小米LOGO升级,表面是广告,背面是公关

小米发布了2021版新LOGO。

对小米LOGO升级的评论，很多人说，“200万设计这样的新LOGO”，“雷总被骗钱了”，“雷总快报警吧”，“我上我也行”……

很多人，只乍一眼看到了LOGO升级的表面。

评价一项成果值不值得，不只是看执行出这个结果的难易程度，还要看它的创造过程、深远影响。

1、怎么看LOGO升级的表面？


我们按照大众的思维，首先看表面。

小米LOGO升级，表面是广告，是一个视觉设计作品。

对于作品，已知某个结果，我们去模仿当然容易。山寨手机的泛滥，可以印证这一点，因为没有创新成本。

而从0到1、破土而出的创造过程，要经历调研、梳理、思考、策略、执行、沟通、反馈种种流程。

三年，不是一个慢动作的播放，而是无数个轮次创造的反复。

我们不能只看到一个终稿结果的价值，想不到无数个同等水平备选方案的价值。

就像篮球比赛，主力是取胜的关键因素，替补就不重要了吗？


2、怎么看LOGO升级的背面？


我们把格局放大一点，进一步思考背面。

首先，为什么要升级？升级给谁看？

升级的受众，是大众、用户、消费者吗？

是，但不仅是中国的还有国际的。

不仅是外部的还有内部的（投资人、供应链、合作方、团队）。

每个角色对原LOGO有不同程度的认知、理解和情感。

所以，目的是制造影响力度，让不同受众形成品牌共识，这就需要公共关系管理。

小米LOGO升级，背面是公关，是一次公关营销事件。

3、LOGO升级应该怎么做？


达晨创投肖冰说，做任何事情，做到最后，都是哲学。

LOGO升级，首要是理念的升级。理念是“为什么”的发问，是创造的原点。它是让不同产品、不同受众团结起来的“撬动支点”。

其实，做任何事情，做到最后，也是体系。

除了策略性，还要配合“怎么做”，比如经典感、影响力、里程碑、传播力。

1）品牌理念的升级

雷军说，对比全球多家知名设计公司，最打动他的是原研哉所说“小米的品牌视觉中应该融入东方哲学的思考”，“科技越是进化，就越接近生命的形态”。

这契合了小米的使命：让全球每个人都能享受科技带来的美好生活。

介于圆、方之间，具备数学之美的“超椭圆”小米新LOGO，从视觉上带来“活力”。在动态与静态的应用中不再局限于画面的一角，而是在网格中跳动，仿佛有了生命，和谐融入小米智慧生活体系。

“在环境之间不断运动，始终保持一种平衡状态和个性，这也就是生命本身的样子。”

LOGO在产品中的融入，让人自然联系到产品在生命中的融入。

“Alive”生命感设计，是原研哉和小米对科技与生命关系的新思考。它呼应了小米的使命，使小米产品精神升华。

原研哉，不愧东方哲学思考的代表，善于思考大命题。《白》一书中，原研哉说，“混沌”是场所，“白”是人物，人物从场所出来的过程是“创造”。

“白”与“空”的结论，或许你还会说“我上我也行”，但是设计境界的领悟你远远没达到！

无数人看见苹果掉下来，只有牛顿问了为什么。

2）经典外形的升级伟大的灵感，来自于一些你所忽略的细节。有的人见微知著，有的人见著知微。

3）国际代言的升级

与国际设计大师合作，是提升小米品牌的国际影响力的一步。

原研哉（Kenya Hara）先生，日本中生代国际级平面设计大师，日本设计中心代表，武藏野美术大学教授，无印良品艺术总监 。

其设计领域泛于长野冬季奥运开、闭幕式节的节目纪念册和2005年爱知县万国博览会的文宣设计中，著有《原研哉的设计》《设计中的设计》《白》等。

荣誉、案例、著作，啧啧称赞、样样经典、件件流传。

大师出品，是对小米形象和品质的最好代言。


4）历史阶段的升级

小米十年，产品丰富，过去造手机、造智能硬件、IoT。未来十年，雷军要押上人生全部声誉，为小米汽车而战。

小米LOGO升级，应是对上一个十年的总结，也应是对下一个十年的开启。

十年品牌积累，原LOGO具有广泛识别度，形成品牌资产。迈入新的历史阶段，小米需要从品牌高度上建立一个精神新标签。

新十年，新形象。既要传承，又要突破。

LOGO升级，可以用最低的成本发挥最大的“仪式感价值”，具有里程碑意义。

什么是仪式感？“仪式感就是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同。”

对米粉、投资人、供应链、合作方、团队而言，未来有所期待、心情激情澎湃。

升级，势在必行。升级，鼓舞人心。


5）大众传播的升级

华为、OPPO、VIVO，都升级过LOGO，改变也都不大，没有这么广泛的讨论。

为什么小米LOGO升级火了？

事后看，对于大众传播，“200万”是画龙点睛之笔。

达尔文说，无知要比知识更容易产生自信。

对于大众，往往看到表象、凭借直觉、发表观点。自己200块就能做，而大师花费了200万。自己与大师、200块与200万形成极强反差感，带来自然话题属性。

很多人说，花200万升级LOGO，不值。而借这个话题带来的全网流量炒热自己，值了。这只是又一次看到表象凭借直觉发表的臆想。

大公司，走正道。

小米肯定不是为了这个流量才这么做，这个流量只是做正确的事而得到的赠品。

毫无疑问，这是一次成功的大众破圈。但或许有些抢了产品的风头。

人们越讨论小米LOGO值不值，小米品牌价值越增值。


总结


广告的价值，是通过品牌理念塑造品牌内核，通过符号设计塑造品牌感官，最好够经典。

公关的价值，是以合适的方式发出恰好的声音，让品牌进入大众舆论，并且被谈论。

营销越来越融合，广告是方法，公关是目的。

大众模式的思考，是感性思考由外而内，从清晰到模糊，即What → How → Why。

非凡模式的思考，是理性思考由内而外，从模糊到清楚，即Why → How → What。

策略越来越重要，《孙子兵法》说：“上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城”。

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