为什么越来越多的广告主选择投放APP广告?

不得不承认，在移动APP广告和线下传统广告之间，越来越多的广告主选择了前者，因为前者的特性能够更好的完成广告主的投放需求。随着移动互联网的不断发展，越来越多的广告主不再满足于单一的品牌传播或是销售总额的增长，更多的希望能够通过一次的广告投放实现品效合一。但是还是有很多的广告主并不明白，为什么APP广告可以在这方面更胜一筹，那么接下来，赋能就会为大家分析一下越来越多广告主选择APP广告，到底是什么原因。

一、什么是APP广告

以移动设备为载体，依附于应用程序内的广告被称为APP广告，现在市场上将APP广告分为两大类，其一是品牌广告，另一个是应用广告。前者是那些有足够资金预算的公司，为了能够更好的宣传与推广自身品牌，选择自主开发APP，通过输出一些公司愿景、价值观以及最新动态等信息，让用户了解并认可品牌；应用广告就是大家普遍认知的，在别人的APP上投放自己的广告，在公域流量池内搜寻自己的目标用户，因为没有自主开发APP费用那么高，而且投放效果也还不错，所以绝大部分的广告主都会选择这种方案。

二、APP广告的优势

1. 定向投放 精准营销

通过大数据的精准定位技术，弥补了传统线下广告只能定性的缺口，通过目标用户画像以及APP做出的用户标签化管理，让广告精准触达了企业想要俘获的目标受众，打通了企业与用户之间的沟通渠道，不再只是被动地收集消息，广告投放时产生的数据就是对广告效果最好的答卷。不会有不必要的广告费浪费，让每一分钱都花的物超所值，让企业实现了降本增效的愿景，而且通过收集反馈信息，进行迭代优化，可以让广告投放效果实现质的飞跃。

2. 具有强大的互动性

APP广告不像传统线下广告一样，只能够单一的向用户传递信息，无法听见用户那边的声音。APP广告天生就具有互动的特征，在广告主与用户之间建立了一个互动与沟通的桥梁，让企业可以听到用户的需求，信息传播也已经完成了向双向互动式的转变，二者之间的界限也逐渐被模糊。用户在产生实际购买行为时，也会考虑，广告主是否注重用户需求，是否会根据用户的需求去进行优化调整。因此，当看到自己的意见被重视时，用户才会愿意主动地反馈信息，帮助企业实现自我优化。

3. 搭建用户行为路径

用户的每一步的行为，都可以通过技术支持限制在既定的框架内，不像之前的传统广告，承载的信息有限，如果想要深入了解，还需要去别的平台进行搜索，如果时间线拉长，用户十分容易将这件事抛在脑后。而为用户搭建行为路径后，用户一步步操作，就可以直接购买产品，缩短了用户思考的时间，有利于实现快速转化。

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