原研哉 X 小米 | 新LOGO设计解读,不只是外型的改变,更是内在精神的升级

发布于 2021-03-31 03:04

KENYA HARA
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XIAOMI
新标识融入东方哲学的思考

Design by Kenya Hara

▲ 听原研哉讲设计理念

2021年3月30日，中国北京-全球技术领导者小米今天宣布，将有机理念与Alive设计理念融为一体的全新企业视觉形象进行了重新设计。这个新的品牌旨在进一步增强小米在高端市场的地位，同时通过新的动态徽标提高其受众的品牌知名度。

由原研哉设计

小米的新徽标是由世界知名的设计师，武藏野艺术大学的教授以及日本设计中心（NDC）的主席原研哉（Kenya Hara）设计的。以前的方形徽标角具有柔和的圆形轮廓，重新设计的“ MI”字体使新徽标在美学上更加令人愉悦。为了继续传达小米的活泼和青春，公司的颜色保持橙色。黑色和银色也用作高端产品线应用的补充色。

原研哉（Kenya Hara）在设计小米徽标时使用了“超级椭圆”公式。正方形和理想圆之间有无穷无尽的选择，但是设计人员调整了公式中的变量以实现视觉上最佳的动态平衡。n = 3时，正方形和圆形的完美平衡象征着“活着”的核心方面，创造了我们今天看到的全新小米徽标。与直角物体相比，该圆圈的形状更加敏捷，完美地代表了小米的灵活性，无情和前进的意愿。

在“Alive”设计理念之下，具备“超椭圆”数学之美的小米新LOGO，不再局限于画面的一角，仿佛有了生命。

将哲学思想注入新设计

原研哉为小米-Alive提出了一个非常重要的设计概念。他认为，小米的创新技术带来了便利，使人们能够最佳地控制自己的生活，并适应环境的任何变化。“活着”从视觉角度诠释了小米的理念，为该品牌赋予了逼真的视觉形象。人是活的–技术是人创造的–技术也是活的。技术始终满足我们生活的需求。

动态徽标放置—感觉活跃的徽标

小米首次采用了新的动态徽标格式，打破了有关过去品牌徽标使用的传统规则。新徽标不是固定在正方形的四个角上，而是适应内容并处于最佳位置。新的动态徽标进一步融合了哲学思想，使徽标真正成为“活着的”。

活着的概念是小米对智能互联时代转折点的思考和回应。作为一家科技公司，小米致力于在全球范围内带来更多创新，对于品牌与用户共同成长至关重要。随着小米的快速发展，该品牌在此过程中也结识了更多朋友。小米通过将其存在范围从大众扩大到高级用户，从技术到艺术空间，从在线到线下，乃至世界各地，来庆祝新的十年。这个新的品牌形象将在未来十年内推动小米的发展。

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