椰树广告涉嫌违法被立案调查,但涉事广告仍置顶…

俗话说「金三银四、金九银十」

每到招聘季

也是万千打工人们人心思动

渴望着能有老板慧眼识珠

让自己找到一份钱多事少离家近

最好啥都不用干

却能年薪过百万的工作的时候了

不止是员工

想在招聘季找到一份好的工作

这段时间同样也是

企业招聘广告大显身手的时间段

而最近椰树集团

培养正副总经理学校的招生广告

就再一次火了

“红蓝黑黄+粗体字条块”

熟悉的文字、熟悉的画风

一看就是椰树标志性的

「泥石流」广告风格

招生广告虽依旧土味十足

但这所描述的待遇可真的是「壕」气十足

入学就有车、有房

有高薪、肯定有美女帅哥追

轻轻松松年入百万

还有股票期权

这样的工作简直是万千打工人

心目中再理想不过的理想型了

这么优厚的待遇

这么宽松的招生条件

甚至已经让网友们一度

对这个招生广告的真实性产生了质疑

怀疑这是不是椰树集团虚假宣传

也有的网友认为

这么优厚的招生条件

明显是椰树有目的策划的一次营销事件

面对网友们的质疑

椰树集团相关工作人员回应称

他们本着求贤若渴的思路发布的招生信息

宣传内容都是真实的，不存在虚假宣传

也不是故意炒作

“我们没必要博人眼球

这是我们企业一直坚持的宣传风格”

不管怎么说

椰树集团招生的目的有没有达到

目前还不知道

但广告宣传的目的可确实是达到了

其实，这也不是椰树第一次

发布这样的招生广告了

去年八月份的时候

椰树集团也曾为“职业经理学校”公开招生

其中，招收条件中提到

应征者需遵守两点承诺才能被录取

一要承诺做到“两不”

忠诚不谋私，顾事业不顾家

二要承诺终身在“椰树”服务

承诺以房产作抵押

离开“椰树”以房产偿还

这样堪称卖身契式的广告

在当时也是没少被网友们骂

不过很明显的

椰树集团从上次广告翻车中

吸取到了经验

这一次的招生广告就明显的没有提到

相关限制性的条款

但毋庸置疑的是

即便是在招生广告中没有明确的提到

实际上也肯定会有类似的限制性条件

不然天上掉馅饼这种事

哪有那么容易发生

总的来说椰树集团的招生广告

本质上还是希望

想要凭借着丰厚到无法想象的待遇

但椰树集团制作招生广告的时候能不能走点心

土点也就算了

这报名和简历投递方式这么小是认真的吗？

就算是放大后不仔细看的话

也根本就看不清

这是生怕大家真的去投简历是吗？

难怪会遭受的网友们的质疑了！

事情并不止于此

4月2日，在涉嫌违法广告被立案调查后，椰树集团在其官网发布文章《椰树员工担心招聘信息被查炒作将濒临破产》。

文章称，“有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”这句话，并没有明确违反现行法律法规，美女帅哥是当前社会的通俗叫法。

此外，文章还提出了“五个担心”。

截至4月3日下午17时，椰树集团引发立案调查的广告仍高挂在公司官方微博置顶位置，并未撤下。

有网友指出：“广告就摆在那里，有没有问题应该交给法律，这篇文章和下面的评论充分暴露了椰树集团我交税多我想怎么样就怎么样的思想和广大网友这个牌子只要我喜欢那么它想怎么样就怎么样的思想。”

文下的评论也很热闹：

人民网：椰树只能靠“辣眼睛”广告“吸睛”？

对于椰树集团的这则招生广告，人民网发布评论痛批其“辣眼睛”：

常言道，人不可以在同一个地方跌倒两次。然而，椰树集团却没有吃一堑、长一智，反而是一而再、再而三地挑战公序良俗的底线。用出格的广告“亮点”来“吸睛”，显然与《广告法》第三条“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”的价值观要求是背道而驰的。类似于“培养正、副总经理……入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”的广告词，直接违反了《广告法》第二十四条规定，“教育、培训广告不得含有下列内容：（一）对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺”。

对于企业来说，广告具有知晓品牌、确信价值、促进购买等多重意义。或许，椰树集团的这些“擦边球”广告，可以利用引发舆论争议而保持品牌曝光度，但是本身没有丰胸等功能的椰汁，毫无疑问是在误导消费者，这也是椰树集团屡屡被监管部门惩处的原因之一。我国《反不正当竞争法》明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。经营者进行虚假宣传、违反相关规定，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。

