《设计解剖全书》-服饰品牌Urban Outfitters

发布于 2021-01-22 18:21

《设计解剖全书》(Steven Heller &  Mirko Ilic 著, 韦晓强译)选择了多个平面设计案例,将这些案例像解剖身体般层层拆解,揭露出一连串深嵌在作品中的外来影响因素与灵感来源。

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「 我们欢迎您的光临 」系列海报

设计师:阿特·钱特里 Art Chantry

达达主义(Dada)是一种反艺术的艺术运动,而阿特·钱特里(Art Chantry)是违反设计的设计师,他的作品让平面设计往生猛美学的方向发展,远离传统的精英取向。
钱特里的理念基础是拒绝华而不实的专业主义与枯燥乏味的现代主义,他的作品依然保留他在1970年代开始创作时的那种DIY、天不怕地不怕的风貌。为了实践他的反设计,钱特里与达达主义者一样截取普通或本土素材,像老印刷厂的插图、工业目录图书,以及一般古老的电铸版,从而引领了这种趋势。
钱特里认为平面设计属于商业性民间艺术,因此他经常以民间艺术家的身份来设计,不带矫饰与虚伪,他就是抱着这种态度创作出服装品牌Urban Outfitters1994年广告企划案的海报,这些海报直接以他早期的两件作品为基础工具;这些海报风格开启了钱特里口中所谓的“工业工具”(industrial tool),Urban Outfitters希望这种工业风貌成为它的品牌风格,而且钱特里的构想便成为其原型。
他在一本1950年代的核子产业杂志《核子学》(Nucleonics)中找到了运用在这些海报上的细部机器零件图片。

——1·半色调——

1884-86 大碗岛的星期天午后 Afternoon on the Island of La Grande Jatte  绘画

a: Georges Seuat

点画派风格的技巧,也来自半色调的印刷技巧。

——2·没套准——

——3·工业零件——

——4·老式字体招牌——
像本文案例的作品“购物的好去处”(A Good Place to Buy),这些文字的风格及位置是模仿纸板火柴上枯燥的1950年代马鞍标语(Saddle slogan,印在纸板火柴侧边上的销售标语),钱特里在每张海报的角落放上他为Urban Outfitters制作的可笑公司商标,以模仿19540及1950年代常见的企业或产业商标。

——5·商标——
在整个计划案中,这些元素都是交替使用的,这些海报尽可能以最便宜的方式,用传统式报纸轮转平版印刷机来印刷,钱特里说:“它看来又廉价又蹩脚得不像话,因为我们就是要让它呈现廉价、蹩脚的感觉,这算是完全概念性的表现形式。”事实上这些海报只花费了几百美元在印刷上,运送成本还比印刷费用来的高。
这项计划案相当成功的将这个品牌形象烙印在消费者心中,导致Urban Outfitters有好几年都将它保留作为企业品牌。矛盾的是钱特里不得不停止使用它的工业工具风格,因为出现了如此引人注目的效果之后,每个人都开始模仿,曾被丢在一旁的广告传单开始被人接受,过时的平凡艺术以倍数增加,而所谓的时髦本土风格作品也进入各地艺术中心展览。
虽然钱特里从来没用任何“主义”来支撑自己的作品,但是他反设计的设计因其内省及自觉性,以及对现代派专业主义的反抗,最终成为颂赞民间艺术设计的后现代复古美学的基石。

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