小米新logo的“设计者”是雷军,原研哉只是“迎合”

2021.3.30，雷军在春季发布会上正式公布了小米全新logo。

 

 

然后这事上了热搜。

 

不说热不热搜，我们说为何小米要换logo？

 

小米官方对新logo的哲学意义进行了一番鬼扯，姑且不论。

 

logo往往是一个企业的象征，换logo往往意味着一个企业发生了什么变化，至少是精神层面的。

 

小米确实变了。今天的小米已经从“打江山”的角色换到了“守江山”。

 

打江山，特别是对于一个靠着“小米加步枪”起家的企业，必须有棱有角。

 

但是，现在守江山了，就必须圆润了。

 

这是小米换logo的第一层原因。

 

而最重要的原因是，小米已经发展成一个巨大的“生命体”，甚至是一个“生态系统”。

 

“生命”有什么特征呢？请看下图：

 

 

生命体的特征一定是“曲线”。

 

再举个例子，我们看看这30年汽车外形发生了什么变化（以“桑塔纳”为例）？

 

 

这是以前的桑塔纳，我对它的方脸印象特别深刻。

 

 

这是现在的桑塔纳。

 

以前一出门，路上的车像一个个“纸盒子”。现在，路上全是“馒头”。

 

为何？是为了减少风阻吗？

 

非也。因为车是人开的，买车的人喜欢Ta的爱车有生命、有温度。

 

小米新logo的曲线就是向“生命”的拟态，就是试图在品牌之中多加入一点温度和柔情。

 

如果野心够大，小米可能甚至会把自己想象成“地球妈妈”，以商业的行为、用它的商品“呵护”人们生活的方方面面。

 

核心问题就是这么简单。

 

还有些细枝末节：

 

1、为何是原研哉？

 

如果花200元找一个设计学院的学生设计一个同样的logo，小米和消费者可能都会觉得掉价吧？

 

这次换logo，原研哉更大的意义是配合了表演。

 

2、为何只变动一点点？

 

设计又不是“按劳分配”的，谁说改动越多越“值”？

 

即使原研哉呕心沥血给雷军做一个更具设计感的logo，雷军也不会用呀。如果变得消费者都不认识了，雷军敢用吗？

 

3、为何要在发布会上说？

 

就是为了“营销”嘛，就是为了不花钱宣传一波嘛。以“雷布斯”的影响力，发布会上拿着话筒扯一嗓子，还不传遍神州大地呀！

 

4、为何在3月30日说？

 

因为小米要造车了。

 

这对小米来说，是一个新的赛道，用小米自己的话说是“All in”。（虽然我不看好，另说）

 

一起宣传，相得益彰。

 

最后小结一句：换logo是企业精神迭代的需要，但“营销”这事，在中国商界还没人干得过雷军的。