖音的一大波冲击,当下及未来视频号的发展您怎么看?是否真的会衰败?或者有哪些新机会?

对视频号没有冲击,微信屏蔽抖音主要是因为互相引流过程中,微信整体日活高于抖音,对于微信侧来说实际上是逆差;另一方面,微信也在打造自己的短视频产品,整体上会对抖音进行屏蔽。
目前视频号的分发逻辑还是完全和抖音不同,并且有视频号稳定入口的支持,并不会对视频号本身的发展构成多大的影响。

3) 从抖音私域来看,当流量从抖音来,在微信扩散,又回到抖音去形成流量闭环,是否也更促进抖音私域的发展?这一模式是否能达到理想状态?

抖音私域的布局及企业号、飞书的布局是否会撼动微信生态私域的地位?

    抖音没有私域概念,没有相关性。

03


前沿观察

你看到了身边企业已经在讨论什么布局、运营安排、团队工作变化吗?

服务商或合作伙伴、系统及工具,有什么已经在做的的动作?

或进行了客群、需求的什么推演?得到什么结论?

接下来什么功能和产品的安排?

保密
本文实际上是一个采访稿,整理了一下跟大家分享。
总结一下,3者考虑到一些基本性的商业逻辑,不可能达到完全互通,就跟很多社交App也会屏蔽,更别提抖音淘宝了。
本次的微信的链接打通,其实就是一个态度,对于整体的市场格局改变有限,并且微信本身也没有主观能动性去强化这样的账号体系
对于私域的发展是利好的,因为微信本身就是私域流量当下最好的土壤,打通链接之后,用户可以更加便捷的去留恋同一主体下不同平台的内容(抖音作品内容等,淘宝店铺信息等),提高了利用效率。

后文更新预告:

今年的遭遇的黑天鹅 未来是哪些行业的春天


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