那些年抖机灵遭反噬的“神”操作【广告“作死”图鉴】

4月4日上午，“魅族科技”微博发布一则“清明节·祭奠被干掉的广告”营销图文，意为魅族18系统零广告的安全性做宣传，没想到翻了个大车。

网友认为，“祭奠”这个词本身是庄重而严肃的，并不适合在清明节用来开玩笑，更不适合用在广告营销活动中——本想蹭波热度的魅族，却惨遭自己抖机灵操作的反噬。

回顾过去的几年间的新媒体营销，这些“偷鸡不成蚀把米”的案例足足有一箩筐！

就在不久前的3月25日，椰树集团在其官方微博发布了这样一则广告——培养正副总经理学校招生。广告写道：“入学就有车、有房、有高薪、有美女帅哥追；毕业后包工作，升任集团副总后年薪108万，有贡献奖励600万海景房、奖励1000万别墅、奖励分红股权……”

话语以及广告海报风格被网友指“低俗”“三观不正”。这也是椰树集团继2017年在广告中提及“椰汁中含有维生素E，可改善XX，促进少女发育”等涉嫌低俗营销的手法后，再在广告上被指低俗。

也是今年，2月24日，谐星李诞在其个人社交平台为某品牌女性内衣带货，带货视频中，李诞表示，现代职场女性压力很大，选对内衣能“让女性轻松躺赢职场”。

一方面，李诞作为男性，其代言女性内衣品牌不符合“广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明”的《广告法》规定（不禁又想到某卫生巾广告）；另一方面，其话术涉嫌对女性存在偏差的刻板印象。

今年年初，1月8日，全棉时代发布了一则创意广告视频，广告主题是——给深夜回家，路上被尾随的女性提供应对方案。视频中，一名女子深夜回家，身后尾随的一名黑衣男子欲图谋不轨，于是女孩用纯棉时代的棉质布卸妆。卸妆后，女孩变成了一个丑陋的男人，成功地保护了自己不受侵害。随即，此广告因涉嫌丑化女性、受害者有罪论等等问题被骂上热搜。

2020年，花呗在地铁投放了一组平面广告，其中一个广告文写到“一家三口的日子，再精打细算，女儿的生日，也要过得像模像样。37岁，施工队队长，用花呗给女儿过生日。”

看似温情无比幸福温馨的广告，遭受很多网友的质疑和反对——用道德绑架的方式鼓励大家提前消费，是扭曲的价值观。

最经典的营销翻车案例，莫过于杜蕾斯与喜茶的联动“作死”。2019年4月19日这天，杜蕾斯官博发了一条与喜茶联动的微博，文案为“Hi，还记得第二次约会，我对你说‘你的第一口最珍贵’？”配图为：今夜一滴都不许剩。很快喜茶转发回复：“Hi杜杜，我记得那次约会。说好了从那天起，你唇上始终有我的芝士。”

这些性暗示意味极强的文案，在社交媒体引发了轩然大波，诸多网友表示产生生理不适。

浦发银行此举不仅涉嫌侵犯烈士隐私，还违反广告法——任何组织和个人不得将英雄烈士的姓名、肖像用于或者变相用于商标、商业广告，损害英雄烈士的名誉、荣誉。

杰士邦官方旗舰店以“如何评价一个女生真正的嫁给了幸福”为话题，上新了几组新的营销广告。图片用富有隐意的鲍鱼来代表女性私密部位，随着时间的不断变化越来越开放来代表着“女生真正的嫁给了幸福”。这则广告以调侃女性生殖器为手段，是不折不扣的低俗营销宣传。

2017年，奥迪一则二手车广告显示，在婚礼上，婆婆冲上台，拉扯新娘仔细检查鼻子、耳朵、牙口，然后做出“OK”手势，随后弹出奥迪二手车页面，配音“官方认证才放心”。

奥迪自以为这是悬疑式广告，是抖机灵、甩包袱，其实是毫无创意，更涉嫌物化女性，所以触发了众怒。

除了微博这个“重灾区”之外，一些电商平台的页面广告也曾翻过车。绝味鸭脖天猫旗舰店的封面图上，一个身穿粉色短裤裸露大腿和肚脐的女孩，躺在床上双脚带着锁链，床头还挂着内衣。

文案写着“鲜嫩多汁，想要吗？”其广告图文不堪入目，是裸裸的性暗示，不仅与其产品“鸭脖”毫无联系，且其本质是将女性作为性消费对象。

遏制广告活动中的不道德现象, 强化广告业的文化道德建设, 可以从以下三个方面入手：

1. 强化广告行业 、广告人自身修养和道德意识。解决广活动中存在的问题不仅要靠法律的力量, 而且很大程度上也 要靠职业道德与社会舆论的力量为此，相关企业不能忽视争议背后的真问题。广告制作者在制作广告时，不能只考虑到商业效果，不注重社会影响，必须要考虑商业效果与社会效果的良性统一，不能为了追求过度的标新立异而造成不良的社会影响。

2. 完善广告业的法律法规。首先, 要完善保障广告真实性的法律法规, 制定具体实施办法, 增强《广告法》的可操作性, 真正把广告管理纳入法制轨道。

3. 健全对广告违法行为的监督机制。监管部门应该及时出手治理此类涉低俗广告，该处罚的就不该纵容，用善治维护良好社会风气。