从小米新logo看文化影响力与产业升级全民提高收入的关系

前几天，我在微博聊了一下文化影响力、文化自信与产业升级，全民提高收入的关系。

昨天晚上小米启用和宣传新logo，今天这个事儿迅速冲上热搜，成为全网热议的话题。或许可以证明一下我所说的我们中国需要快速提升文化影响力，现阶段文化自信不够的观点。

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小米是这样宣传新logo的，小米牵手日本著名设计师原研哉推出全新logo，该形象融入了东方哲学的思考，在“Alive”设计理念之下，具备“超椭圆”数学之美。

尽管绝大多数网友都在吐槽小米，心疼雷总。很多人都在说给我三分钟，5块钱，我也能设计这样的新logo。

还有很多三星用户表示，三星手机的UI本来就是那个样子，小米新logo在三星手机里显示的样子，真的能和老logo区别出来吗？

并向日本著名设计师原研哉提出挑战：请他本人在一堆三星UI下中找出那个包含东方哲学的思考、在“Alive”设计理念之下的、具有伟大数学公式的、生命不停律动的、有少女微笑的、宇宙律动的、不同于人类生命体的萌生和退化的小米新logo。

吐槽归吐槽。但我想说，从小米发布新logo就营销效果来看，非常非常成功。

小米大概的思路就是借助原研哉在设计领域的文化影响力和名气、为小米品牌增添话题和价值。至于说东方哲学的思考啊，“Alive”设计理念啊，伟大数学公式啊，生命和宇宙律动啊，少女的微笑啊，只是为小米品牌故事增添一些元素。

我在这里也不是批评和质疑小米和原研哉，刚刚也说了营销效果极好，宣传极为成功。我们要思考的是为什么小米会这样来操作？为什么这样的操作会起到极好的宣传效果？

我认为归根到底，还是因为目前阶段我们中国文化自信不够，文化影响力不强。

我们反过来思考一下，如果是一个中国设计师，或者就是小米的设计师团队设计了新logo，还会有这样的营销效果吗？还会短时间都突破一亿搜索，冲上热搜吗？我认为是不会的。

绝大多数人都在吐槽这个设计需要花三年吗？值得花200万设计费用吗？这个现象很好。这说明我们很多人都已经在思考和注意我们中国的文化影响力和文化自信了，意识到我们中国在这一块的弱势。

我们国内的设计师当然也能设计，但现实来说起不到这次小米这样的宣传效果。很多企业也不会把中国设计师设计的logo当做一个营销点来宣传。

我们中国这些年都在做产业升级，这背后的经济逻辑是很简单的。在产业链中技术含量越高的环节，竞争就越少，利润空间就越大。越是在产业链占据上游位置，收入就越高。还有一个产业升级的模式是通过科技创新，提升生产效率，从而提升生产力，降低成本。

但这些年我们绝大多数人可能忽视了一个问题，提升科技含量当然是产业升级的关键，但产业升级只和提升科技有关系吗？产业升级的逻辑追求的就是高利润率，提高收入水平。因此提升文化影响力、提升文化自信也是产业升级的一部分。

我们就说小米新logo，200万设计一个新logo标识系统这个事情。这个价格在国内设计师行业当然是高价的。在小米logo企业标识系统的这个工作范畴中，最高利润被日本著名设计师原研哉赚走了，然后小米的设计师团队和视觉团队，做的是收入报酬更低的，但劳动量更大、劳动时间更长的和新logo有关的企业标识日常工作。在这个产业链中，小米的设计师团队就是下游，原研哉就是上游。

我们中国有很多类似的事情。比如说，我们中国是全世界最大的奢侈品消费市场，但我们并没有中国的奢侈品品牌。国外大牌有不少产品实际上就是中国代工厂生产的，几百元成本包包，打上了一个logo，卖2,3万。这个产业链，我们中国真正缺乏的是什么呢？或许缺设计、或许缺营销，但本质上我们缺乏的是文化自信和文化影响力。我们消费市场不接受本土奢侈品品牌。

再比如这次的新疆棉花事件，这些国外品牌生产在中国，代工在中国，甚至有些连设计能力也是靠中国代工厂提供样品，他们买手选货。他们凭什么拿走利润率最高的品牌溢价这部分的利润呢？为什么他们敢发动对中国纺织业的产业链攻击呢？因为他们掌握终端消费市场，因为本质上我们的消费市场缺乏的是文化自信和文化影响力。同一个工厂生产的牛仔裤，打上国际品牌logo，比不知名的本土logo贵上十倍的，不是少数。

我们现在绝大多数人都把焦点 放在高科技企业和芯片上，但是这就是东亚地狱模式的困境，有这个学历背景专业背景做高科技的，其实毕竟是少数人，这个产业解决不了多少就业。高科技确实重要，因为这是硬实力。对实力提升是肉眼可见，但是要全民收益，要集体提升收入，就要靠文化影响力，要靠文化自信。

立顿红茶什么的，凭什么在刚进来的那些年卖得那么好，不就是茶叶沫子么？还是因为文化影响力、国家实力造成的固有印象。

文化影响力上去，几乎就是全体收益，各行各业都收益，服装、食品、影视剧、工艺品、书、家具、饮料等等各行各业都能受益。这是血淋淋的竞争。

说白了就是，如果我们中国的东西整体有一天能卖的贵了，别人就要卖的便宜，法国松露以后卖中国松露的价格，宣威火腿以后卖西班牙火腿的价格。以后我们占据商品的高溢价，收入高人上人，他们的东西卖不出价，全球资源就这么些，就看好的生态位由谁占据。

（海外票房占总票房1.8%）

（非北美票房占总票房81.6%）

（非印度票房占总票房75%）

标准的文化产业尤其受益，我们拍一个剧 一个电影，海外市场基本都可以忽略不计的，但是如果我们和好莱坞电影一样呢？都是白赚的钱。

标准文化产业附带的都是吃喝拉撒的行业集体受益！漫威电影在中国受欢迎，钢铁侠的模型都不知道卖了多少，这些都是钱啊。连带着还对美国印象加分，我们在美国能卖多少齐天大圣的模型？韩国一边是大规模进口我们中国生产的泡菜，一边他们的泡菜卖高价出口中国。这是凭什么呢？韩剧、韩国综艺节目的文化影响力。

为什么文艺界文化界跪着的多，因为现在的现实就是文艺文化的评判标准在西方，这个文化垄断是非常可怕的，因为文化标准垄断，就导致审美垄断，西方觉得你是美的好的，你才能是美的好的，而我们很多人都接受这种认知了。于是，那种自我矮化自我丑化自我否定自我贬低的，才能获得西方的认可，这帮人获得西方的认可以后，又通过这些认可垄断国内的文化市场，通过资本和利益的运作，培养出一堆跟它们一样的跪着的接班人。如此往复，无穷尽也。。。。。

最近几年为啥情况好转了？因为自媒体平台的发展，年轻人想要成功，找到了突破垄断的缺口，不再跟着跪族的指挥棒起舞，文化自信，是要从根子上解决的。

要提高全民收入，要完成产业升级，我们不仅是要提升基于科技水平的产业链生态位，同时也要提升文化自信、提高文化影响力，逐步掌控利润率最高的终端消费市场。溢价最多的就是这个环节。同时更重要的，文化影响力提升几乎能拉动所有行业的收入水平。