国庆档,动画电影真的是刚需吗?

在刚刚过去的国庆档，有多部亲子向动画电影集中入驻。这其中，包括依托于《大耳朵图图》这一知名动画IP出品的第二部大电影《大耳朵图图之霸王龙在行动》；有制作精良的原创动画电影《老鹰抓小鸡》；有《探探猫人鱼公主》这些深受小朋友们喜爱的动画片出品大电影；还有中美合拍的《拯救甜甜圈：时空大营救》等。

《老鹰抓小鸡》电影海报

总体来看，今年动画电影的数量要比往年国庆档多，亲子向作品占据主体，影片表现稳定，在头部电影存在的同时也找到了自己的受众。中国动漫集团发展研究部主任宋磊认为：“影片内部有自己的受众定位。我觉得《探探猫》属于小手拉大手影片，小朋友们可能对角色熟悉，然后拉着大人去观影。《大耳朵图图》则相反，这个品牌已经有20多年生命力，可能很多家长是看《大耳朵图图》成长的，他们对这个品牌有亲和力，会拉着自己孩子观影。《老鹰捉小鸡》是全新品牌，需要靠宣发来吸引受众。”然而，在以主旋律大片为主的国庆档中，他们的生存空间十分有限。在国庆档中，动画电影真的是刚需吗？动画电影进步的空间又在哪里？

如此多亲子向的动画电影在国庆档扎堆上映，在选择上让观众有点眼花缭乱。宋磊表示：“因为疫情原因导致了国产动画电影有了积压，为纾解和释放这个存量的压力，大家选择在这个档期集中上映。我觉得国庆档有一个特点，它其实是暑期档的一个延续和有力补充，所以在暑期档没有上的影片，会选择在国庆档上映。当然很多片方可能并不觉得国庆档是最适合它这个影片的，但是可能迫于经营上的压力，急于在国庆档去变现，也是一种无奈之举吧。”

《探探猫人鱼公主》电影海报

2020年国庆，动画电影《姜子牙》异军突起，一定程度上也给予了后续动画电影在国庆档上映的信心，但由于《姜子牙》是一个非常特殊的案例，并不能当成国庆档的一个常态。2020年前半年处于疫情的环境之下，电影院在七月份解禁，《姜子牙》本身适合在暑期档上映，但是由于刚刚解禁市场环境很不可预测，所以移到了国庆档。而《姜子牙》的成功，总体上看应该说它还是享受了《哪吒之魔童降世》这样一个50亿大IP的红利。

《大耳朵图图之霸王龙在行动》电影海报

今年国庆档竞争激烈，有大体量主旋律影片《长津湖》，还有众星云集的《我和我的父辈》，这对于动画电影而言的确压力很大。宋磊提到：“国庆档我觉得主要还是看主旋律影片，而不是看动画，但又不能缺动画，因为总有亲子家庭、互动娱乐的刚性需求在，所以国庆档给动画电影留了非常微妙的市场空间。这个空间一般有一到两个亿大，相对比较固定，如果片子一多，那可能每个片子分到的蛋糕就比较小了。动画电影的票房跟档期息息相关，但是最决定票房的是质量。如果影片能够构成跟观众情感联结，形成口碑效应，无论在什么档期可能都不会太差。”

2021年9月25日，广电总局网络视听节目管理负责的同志表示，要大力支持播出优秀动画片。动画电影应该怎样进行创作，把刚需做得更有底气、竞争力，是非常值得思考的问题。对此，宋磊认为：“我觉得观众对于动画电影的需求是分几个层次的。第一个层次是在动画电影里看到喜欢的人物出现就好了；第二个需求是让观众进行一次奇幻之旅，战斗都是现实生活中无法达到大场面，这方面国产动画做得还是比较好的。但同时我们希望能给国产动画提出更高要求，让观众有一些精神上的收获。我们的很多影片关于人物的人性、情感讲得比较少，世界上最让人津津乐道的优秀动画电影，如《千与千寻》《寻梦环游记》，它最终挑战都不是对抗，而是在人文力量支撑下人的成长。希望动画创作者能够跳脱出传统、习惯性对抗的格局，给主人公更加有人文关怀的成长路径，可能这样会让影片在精神层面上打动观众。”

通过今年国庆档上映的国产动画影片，它们面向的观众群体还是比较低龄的小朋友，相比之下国内全年龄向的动画作品还是比较稀缺。宋磊表示：“全年龄向动画有创作的一定之规，它最终焦点一定要聚焦在人物关系和情感连结之上，比如《熊出没》电影系列就是一个相对比较典型的全年龄动画，它既有孩子们喜欢的这种卡通形象，另外他也是聚焦在成人和孩子之间的关系上，比如今年的《熊出没》电影它就聚焦了家长和孩子之间的亲子感情。所以整个片子看下来就会既有孩子们的喜爱，也有家长们情感的带入。”