小米新Logo | 200万的“迷惑大赏”,悄无声息的审美革新?

「审美的力量是柔和的，但却在悄无声息中将隐藏在背后的价值观有力的传达给世界。」

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前两天，小米迎来了2021年的春季发布会，当晚相关话题就登上了微博热搜。

只不过，这次上热搜的不是刚刚推出的新季度产品，也不是雷总的“Are you ok”，而是小米十周年特别升级的品牌新Logo。

微博热搜截图

初看这新Logo，不禁令人感到一丝“迷惑”，相对于方正的旧版Logo，全新升级的新Logo似乎只是在外形上变得更为圆润。

小米Logo

而当得知这个新Logo由国际著名大师原研哉亲自操刀设计，历时三年，费用高达200万，直接让网友不由高喊一声“好家伙”！

不少网友直接在相关微博评论区留言“雷总，你被骗了”“差点没看出区别”“建议直接报警”；

小米CEO微博评论

更是有网友友情给出了自创的Logo设计提案，还贴心地附上了Logo的价值理念；

微博评论截图

微博评论截图

总体来说，从多数网友的观点看，大家都认为这次小米的新Logo的设计就是交智商税，花200万买了个寂寞，表示“雷总钱还是太多了”。

小米发布会

不过，正如小米所说，新标识是不只是外型的改变，更是内在精神的升级，200万的新标识给小米带来未必是寂寞，而是一次全新的品牌价值升级。

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有网友评论道:“小米这200万中，有199万用来买故事了。”

虽然只是一句玩笑话，但某种意义上来说，这两百万除了贵在大师的标识设计，也的确贵在设计理念和故事对于品牌价值的升级。

Logo作为品牌识别的视觉符号，是消费者对于品牌的第一印象，而消费者对于品牌的印象往往不是基于Logo外形的美丑，而是Logo背后符号概念的传达。

在现在的消费环境中，Logo的概念已成为先行。

 

同款的服装，不同的价格

对于这次小米新Logo品牌识别系统的更新，原研哉提出了“Alive 生命感设计”的设计理念加以诠释。

原研哉认为“科技越是进化，就越接近生命的形态”，因此人类和科技是不断贴近的，而小米的新标识正是在这种“Alive”概念下推导出来的理想图形。因为生命在不断流动中适中保持着一种平衡状态和个性，而圆角和浮游感的状态正是平衡下的流动最好的呈现，这样一来，小米原本的品牌科技感也就融入东方哲学的思考。

虽然仍会有人不接受大师这一套说辞，但无可否认的是，大师对Logo的内在理念叙事后，原本看起来只是简单变换了边角的图形被赋予了更多的品牌文化内涵，大众再看到小米这个品牌Logo似乎也带上了点“东方哲学”的意味。

小米这次的Logo变化，不仅是一次品牌理念的革新，更是一次公司战略布局上的变革。

苹果的Logo在历史上也经历过数次变革。苹果首款Logo是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，而后为了提高品牌标识的辨识度并贴合当时推出的彩色屏幕产品改为了彩虹色的苹果；在乔布斯重返苹果后，将品牌定位为“简洁明确”，Logo也随之变成了简约的单色；而随着iphone系列的推出，Logo也变成更贴合产品材质的透明感商标；发展到现在，苹果的标识已经去除了立体感元素，成为更符合苹果时尚科技感理念的扁平化设计。

苹果Logo变化史

正如苹果Logo的数次变化与之推出的产品和品牌定位的转变息息相关，小米的Logo变化背后也是企业品牌和产品布局的升级。

小米本次春季发布会的主题叫做“生生不息”，与原研哉合作推出的“Alive”让科技接近生活的概念的Logo，其实是想要脱离现有价值的野心的强力表现。从这次发布会来看，小米推出的新品在聚焦智能手机主场的同时，也在整个智能生态链进行了多方位的布局。“小米空调”“小米加湿器”“小米扫拖机器人”以及最后宣布的“小米造车”计划都传递出小米在布局智能生态产品链上的野心，而“Alive”的概念恰好贴合了企业在产品布局上的革新。

小米新品

其次，从设计师的履历来看，原研哉是日本MUJI的首席设计总监，被称为“日本平面设计界教父”，在业界和世界范围内都具有极大的影响力。其作品包括“2008北京奥运会标识提案”、无印良品、花样年华系列等都秉承其极简、自然而又具高级感的设计风格。

原研哉设计作品

一直以来小米向大众传递的都是“高性价比”的品牌定位，但近年来，小米也开始向高端市场发力，这次春季发布会就专门推出了小米11 Pro、小米MIX FOLD等高端旗舰系列的产品。企业产品路线的变化，自然也需要品牌定位的呈现升级为其护航。而不论是原研哉设计的“高级”风格定位，还是其大师级别的世界影响力，亦或是“200万”这个数字都让小米的新Logo传递出“高端”的气息，让小米向“高端”之路前进的步伐更加自然有力。

