餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio
平常分享的都是一些接地气的市井美食品牌设计，这次就来分享两组可爱清新的甜品品牌VI设计，一起来看看！
美子家蛋糕
via：谢谢设计
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这个叫美子家蛋糕的烘焙品牌是以创始人的名字来命名的，主打法式甜品。此次是进行了一次品牌升级。
升级前的LOGO识别度稍显欠缺，色调也较为深沉冷调，虽有着法式甜品的雅致感却也少了小聚共享品尝甜品时的温暖感。升级后的LOGO，色调调整为雅致的红白色，并塑造了一个可爱的IP形象作为LOGO的图案。升级后的LOGO，以品牌的主推产品蛋糕卷的形状来设计字体，多个拐弯处体现着蛋糕卷的浑圆，同时字体的部分扁平的线条突显现代化的浪漫。除了红色和白色，品牌也融入了黑色的色调，对于多样化和层次感的体现有着很大的帮助。品牌塑造的IP形象，以蛋糕卷切面的圆润形状为头的部分，代表美子和美好祝福的英文“M”与之巧妙结合，拟人化处理成人的刘海，并加入开心的表情，整体形象很可爱、亲切、温暖。不同字母的刘海造型，为品牌的多IP化打下基础，更加丰满IP的形象。IP的身体部分由简约的线条搭建，线条多变，幻化为多种形象，赋予IP人物的多面性，增添趣味感，触发消费者的感性萌点，也让人物更容易被识别。
品牌采用了“绶带”作为辅助图形，绶带是香港小姐授勋时斜挂在肩上的绸带，以此加深美的概念。 小妍子手工甜品
via：谢谢设计
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小妍子是东莞一个创立七年的手工甜品品牌，无任何添加剂的产品特色，定位于家庭亲子年轻客群。此次品牌升级，化繁为简。从LOGO设计上，升级前的LOGO外形为半个牛奶瓶和品牌名称的结合，在传播上稍显欠缺，升级后的LOGO，以一只由简笔画画出来的白兔形象为图案，色块明显，简约而不简单，即便是在50米开外，也能够一眼辨别此形象。
图案的线条和文字的线条都是很圆润的，很容易使消费者产生亲切的感觉。
小妍兔IP可爱的外形，不管是大人还是小孩都可以徒手画出来，可以与消费者产生很好的互动。IP本身就是为了更好的拉近与消费者的距离，场景化使IP形象更加立体和丰满。表情包是传播的很好的渠道之一，小妍兔的可爱的动态神情和动作很符合现代人聊天时喜爱发的表情包审美，这一传播也能为品牌赋能。
空间设计
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IP在美食品牌中的应用十分广泛，不同品类的美食所应用的IP形象也大有不同，对于接地气的市井美食来说，会倾向于采用带有江湖气息、市井气息的IP形象，来营造热闹欢肆的氛围，而像烘焙甜品类的IP形象，则更多以清新可爱人物或动物为主，打造一种干净通透感。
一个贴切的、形象的、能够吸引消费者注意和喜欢的IP形象，对于品牌来说是锦上添花，不仅能提高品牌的辨识度，也能进行更大范围的传播，当然，前提很重要，就是得是贴切的IP形象。
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