趣味设计|来看看日本国民饼干Pocky的包装设计!

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包装（packaging）是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。

包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

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Pocky，国内译名百奇，这种条状饼干零食相信已经是好几代人童年到现在的陪伴。不过你可能不知道，这条获吉尼斯纪录认证卖得最多的巧克力涂层饼干（2019年），在原产国日本有多能“闹腾”。

它创意、设计、活动一样不落，甚至还拥有自己的节日！今天就带大家一起来看看这传奇饼干的包装设计。

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百奇(日语：ポッキー;英语：Pocky)是一种由日本江崎格力高株式会社生产的日式零食。最传统形式的百奇于1966年以巧克特的名字发售，由覆盖巧克力的饼干条所构成。

百奇瞬间打入了日本的年轻人市场，并在首两年产生了300亿日元的销售额。

名字后来改为百奇，模仿咬下百奇时所发出的声音的日语拟声词“ポッキン”(Pokkin)。接着原味推出的为1971年拥有杏仁涂层的杏仁百奇；以及1977年推出的草莓百奇。

该产品包含了各种变化如牛奶、芒果慕斯、绿茶与椰子口味的涂层，以及一些主题产品如拥有鲜艳装饰条纹涂层的特色百奇；以及男之百奇，一种又甜又苦的黑巧克力“成熟”版本。

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开发出来的Pocky在大阪的零食店进行试卖，这种随时都能拿出来吃一条的饼干受到了大量的好评。

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这种饼干迅速在青年儿童和家庭里流行开来，成为许多人喜爱的零食。自然而然闯进大家日常生活的Pocky索性把与人分享，传递心意当成自己的使命来卖饼干。

在拍摄宣传广告时，他们主打启用不同年代最具代表性的顶级偶像，以亲情、爱情、青少年等题材拍摄，《四姉妹物語》这个广告后来还拍成了电影。

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广告《四姉妹物語》以及当时贩卖的Pocky

这让Pocky在日本变得寻常，也开始带有传递心意（特别是喜欢的人之间）的意味。上世纪末乘上日本动漫的热潮，这种常见的饼干总是不时出现动画漫画中。

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日本动漫中经常出现谐音的Pocky饼干

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2019年的“Pocky the Gift”

Pocky找来日本电通广告公司创意总监八木义博操刀Pocky设计了一套非常现代的极简扁平风格新包装。

设计概念是希望消费者在打开盒子吃到巧克力棒之前，就能先有幸褔的感觉。新包装运用鲜亮的流行色调搭配，整体包装在简约的设计感中又显得俏皮可爱。

这个项目设计在去年一举获得了红点、金铅笔、2021日本JPDA金奖等包装类设计大奖。

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Pocky对如何玩他们的盒子可以说是出神入化了。这几年，他们甚至跳脱了只在盒子上做文章的限制。

Pocky从积木块里得到灵感，把饼干盒拼成不同图案，在特别的节日或者活动中，你可以买到这种拼好的Pocky作为礼物送出去。

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图文编辑|Frank