见解|你看这logo它又圆又方

小米新logo值不值200万？

最近小米火了！

新logo一面世就遭到网友的“群嘲”

先不说新logo设计怎么样

就冲这波热度，两百万值了！

仔细对比新旧logo

像不像被生活磨平棱角的我们？

鹅且，主刀设计师可是大名鼎鼎的

原 研 哉

日本中生代国际级平面设计大师

武藏野美术大学教授

无印良品（MUJI）艺术总监

大师说新logo设计耗时三年

（设计师说了，整整苦思3年）

大师说新logo来自“Alive生命感设计”概念

（不懂？不懂就对了）

大师说新logo融入了东方哲学的思考

（外圆内方，处世之道？）

大师说新logo就来自什么“n=3”形状

（经过激烈角逐后筛选出的天之骄子呐！）

大师果然是大师！

调侃归调侃

下面从三个角度跟大家聊聊

小米新改 logo 这件事~

（以下纯属个人见解，如有异议，一概不理）

 第一个角度：沉没成本 

小米原来的 logo 已经用了十年，承载着小米的品牌文化，也承载着众多米粉的认知，可以说已经深入人心了。

如果改动太大，过去十年人们对于小米 logo 的认知要重新清零，重新认识这个新 logo 需要过渡期，需要时间的沉淀，认知的沉没成本太高。

所以，新 logo 的设计程度就受到了一定的限制，注定不会有太大的发挥空间。

包括之前一加、华为随着品牌和企业的发展都改过 logo，普通人几乎看不出区别。

 第二个角度：设计的角度 

刚刚讲了，设计师没有太大的发挥空间，只能稍作修改，并赋予其更好的理念和寓意。

在我粗浅的理解里，小米修改 Logo 的初衷并不是做颠覆性的重新设计，而是做品牌升级。品牌升级的关键就是需要新的品牌设计理念，「Alive」就是原研哉给小米赋予的新基因。

人是想象力动物，理念会指导人们想象力的发挥，它会成为一种精神准则存在，让后续的产品迭代贯穿这一理念的落地。

要说钱花在哪了，我觉得这个地方才是设计交付最值钱的点。 

 第三个角度：营销的角度 

这次改动从营销的角度来看，足够成功！因为只是这么一稍微的改动，就引起了全网的热议和讨论。

这就是一次免费的热门营销事件啊！

而且发现没？不管你怎么评价这个LOGO，其实从它出圈开始，你的潜意识就已经收到消息——“小米已经不一样了”。

如今再看回小米的操作

确实像极了它的新logo

变

圆

滑

了

维思特说

logo和VI（视觉识别系统）是对于品牌内涵的有效诠释，是为更好的传递品牌信息而量身定制。它们围绕着品牌的愿景、使命、价值等来确定，代表着品牌的形象以及对消费者的承诺。

改变logo和升级VI可以让品牌有更高的辨识度，但如果改变仅仅是停留在表面，那就无法真正完成品牌的升级。

只有基于品牌理念及品牌发展策略打造的logo和VI，配合品牌自身的实力和服务提升才能为品牌带来实质性的改变。

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