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#设计名人堂#

听狮兄讲述百位设计名家的小故事。

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露西恩·伯恩哈特

Lucian Bernhard

1883-1972年，生于德国斯图加特市，就读于慕尼黑艺术学院，卒于美国纽约市。

Bernhard率先采用新技术展现现代主义的魅力，他发明了“object poster”这种以突出产品为特征的海报。Bernhard拒绝新艺术风格中复杂的装饰。

德国设计大师露西恩·伯恩哈特继承了贝加斯塔夫兄弟和彼得·贝伦斯开创的极简主义风格。因此，他的版面设计、标识设计和招贴设计十分注重作品的清晰度。可以说，他的作品吹响了平面艺术领域一次重大改革的号角，之后，这场兴起于两次世界大战期间的改革浪潮席卷了整个德国和西欧的大部分地区。

1905年至1923年期间，伯恩哈特在柏林工作，一个偶然的机会使他有幸成为了一名设计师。

当时他参加了一个由德国大印刷商HoNerbaum & Schmidt公司老板赞助的比赛，为Preistler牌火柴设计招贴画，最终他的作品夺得了冠军。

虽然那时正在盛行拥有复杂装饰和花卉图案的新艺术风格的作品，但Bernhard有其不同的创作方向。他只画了一个简单的场景，画中是一只放在烟灰缸上的点燃的雪茄以及几根火柴。一位朋友看到这幅作品后觉得这是在突出雪茄，随后Bernhard便去掉了所有无关的细节，只剩下两根红色的火柴。最后，他又画上了火柴品牌的名称。虽然没有宣传语，也没有其他任何东西，但人们的注意力却无法从产品及其品牌上转移。

露西恩·伯恩哈特为Priester公司火柴海报大赛提交的作品并没有被立刻接受，而是在一开始就被评委扔进了垃圾桶，但另一位姗姗来迟的评委Ernst Growald却从废物中将这个作品拾起来，仔细研究了一番后说道：“这是一个天才。”Growald 在说服了其他评委后，Bernhard的海报获得了一等奖。

伯恩哈特摒弃了新艺术派和维也纳分离派惯用的过多装饰，而是删繁就简，仅以两根火柴和品牌的名称来表现产品。他的这一设计可谓是世界上第一件“物品招贴画” (object poster)作品。

Bernhard为Priester公司设计的海报不仅赢得了比赛，还开创了一种新的、直截了当的广告风格，德国公司尤其喜爱这种全新的极简主义风格，他们称其为“Sachplakat”（海报风）。

广告商认为，新艺术风格错综复杂的装饰不但会掩盖产品本身，甚至会与产品产生竞争。海报必须能够快速地给路人一个深刻的印象，因为路人不会停下来花时间探究海报的细节消息。Bernhard的设计突出了产品本身和产品名称，从而解决了这个问题。

Bernhard在1906年创办了自己的公司，雇佣了20多位设计师。随后他移居纽约，在那里，他的业务扩展到室内设计，并与他人合作创立了Contempora公司，销售纺织品及家居用品。此外，他还设计了Bernhard Modern和Bernhard Gothic字体，这两种字体至今仍在被人们广泛使用。

在德国，伯恩哈特的字体最初受到纳粹党的青睐，但后来由于错误地假设他是犹太人而被禁止使用（很大程度上是因为他的发音听起来像犹太人）。

物品招贴画有时也被称为“事实招贴画”（factual poster)，是行业内离经叛道之举，它使得设计师得以去除夸张的宣传用语、穿着清凉的美女，甚至是基本的情节。而这些要素在当时是招贴画必备的，即使是如今的招贴画也依然在运用它们。物品招贴画在整个20世纪都十分流行，特别是在注重广告诚信的瑞士。

伯恩哈特1914年为Sachsplatz咖啡设计的招贴，它将宣传的产品搬到了画面的前沿。

伯恩哈特最重要的贡献在于他的作品赞赏了新的技术和机器，让世人，尤其是德国人得以一探现代主义艺术的魅力。他为欧司朗灯泡和博世汽车配件设计的宣传画风格简单，赞扬了简单的工业制品散发的新兴之美，升华了工业品的地位，最终赞美了科技的伟大。

伯恩哈特凭借深厚的绘画功底和对色彩独到的见解，臝得了为很多品牌设计标识的机会。他曾为博世公司的火花塞设计过一幅类似漫画的招贴画，画中的火花塞迸发出爆炸般的火光，这被认为是20世纪60年代波普艺术的起源。

1923年，为了寻求更好的就业机会， 伯恩哈特离开柏林，抛下妻子儿女，只身前往美国。尽管伯恩哈特在为美国石油公司、百事公司、Ex-lax药物公司等机构工作期间取得了斐然的成绩，但是他设计的招贴画并没有得到美国人的完全认可。

晚年生活，Bernhard主要从事画家和雕塑家的工作，直到1972年5月29日去世。

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