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从营销的角度来说,小米这200万也花的不亏。

从本质上来说，Logo背后是一个品牌的理念，而Logo的作用就是将品牌理念以消费者容易识别的图标加以呈现，增强消费者对品牌记忆点的同时，也降低了品牌的营销成本。因此，对于Logo 的转变来说，比起“变“”，“让消费者知道变了”更为重要。

微博截图

而小米此次用200万请原研哉为设计Logo，其实也是利用原研哉的影响力为小米的品牌升级造势。原研哉的设计理念不仅为小米增加了品牌的文化内涵，其设计出的Logo外形的常态化与他大师级的行业地位之间形成的反差也为品牌升级的营销打造了新的噱头。

网友设计作品

在微博平台，#小米新Logo#的阅读数据已经达到2亿，引起了全网大声量的讨论，原本仅在设计圈或“米粉”圈引起讨论的事件成为了大众热议的话题，小米Logo也成为众多网友的内容再生产的对象，以小米Logo为灵感的衍生设计在微博一阵刷屏。

网友设计作品

在这样一个自发式传播格局下，传播的范围急速地扩大。尽管网友对新Logo的评价褒贬不一，但这样一来，不仅原本就会知道小米换Logo的受众接收到了信息，原本不会知道换Logo的圈层受众，也在“看热闹”中知道了小米品牌的升级。值得注意的是，在“小米新Logo”后，“小米造车”也随之上了热搜，并且获得了较高的话题度，小米品牌的内在升级，也在这一步步的热搜中，开始浸入人心。

从“品牌Logo变了” 到“让大家知道Logo变了”，借助原研哉大师的影响力和设计出的新Logo之间反差，成功让小米这次品牌升级“出圈”了。

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微博评论

在大部分网友看来，新Logo压根就不需要设计，有网友评论道：“应用商店下载下来就这样”，还有网友发现小米官网新 Logo 是修改 CSS 样式临时实现的，更有不少网友直接开始了“你2万，我2000”的“低价竞拍挑战”。

事实上，看似细微的改动也经历过设计师的精密计算。根据小米官方发布的视频，原研哉在视频中分享了设计流程：

原研哉“Alive”以设计概念出发，探寻符合小米的理想形态；在对从正圆形到正方形各种形状进行验证的过程中，遇到一个数学公式：|X|^n+|y|^n=1。通过这个公式，呈现出各种美丽的形状，经过多次对比，最终精选n=3 这个理想形状。

此外，原研哉对新标识的文字部分也进行了再次设计。在标识曲度进行了各样的验证，选择了与外轮廓相匹配的形状；同时也与新标识相呼应，设计了全新的字幕Logo。 

从设计师的讲解视频中，我们不难看出Logo的设计实际是一项精细活，它并非简单的从方变圆，在设计中也需经受设计师仔细的推敲和精细的计算。

对于像小米这类知名品牌Logo的设计，在改动既要保留原有的受众对其的认知，又要符合品牌定位的升级，本身在改动的空间上就具有一定局限性，原研哉设计出的新Logo既保留了小米的认知点，又贴合了小米品牌升级后的价值理念，其实已经达到了较为理想的呈现效果。

但大众审美和高度职业化的审美存在一定程度上的壁垒，就像没有接受过音乐素养培训的普通人很难感受出普通交响乐和世界顶级交响乐的区别，国内在美育上的相对匮乏，也让大众没法感受到大师设计的魅力所在。

有网友问到：“为什么中国本土品牌要请外国的设计师来设计Logo？”答案很简单，因为原研哉能够在美学设计领域，原研哉是国际级的大师，在世界范围都有着极大影响力，而国内能够达到这样权威的设计师却很少。

前段时间的“新疆棉事件”让一众外国时尚品牌“翻车”，掀起了一波“国货潮”。而在很长的一段时间里，我国的时尚行业一直处于国外话语权主导的市场环境中，我们所追逐的时尚风向很多时候就是外国借助自身在全球“审美”权威地位输出的消费手段。

网友提供的加入BCI的品牌

由于审美观和美育的相对缺失，长期以来，在“美”的领域，我们一直是被“舶来品”输入的对象，视外来的审美意识形态为权威，即使在民族品牌的Logo设计中，我们却仍然要依靠外来的“审美权威”来让本土品牌“走出去”，这何尝不是一种悲哀。

审美的力量是柔和的，但却在悄无声息中将隐藏在背后的价值观有力的传达给世界。期待有一天，根植于这片拥有五千年悠久历史文化的土地，我们不在依赖外来的审美，属于我们的“审美权威”能够真正走出去，向世界自信地讲述我们的底蕴。

（图片来自网络）

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