平面设计 | 小米的30万美元新logo到底值不值得?

发布于 2021-04-04 21:08


什么？一个Logo价值30万！

那到底会是什么神仙设计？

大家如果看过小米科技最新发布的品牌Logo可能会大吃一惊



在小米科技发布会20分钟的演示中，雷军向大家展示了小米品牌的全新logo，当大家以为小米将会在品牌形象上迎来了一个全新的蜕变，而新的logo也是让不少人惊掉下巴。
于是乎有网友对小米开始了疯狂恶搞～
小米logo连连看

小米logo视力表

甚至连自家总裁雷军也这样调侃道：“你们是不是对这个 logo 很失望，我们只是把原来的 logo 变圆了？”


从视觉上来看新logo基本上就是它的旧logo，只是边缘略圆一些，那么这样的设计究竟值不值30万美元？


这次品牌的新logo由邀请国际知名设计大师原研哉进行操刀设计，而看看小米的官方的说法是：新logo是内在精神的升级，是东方哲学的思考，是接近生命的形态。融合了东方哲学与“活着”的设计理念。这一新品牌旨在进一步加强小米在高端市场的立足点，同时通过其新的动态标志提高品牌知名度。
这次品牌更新在边角采用了一个更柔软，更圆滑的轮廓来替代以前尖锐的方形标志，再加上重新设计的“MI”字体，新的标志将会比现有logo更加美观和圆滑。

而品牌主色调色仍然是橙色，继续传达着小米的活泼和青春品牌形象。黑色和银色也将作为补充颜色，以符合高端产品线的应用。

Kenya Hara在设计小米的标志时使用了“超椭圆”的数学公式。在一个正方形和一个完美的圆形之间有无限的选择时，设计师通过调整公式中的变量精密推导出了最合适的 n=3 的外形。


除了重新设计图标，原研哉还帮助小米完成了字标「xiaomi」的文字設計。英文字母整体样式与小米在2019年开始使用的字体有点相似，而此次优化設計中同样在笔画中融入了新图标的外轮廓造型，与之呼应。
对中间的文字 MI 进行了文字曲度的大量验证，选择了与外轮廓最相匹配的形状来达到视觉上的最佳动态平衡。

 将哲学思维融入新设计 


Kenya Hara为小米提出来‘活着’ 这一个非常重要的设计理念。他认为小米的创新技术给人们带来了便利，让人们能够控制自己的生活达到最佳水平，并能适应环境中的任何变化。

“活着”从视觉角度诠释了小米的理念，赋予品牌一个充满生命的视觉形象:人是活着的，而科技是人创造的，可以说科技也是活着的，而科技将永远服务于生活的需要。


在实际应用中，图标和字标一般会分开使用，图标用于品牌形象上，而字标則用于手机等产品上。例如最新发布的小米 11 Ultra、Pro、青春版手机的背部就只有文字商标。


 动态标志，让一个标志感觉“活着” 

小米首次采用了一种新的动态logo格式，打破了过去品牌logo使用的传统规则。新logo不是固定在正方形的四角，而是与内容相适应，放在最合适的位置。新的动态标志进一步拥抱哲学思维，使标志真正“活”起来。

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此外，原研哉基于新設計的图标特別設計了一组会「呼吸」的动态logo。不断变化的橙色色块传递了一种平衡和个性，无论在哪种环境下，都能保持视觉的和谐与自我的个性。

“活着”的概念是小米对智能互联时代转折点的思考和回应。作为一家科技公司，小米致力于在世界各地带来更多的创新，这对于品牌与用户一起成长至关重要。随着小米的快速发展，品牌也在这条路上结交了更多的朋友。

小米正迎来一个新的十年，它的业务范围从大众到高级用户，从科技到艺术空间，从线上到线下，并遍及全球，这一全新的品牌形象将推动小米在未来十年的发展。

 营销还是可笑？

虽然，这次小米新logo引来了不少网友的调侃，一个logo由‘方变圆’的简单过程再配上一大堆高逼格的商业背书和故事，30块的成本就要花费了30万美元？这我也能做？大部分人都会觉得雷布斯可能被人忽悠了，那么我们仔细想想事情真的就这么简单吗？

从技术和设计概念来说，新logo的运用不仅仅只是改变了原有形式，这个‘方变圆’的过程本来就是十分复杂。

还有设计师还考虑了新logo在实际应用和虚拟应用这两大消费平台中品牌的视觉呈现。

的确，logo这种虚无的东西本身并不值钱，而它值钱的是它所带来的品牌效应和商业价值。而小米这次与原研哉合作，其带来品牌价值并不只有区区30万，而设计师的作品价值并不全是看完成作品的形式和完成所需要的工作量来定的，而是要看设计师本来的知名度和商业效应，这就是雷军想要给品牌带来的公关效应。

原研哉，作为一名从业二十余年并且具有世界影响的设计师，他说道：“每个人都可以做一个设计师，因为你要设计的就是你的生活。”我们可以从无印良品（MUJI）的产品中他所表达了纯朴、简洁、环保、以人为本的一种理念，再看现在小米对未来十年的‘亲近人类，便利舒适’的企业目标不就相契合吗？



在经历十多年的商业宣传和品牌塑造，小米已经是国际知名的手机品牌，其品牌形象已经深入人心，大刀阔斧对图标进行修改可能会将辛辛苦苦建立的原有品牌形象付之一炬，与其要去花更多成本对新品牌进行宣传，这明显不符合小米目前的企业利益。

我们也可以看看世界知名品牌的Logo Evoution

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