雷军为什么让这个日本人操刀新logo?起底原研哉辉煌履历

品牌logo是公司凝聚力的核心，是商业竞争中永不倒下的帅旗，也是建立公司形象和品牌形象举足轻重的部分。因此小米在启动品牌形象升级计划时，是非常谨慎的。在经过精挑细选之后，雷军最终拍板，采用了原研哉的方案。

原研哉何许人也？他1958年出生于日本冈山县，是日本设计中心首席代表，无印良品艺术总监，武藏野美术大学教授，是日本中生代最具影响力的设计师。他是长野冬季奥运会活动宣传手册的设计者，在这本册子中，它将文字印刷成凹陷的效果，仿佛人踩在积雪上的样子。这套册子注重感官的感觉，使人身临其境。在他接手无印良品后，还将虚无的意味发扬光大，其利用地平线的透视以及特别的角度拍摄给人一种空灵的感觉，创作出了许多经典的作品。

在小米的新logo中，原研哉在他数十年的设计经验中萃取出了“Alive”设计理念这一伟大创造。新logo采用了超椭圆轮廓设计，视觉上更为愉悦、灵动。他还重新设计了“xiaomi”字母logo，并表示尊重小米的原品牌色，继续沿用橙色为小米的品牌色，以继续传递年轻、生生不息的惊喜形象。在一些科技产品上，原研哉还加入了以辅助色黑色和银色设计的logo，凸显凌厉感。

小米还设计了动态标识，不让logo固定在产品的四角，而是随机出现在合适的位置，呼应了“Alive”的设计理念。

公布了新logo之后，雷军还宣布了一个重磅消息，开辟了未来10年的新赛道，那就是小米正式进军智能电动汽车行业。为此，小米将成立一个全资的智能电动汽车子公司。雷军为什么敢造车？一大原因就是他有钱，这个原因就是这么朴实无华。

财报显示，小米2020年手机出货量大1.46亿台，稳居全球第三，电视销量连续8个季度领跑全国，手握1080亿元现金储备。小米造车还有一个巨大优势，那就是它在手机领域积累的互联网经验能够更好地反哺汽车领域，大量的关键技术可以复用。有了这些优势，相信小米可以在智能汽车这个新领域走得更平坦。

新十年新气象，小米用全新的logo开辟了下一个十年的新征途。希望在小米的率领下，国货品牌能有更多的logo冲向世界。

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