Are you OK?
任我一个没用过小米的普通观众，看了这场发布会也不禁对这个叫雷军的中年男人肃然起敬。被磨平棱角的新LOGO、性价比超高的折叠屏手机、王者走位的扫地机器人、全资进军智能电动汽车...
在聊产品之前，雷总宣布，为了迎接小米的第十一年，斥资200万，邀请了著名设计师原研哉历时3年，来设计这款新 Logo。
原研哉，NDC董事长，武藏野美术大学教授，无印良品设计总监，日本中生代国际级平面设计大师。是不是迫不及待想看看大师操刀的全新LOGO长啥样，有没有能抄，哦不，能借鉴的。大家应该也看到了，新LOGO长这样：
对于这个被磨平棱角的“超椭圆”小米新LOGO，原研哉表示，这是我们花了3年时间所创造的alive设计。这是一种在环境之间不断运动，始终保持一种平衡状态和个性的设计，也就是生命感的设计。“我认为科技越是进化，就约接近生命的形态。因此，人类与科技是不断接近的，从这一观点，我提出来Alive这一设计概念，以回应小米的企业理念。”他以数形美的经典等式为灵感，从正圆形到正方形之间的各种形状做了验证，试图找到最佳的平衡感。没错，它不只是一个圆角，它是经过了无数次参数测试的圆角。
接下来才是。
东方哲学，少女的微笑，伟大的数学公式，宇宙的律动，生命体的萌生和退化...前有根据地月潮汐原理设计百事LOGO，后有根据宇宙律动修改小米LOGO，不会是一个策划团队吧？我变了，我装的？
虽然你用了3年设计，但是我实装只用了一行代码？
而最大的恶意竟来自微博本博！
照这趋势，下个十年的LOGO都有网友帮你设计好了。
还有网友表示，这新LOGO和三星ONE UI的图标有什么区别？
你怎么回事？咱们小米全新的LOGO是结合了哲学、数学、天文学、进化学和人文的产物。
OK，以下这幅图里有一个是小米的新LOGO，剩下的都是三星ONE UI默认图标，请在一分钟之内找到小米新LOGO。
也没人告诉我讲脱口秀这么赚钱啊！早知道，谁还在这儿码字啊，以后改行直播念稿子！
吐槽归吐槽，但小米LOGO的换新，无疑是一次巨大的成功。小米10年的摸爬滚打，品牌的形象与LOGO早已有了广泛的市场普及度，在原有形象深入人心的情况下大刀阔斧地改变形象无异于一种自杀行为。
其实这样的先例不占少数，OPPO，华为，VIVO都有过这样的LOGO更新。
所以，小米请原研哉最大的目的，其实是借原研哉之口，给小米新LOGO包装上更高端的设计理念，赋予小米品牌全新的寓意，增加品牌价值。
你想想，3年200万，折合一年也就60万，请一个当代世界级平面设计大师亲自操刀包装理念，很多吗？
再说了，有接触过推广的朋友吗？
所以，这两百万如果拿去投广告，顶多一个顶流宣传加五六个中小体量的自媒体，在恰饭频率越来越高的互联网时代，效果很难保证。但是，用这200万正儿八经找了世界级设计大师设计LOGO，这种“改了和没改一样的”话题以一种正面自发的方式迅速霸占了所有媒体网站的热搜，诱发一众自媒体自发写文章传播。
都说雷总被骗了，到底谁被骗了？
LOGO的设计是为了品牌的传播与价值观的体现，从这个角度来说，甭管有意无意，小米这次的LOGO设计可以说是一本万利的教科书式营销。
#为小米汽车而战
除了LOGO，这次发布会的结尾也格外吸引我。
老实说，我一直不看好科技公司进军汽车产业。
汽车不同于手机产业，除了发烧的性能，舒适的内饰，最重要的还有品牌的价值与沉淀。但是，雷总的演讲震撼到我了。
“我愿意押上我人生全部的声誉，再次披挂上阵，为小米汽车而战！”
这是一个52岁，身价近300亿美元的男人发自灵魂的宣誓。
你看，这个男人在发光！！
全资进军智能汽车，这是什么概念？
以雷军的资历和小米的品牌价值，融资真的分分钟的事情，大可不必抄自家家底押注智能汽车。
雷总这一举措就是用实际行动证明：
“这一回，我将亲自带队，这将是我人生最后一次重大创业项目。”
“没有几次重刷ROM，就没有今天的雷军。”
那我们呢？
我们渴望蜕变，但又害怕付出代价。我们羡慕成功后的光鲜亮丽，但又畏惧失败后的满腹创伤。
我们权衡利弊，想以最小的代价换取最大收益；我们明明年轻，但早已失去了敢闯敢拼的勇气。
他昨晚的演讲触动到的，是我们内心那根渴望蜕变却又害怕改变的神经。
我过去不是小米的粉丝，但未来，谁说得清呢？
借雷总的一句话结尾：
“一直奔向远方的征程上，永远有一往无前的勇气，和生生不息的未来！”
我做了十三年设计师，才住进了自己的房子。【杰视帮】
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