广告——论文
发布于 2021-04-04 05:22
女人是一种景观：女人拥有着“观察者”与“被观察者”两重身份。“观察者”——她们观察着自己的言行举止，她们把给人的印象，特别是给男人的印象当成别人评判她一生成败的关键。别人对她的印象，取代了她原有的自我感觉；而她被当成男人的观察者时也就成了“被观察者”，结果她在男人面前的形象决定了她所受到的待遇。这样她在扮演这两个角色也就成了，一种景观。
广告从不兑现它的承诺：广告提供的东西同它许诺的未来之间有一条鸿沟，而观赏者-买主自我感觉的形象与他理想中的自己也有一条鸿沟。而这两条鸿沟在这里合二为一，广告为其填缺充满着魅力的幻梦。
约翰·伯格在书里，对一些艺术形式进行了批判，我并不觉得这里面带有歧视，而他探究的就是“观看先于语言”当我们被进行描述时，或许是为了观赏者或者拥有着本身的需要，而我们也就失去了自我。而对于一些艺术而言，带着一种神秘感来掩盖自己的自私和内心的丑恶。我们在影像里呈现出来的状态似乎都是在满足拥有观赏权利的人占有欲，我们已经变相成为权贵的遗产，他们曾经拥有权力的一种象征。这里更多是在通过油画的分析对欧洲曾经贵族阶级进行批判。
而关于后一部分的广告的分析，我自己作为广告学的学生，感触很深。我们像是在为那些无法拥有的弱势群体提供迷幻剂。
顺便提一句，约翰·伯格是西方左翼浪漫精神的真正传人，是一位马克思主义者。而广告作为资本主义的生命，约翰·伯格自然对广告在资本中的作用提出了很高的见解。
从我看他的《我们再次相遇》这本书时，就很头疼，知识量，能量密度太大，后来再看《另一种讲述的方式》真是步履维艰。《观看之道》是相对容易读懂一些的一本书，因为它的前身是BBC的一个节目。约翰·伯格，像是为我打开了另一扇门，不管是摄影，还是社会，以及这个世界，我好像又多了一双眼睛，就像当初Beyond之于我的意义那般。
书的最后一页只有“让读者续下去……”这几个字，以上算是我十分浅显的续吧，我想我还会在读这本书的。
没有想过论文会是写罗永浩，本就此想写广告的观看之道，奈何被老师否决掉，最后胡乱想了几个，龙哥就中标了。
今晚同狗狗们一起奋战，总算是把初稿写完，真是我大学来最大的工作量了。
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