椰树集团为何屡教不改呢？究其原因，恐怕是其多年来的年均销售额一直在40亿元左右徘徊不前，且产品严重单一，口味多年不变，被不少业界人士用“老化”一词形容。在此提醒椰树集团，与其不断通过“辣眼睛”的广告来蹭热度，不如用心专注于产品的更新升级，真正把品牌做大做强。

中国饮料十强之一

广告一直饱受诟病

椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂，1981至1985年期间连续亏损，濒临破产。之后，在创始人王光兴的带领下，椰树集团已发展成为中国饮料十强之一，连续七年（2010年-2016年）位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名。

海南省工商联发布的《2019海南民营企业100强榜单》显示，椰树集团2019年营业收入为39.16亿元，在海南省民营企业中排名第五。

2016年10月，椰树牌椰汁在美国获国际巴拿马金奖，是中国饮料行业有史以来国际巴拿马金奖。椰树集团不仅是海南省一家获此殊荣的企业，更是全国饮料行业有两种产品同时被评为“中国名牌”的企业。产品远销美国、英国、澳大利亚等30多个国家和地区，成为世界品牌。

然而，椰树集团在规模不断壮大的同时，其产品的广告宣传多年来却一直饱受消费者诟病。

在消费者眼中，椰树集团的广告风格几十年一致：黑色包装，白色大字，热辣美女…… 还配上引发遐想和歧义的广告词。

2009年，椰树集团旗下产品曾打出“怕不行，喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告词，被消费者呼吁应当将椰树广告归进扫黄打非范畴。

同年，因为在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。

2019年，椰树牌椰汁更换新包装，依旧延续以往“大胸美女”风格，仍以“从小喝到大”的疑似双关广告语作为宣传点，引发“低俗”质疑。

来源：天眼查

2019年2月15日、2月16日，椰树集团发布公告指出，这句广告词不是指喝椰汁丰胸，并不低俗虚假，没有违反广告法，得到中国广告协会批准。

海口市龙华区工商局对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。2019年3月27日，海口市龙华区工商局认定椰树集团广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处罚。

此外，国家广播电视总局也发文称，“椰树牌椰汁”部分版本广告，片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人产生误导，要求各级广播电视播出机构立即停止播出相关版本的“椰树牌椰汁”广告。

曾因招生广告公开致歉

2020年8月19日，海南椰树集团有限公司发文为“职业经理学校”公开招生。该招生启事显示，总经理有百万年薪、有别墅奖、有分红股奖、有海景房奖，但招收条件中也提到应征者需遵守两点承诺才能录取：

此招聘信息被网友质疑为“现代卖身契”，随后，椰树集团官方网站发布声明，本次招聘旨在为集团储备高级管理人才，并能与集团长期共同发展，但由于对招聘信息审核不严，用词不当，部分条款已违反劳动合同法相关规定以及人文精神，造成不良影响，向社会大众深表歉意。

饮料行业面临压力

公开资料显示，椰树集团创建于1956年。2013-2017年，椰树集团年产值40亿元左右。公司2018年上缴税金6.31亿元（增长7.49%），连续9年位列海口市工业企业税金第三名。

近几年，陷入瓶颈期的饮料市场需求持续疲软。智研咨询发布的报告显示，2019年，全国规模以上饮料制造企业产量累计达到17763.5万吨，同比增长7%，销售金额为5785.6亿元，而2014年这一数据为4652.2亿元。

来源：智研咨询

中金公司研报显示，果汁饮料的市场份额被其他的新产品形式挤压，市场占有率已经从2014年17.2%的下滑至2019年的14.5%。

中金公司还指出，单一品类公司生命周期相对较弱。例如，2015年以来，即饮茶与果汁市场规模几乎停止增长，依赖凉茶单一业务的加多宝市占率大幅下滑（同时受到王老吉争夺凉茶市场），依赖果汁单一业务的汇源果汁市占率也小幅下滑。

中金公司称，长期来看，由于中国软饮料行业规模较大，包括10多个子行业，每个子行业均有其自身成长变化规律，若仅面向某细分市场，更有可能面临生命周期风险。相比之下，业务线条跨饮料子行业的公司通过业务多元化可以抵御某子行业中的生命周期风险。

（来源：椰树集团官网、21世纪经济报道、观察者网、人民网、中国证券报、证券时报网）