原研哉设计的小米新LOGO,网友似乎并不认可

发布于 2021-03-31 03:06

今天，小米公司召开了2021年春季新品发布会的第二场，发布全新的LOGO，并开始升级品牌识别系统，日本知名设计师原研哉担任此次小米品牌识别系统升级的设计师。

以下视频来源于

水滴石穿出品

原研哉认为，科技是进化，就接近生命的形态，因此，人类与科技是不断接近的。他提出了「Alive」这一设计概念，以回应小米的企业理念因此本次新标识的造型设计不仅是针对形状，更是针对内在的精神，可以这说是由「Alive」概念推导出的理想图形，极具实用性。

原研哉对正圆形到正方形之间的各种形状做了验证，在验证的过程中，遇到了一个数学公式：将各种变量n带入这个数学公式的话，从正圆形到正方形之间，将会呈现出各种非常美丽的形状，这个过程让原研哉感觉到数学的魅力，经过各种对比，最终推荐采用n=3形状。

原研哉团队认为这是介于圆形和正方形中间的、造型适中的且最适合体现「Alive」要素和性质的图形。

经过对新标识中的文字曲度各种各样的验证，他们找到了与外轮廓相匹配的文字形状这里介绍的新标识，就是最终形状。

在设计新标识的同时，原研哉团队还重新设计了「xiaomi」字母，与新标识外轮廓相呼应的，在使用的时候，标识和字母LOGO分开使用是最佳效果，对于品牌形象原研哉团队建议只用品牌标识。对于更高精度的智能手机之类的设备，使用字母LOGO的效果更好。

设计团队非常重视小米原有的品牌颜色——橙色，所以继续把它作为企业品牌形象颜色来使用，同时设置了黑色和银色作为辅助色，应用在高科技产品上，设计了动态标识的形状，因为生命通过在环境中的不断运动，始终保持着一种平衡状态和个性，这也就是生命本身的样子，所以原研哉团队认为，可以把这个融入到小米的动态标识中，对于变化的环境，标识也要与之相适应。

即使是印刷品，标识也不是固定在四角，而是漂浮定位在最合适的地方，动态标识是波动的，即使它停止时，也从来不是完全静止的，而是以一种浮游的状态存在的，原研哉团队希望在小米的品牌视觉中，融入东方哲学的思考。

最后展现一段「Alive」设计概念的视频，这段视频由三个画面组成的，中间画面是少女的微笑，这正是表现人类生命的影像，左边画面是宇宙的律动，涌动的海面和从月球地平线升起的地球，这正是与人类距离遥远的宇宙律动，还有植物的生长变化，花开花落，它展示了不同人类生命的其他生命体的萌生和退化，这三个生命形象融合在一起，相互平衡，这样的姿态表现了本次的设计理念「Alive-生命感」。

最后，发布会还公布了原研哉为小米公司设计了新材料的环保袋，绿色环保新材料-杜邦纸，制造过程中，宣称没有任何化学添加剂，可百分之百回收循环使用，可水洗的新材料。基于此，小米将这小米橙与科技银结合推出了小米品牌色彩新搭档——小米环保袋，象征着生命力与高科技的结合，同时新增字母LOGO，用于小米系列产品，代表小米高品质的科技探索。

总体来说，此次小米的新标志的改变幅度较小，在国内也引起来各式的吐槽，大部分评论认为「修改过于简单」。当然，品牌升级是一个完整的系统工程，将全新的主视觉执行到品牌的各个角落工作量巨大，LOGO只不过是系统中最表面的呈现。

对知名企业的LOGO进行升级向来不是一件易事。Netflix前营销总监巴里·恩德威克（Barry Enderwick）说过，在升级LOGO之前一定要给消费者一定的提示和引导，不然冷不丁换新LOGO只会让消费者感到困惑。想一想，大家上同样的网页，看到的是同样的衣服，但是LOGO不一样了，这让消费者怎么想？「这种更换没有任何意义，而且会在消费者中间引发强烈的反弹。」

也许是知名服装品牌Gap百万美金更新LOGO却在6天内被迫撤换的惨痛案例在前，设计师在面对类似小米这种体量的企业时不得不更加谨慎。