2021年全国艺术设计产教融合成果系列展 | 浙江工商大学艺术学院+商标品牌发展研究院产教融合成果展

浙江工商大学艺术设计学院+商标品牌发展研究院产教融合成果展

 

浙江工商大学商标品牌发展研究院，其前身为浙江工商大学-品牌形象设计研究所(成立于1996年)，自2015年，由浙江省工商行政管理局(现为浙江省市场监督管理局)与浙江工商大学在“研究所”基础上升级共建为——浙江工商大学／商标品牌发展研究院。

 

研究院的主要任务：

围绕浙江经济、社会和文化发展特色，整合“政府、高校、企业”各方资源，

1 /在着力提升浙江省商标品牌建设的理论水平

2 / 为政府及事业单位提供政策咨询与智力支持

3 / 帮助我省市场主体通过品牌创新驱动发展战略获得发展

重点聚焦的产业集群：

智慧城市，乡村振兴，互联网＋产业。

 

本研究院由高颖教授主持，现有管理学，设计学，旅游学多学科教授6人，副教授11人。为众多的政府机构，知名企业提供从品牌咨询，品牌管理，品牌设计，品牌运营与规划，全方位的智力支持与服务。为乌镇世界互联网大会，阿里巴巴集团，蚂蚁金服集团，无锡市，嘉兴市等提供各种类型的品牌服务。团队屡次获得如德国红点奖，IF设计奖等国际顶尖设计大奖。

 

项目名称：

“金平湖”农产品区域公用品牌

主创设计师：

高颖、张建春、赵侃、虞琼洁、贺程飞、张丽洁

 

项目概述：

平湖位于东海之滨，富饶的杭嘉湖平原腹地。自古有“鱼米之乡，文化之邦”的美称。“美哉，金平湖”就是对平湖这片土地和土地上的农耕人最美丽的赞美。富饶的土产与平和的心境，在平湖人眼里是天然不可分的：农作物的价值不止是饱足口腹的食物，也是天人相守的大地杰作。“农心耕作，本真味道”就是平湖人一直传承农耕文脉。

 

作为国家级的农业先进产区，平湖的西瓜、食用菌、芦笋、水产品、糟蛋、杜瓜子、猕猴桃等农产品在上海、杭州等地向来享有品质美誉。在新的历史时代，如何整合多而分散的品类，改变平湖农产品“精而不大，优而不强”的产业瓶颈，将平湖的优质农产推向更广阔的市场，打造一个全新的覆盖全产业链，全品类，全域化的公用品牌势在必行。

受平湖市委托为“金平湖”农产品区域公用品牌提供设计服务。在提炼平湖深厚文化内涵和独特农产文脉基础上，从品牌识别、传播策略、发展规划等多个方面进行了全面设计，构建起了该品牌的发展战略体系。

 

设计要求：

- 金平湖塑造一个全新的品牌识别

- 为品牌初次发声

- 为品牌初步注入

设计内容：

- 金平湖 LOGO与视觉系统设计＋广告语

- 金平湖 新品牌发布会全案策划＋媒体发布

- 金平湖 LOGO示意VCR+品牌VCR(视频)

- 金平湖 品牌发展规划

- 金平湖 产品包装设计

- 金平湖 官方展示销售中心设计规划

- 金平湖LOGO与视觉系统设计＋广告语

 

这个标志的设计，源自平湖人对于土地的重视与尊重。在浮躁的工业化社会的大背景下，平湖农业人依然闪耀着最珍贵的如金般的品质:顺应自然，敬天爱人， 勤劳质朴，自强不息。体现了平湖人尊重自然与传统的东方农耕文脉。

 

“田”字之内，分别容纳的是一个“圆”，一朵“花”，一汪“水”，一片“土”。分别予以平 湖区别与其他地方的金色品质所在:

 一个“圆”，充分日照，所收获的太阳滋养。

 一朵“花”，独特的、优质的平湖物产。

 一汪“水”，湖海之间优质的水系环绕，所得到的水分滋润。

 一片“土”，水热与干湿交替的优质土壤，所汲取的土壤养分。

 

标志同时内含“生态循环，五行相生”的农耕生产观，“金”“木”“水”“火”“土”同时对应着标志的相应元素。针对客户受众为大部分为大城市白领人群，整体设计时尚大气，图形的变化令后续 延展应用设计更为丰富。

金平湖 品牌广告语

 

“耕耘”泛指农耕之事，也比喻辛勤劳动。

“真味”指味道纯正的食品，也指食物本来的味道。

 寓意通过辛勤耕耘而来的味道纯正的物产，来自金平湖。

 

金平湖品牌发布会全案策划＋媒体发布

 

金平湖LOGO示意VCR+品牌VCR(视频)

 

金平湖品牌发展规划

 

金平湖系列包装设计

 

金平湖官方展示销售中心设计规划

2017年金平湖品牌推介发布会在上海举办，国家农业部、供销总社等领导参与，新闻被30余家沪浙省级媒体报道。2019年为其电商平台提供线上传播设计规范。2020年“金平湖”芦笋品牌包装获得德国红点设计奖。近年来作为研究生教学实践项目，学生设计的多款生态米包装被采用落地，实现品牌赋能下沉。“金平湖”品牌的设计一直来备受平湖市领导的高度认可，已成为了平湖农业的金名片，也成为了长三角地区县域农产品公用品牌的样板之一。

 

下期预告：2021年全国艺术设计产教融合成果系列展 | 浙江传媒学院艺术设计学院产教融合成果展

主办：（全国）教育书画协会高等美术教育分会

承办：高等美术教育分会产教融合工作委员会、上海交通大学设计学院  

协办：全国（宁波）文化创意产教合作联盟、浙江省高校美术与设计学院院长联盟、澄沙汰砾文化创意设计（金华）有限公司

 

顾问委员会：鲁晓波、范水、张敢、黄厚明、李睦、刘赦、丁方、彭锋、吴洪

组委会主任：陈浩

副主任：韩绪、韩挺、洪兴宇、岳洁琼、周斌、于炜、高颖

秘书长：韩挺

副秘书长：范毅宏、杜小芳、张玲、朱怀波

媒体支持：新华网、人民网、凤凰网

联系人：朱怀波，17805852391/27097668@qq.com

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