广告云游记 01——叶茂中策划

叶茂中是谁？干什么的？

你可能并不了解叶茂中，但是你一定听过这些广告词：“装得下，世界就是你的”、“地球人都知道”、“洗洗更健康”。

毫不夸张的说，叶茂中算得上中国洗脑广告的鼻祖。

现在提起洗脑广告，大多数人都是嗤之以鼻，但奇怪的是市面上每隔一段时间就会涌现出一些新的洗脑广告。

在中国当今的消费环境中，广告主痴迷于重复的喊麦式的广告，而消费者却几乎是一边倒的厌恶。

洗脑广告如何在广告主与消费者之间保持平衡？叶茂中提出了自己的冲突理论:”三流营销，发现冲突；二流营销，解决冲突；一流营销，制作冲突”.

随后，这一句话风靡大江南北，也让滋源在整个洗护发市场实现完美的弯道超车，成为一匹黑马。

叶茂中创意园位于上海桃江路38号，是个集美术馆、创意园、博物馆、花园于一体的综合生活体。进入创意园区，二楼是运动场，三楼四楼是画室。屋内一面墙上，挂满了合作明星的照片；廊厅内挂着过去叶茂中tvc的装裱连帧。

叶茂中有一个很有名理论，叫做「冲突」。他认为，有冲突，才能击中受众痛点。在洞察中发现冲突，用广告解决冲突，最好还能制造不存在的冲突。

现在的叶茂中团队似乎很少出现在大众视野，但他们对新鲜事物的紧密研究和应变能力让他们依旧生龙活虎。

叶茂中主要服务国内实体和互联网头部品牌客户：安踏、赶集网、知乎、马蜂窝、海澜之家、红星美凯龙等等，都是他们所在行业所在的头部品牌。