小米升级LOGO及品牌视觉,由原研哉提出“Alive生命感设计”

小米新版品牌识别系统理念介绍

原研哉认为科技越是进化，就越接近生命的形态。因此，人类与科技是不断接近的。从此观点出发，他提出了“Alive”这一设计概念，以回应小米的企业理念。虽然新LOGO的外形看似简单地从方形变为椭圆形，但原研哉表示这是由“Alive”概念推导出的理想图形，具有实用性。

“小米的新LOGO应该是怎样的形状？”对此，原研哉对正圆形到正方形之间的各种形状做了验证。在验证的过程中，他们遇到一个数学公式，将各种变量n带入这个数学公式的话，从正圆形到正方形之间，将会呈现出各种非常美丽的形状。这个过程让原研哉感受到了数字的魅力。经过各种对比，最终推荐采用n=3这一形状。

原研哉认为这是介于圆形和正方形中间的、造型适中的，且最适合体现“Alive”要素和性质的图形。

在设计新标识的同时，原研哉还重新设计了与外轮廓相呼应的“xiaomi” 字母LOGO。在使用的时候，标识和字母LOGO分开使用是效果最好的。对于品牌形象我们建议只用品牌标识，对于更高精度的智能手机之类的设备，使用字母LOGO的效果更好。

小米原有的品牌颜色——橙色也被继续沿用为企业的品牌颜色。同时，原研哉设置了黑色和银色作为辅助色，让其适用于高科技产品。

小米新版品牌颜色

此外，此LOGO在应用的过程中是体现了一种动态的概念。原研哉认为生命通过在环境中的不断运动，始终保持着一种平衡状态和个性，这也就是生命本身的样子。因此对于变化的环境，标识也要与之相适应。即使是在印刷品中，LOGO也不是固定在四角，而是漂浮定位在最合适的地方，以一种浮游感的状态存在的。

在未来的一年中，小米的新LOGO将逐步投入使用。目前，第一款使用小米新LOGO的产品是由原研哉亲自设计的小米环保袋。

小米新LOGO应用