腾讯微视的跨年H5,目测要刷屏!

2020年的最后一天，大家都被腾讯微视感动了。

这个特殊的跨年节点上，腾讯微视送来一份大礼—— 一个承前启后的“2020交接仪式”。

这支H5由腾讯微视和网易哒哒联合打造，一经发布就在小马朋友圈刷屏了。

究其原因，一是太真实、扎心，二是太柔软、暖心。

H5将“2020年”和“2021年”进行了拟人化，并用治愈系4格漫画形式，演绎出“2020年”将用户交付给“2021年” 的温馨场景。

其实不光是H5，从H5的“先导片”开始，腾讯微视就打定主意要收割2020最后一波感动。为了更有共情地引出H5，腾讯微视发布的一张2020总结长图。

里面几个关键词，让我印象深刻。

【打工人】

这个关键词，简直就是为小马量身定制。

这年头，谁还不是个打工人？

谁没在2020年，加过200+个小时的班，开上300+次会议，改上1000+遍方案？

就在2020最后一天，咱还改了7次稿。

作为一个合格的打工人，无论改再多稿，对工作和甲方爸爸热情依旧。

加班后赶路回家的夜色，都是我们打工人的保护色。

【逆行者】

逆行者这个词，在今年的环境下，显得尤为特别。

小马有个前同事小何，就是一位“逆行者”。

在武汉封城的艰难时刻，他成为了一名抗疫志愿者，维持整座城市的运转，让更多人看到了春天的希望。他和千千万逆行者一样，都是我们身边的普通人，做着平凡的工作，却透露出不平凡的人性闪光。

2020年，像这样“平凡”又扎心的真实故事，其实还有很多。

国庆、中秋都组CP了，有人还是单身狗；

没多久到了双11，我们又都变成了尾款人；

有人涂着最贵的眼霜，熬着最晚的夜；

有上完了最后一学期的网课，直接云毕业……

这些故事里的关键词，也都被放进了H5里。

打开H5后，我们可以在其中选择2020年亲身经历过的“不容易”关键词——旅行泡汤、日渐肥胖、依旧单身、艰难尾款人、爱豆没出道……并定制专属的2020交接仪式。

这些关键词，不知道是否有说中各位的心声，反正小马是中了一大堆。

2020带我们走过了疫情、偶像去逝的大事，也陪伴着我们走过了云毕业、游戏连败这些小事。

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2020见证了我们的每一份不容易，也见证了我们在“不容易”中顽强成长，变得更好。

2020和2021拟人化的暖心交接，让我们看到其实2020也没那么糟糕。尽管它让大家承受了许多“疲惫”和“遗憾”。但同时，这也是2020留给每个人的宝贵经历。

在这些经历中，我们学会了保持乐观的心态与奋斗的状态，而这就是2021年我们变成更好自己的基础。当2020对2021说出“麻烦对Ta好一点”的时候，其实它已经为我们留下了过好2021的底气。

这样“负责任”的交接，很难不让人感动。

抹完这把感人的泪水之后，小马还想回归老本行，和大家聊聊：

为什么一众平台品牌积极做着年终总结的时候，腾讯微视要和网易哒哒合作做这样一支承前启后的跨年H5？

从H5漫画中不难看到，不管是从2020到2021，还是到更长远的未来。腾讯微视一直都在鼓励用户加油，变成更好的自己，让世界看到你的改变。这其实就是腾讯微视新主张的落地——让世界看见你的不同。

改变和不同，在过去，更在未来。因而腾讯微视的H5绝不会仅限于总结、回忆，而更要面向未来。

此外，在跨年这个全民情感值拉满的节点上，通过这个H5，腾讯微视也传递了用户特别的品牌情感感知。

在很多时候，腾讯微视作为短视频平台，扮演着和2020、2021这些时间拟人相同的角色——它是用户故事的记录者，也是用户改变的见证者。而2020对玩家的鼓励，也正是腾讯微视对用户们的鼓励——“那个正在努力变得更好的你，新一年要继续加油，让世界看见你的不同。”

腾讯微视选择在跨年之际，以暖心H5给予用户鼓励，无疑是在记录与见证的基础上，进一步与用户建立更深厚的情感链接——就像我们会被H5中2020的温柔感动一样，我们同样也感知到了专属于腾讯微视的柔软与温暖。

可以说，腾讯微视走的这一步，做足了品牌好感度和差异化。

现在2020已经把我们交给了2021。愿我们都能像腾讯微视祝愿的那样，在新的一年，继续加油，变成更好的自己，世界看到我们的不同。

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