商标的设计宜忌、商铺的Logo需要具备的五大特征、开张要选取吉日吉时

一个好的商铺,也要有一个醒目的商标。

成功的商标会把人的感觉和心理都引向产品品质,传达出企业和产品的不俗内涵。

有的商业机构,名称与商标并不一致。

商标的使用既要和公司有一致性又要有不同的开发。

(1)商标取名的禁忌

在为产品取名时,一定要有雅俗共赏的良好心态,不能过高过大地吹捧自己,也不能含混不清,令人费解。

①商标取名忌字意隐晦

有的商家会选用一些深奥意义的字作名字,却不知这样也会削弱大众对它的兴趣。

过于隐晦的商标不仅会让人理解上有问题,而且在这个快节奏年代很少会有人去咬文嚼字查字典,根本不知道商标的内涵,所以意思就传达不到顾客那里。

②商标取名忌字意不吉

如果商标取名意义不积极,或者不吉利,那么会让人对这一产品敬而远之。

③商标取名忌用生僻字

有的商家为了标明自己独树一帜,想了一些冷门的字眼,殊不知产品面对的是普通大众,要照顾到大众的知识水平。

如果大众不认识,就会在购买时故意避开这个牌子,反而影响销售量。

(2)商标的设计原则

商标是音图字色义的组合、一个好的商标具有无限增值的潜能。

有研究说,可口可乐一个商标的价值就值几十个亿,这很能说明道理。

有的企业不惜重金征集好的商标标志,就是这个道理。

例如泛美航空公司现用的标志,就是花60万美元征集来的。

①图形要圆融向上,尽可能用圆形的图像,不要用不规则的图像标志；

尽量用方形和圆形的符号,或者代表上升意义的尖形符号,其他尖利的、向下的符号尽量不要使用。

②色彩要吉祥

色彩要根据行业的性质定。

又如肯德基的大红背景、百事可乐的红蓝线条、麦当劳的金色拱门。

③商标的文图结合要有新意,要醒目

例如,“红桃K”公司花钱征集来的标志图形很怪,它并不是扑克牌中的“红桃”,而是用毛笔写成的巨大的红色逗号,相当醒目。

又如“李宁”的标志也可以说与耐克公司的商标差不了多远,极为醒目,为“李宁”成为国际品牌铺好了坚实的基石。

如果图形标志与标准字结合使用的效果好于单独使用标准字时,应该保留图形标志或改进图形标志。

例如,欧米茄手表在做宣传时一般都把“1/2”和“ OMEGA”放在一起。单独一个“12”已经足够醒目,单独一个“ OMEGA”,也十分不错,两个标志经常放在一起宣传,使消费者紧紧将“1/2”这个图形标志和“ OMEGA欧米茄”联系在一起,其效果也显然好于单独宣传“ OMEGA”。

法国电信业老大阿尔卡特的标准字“ ALCATEL”并不怎么样,单独一个“▲”也不怎么醒目,但将标准字中的第二个“A”用“▲”代替,再将两者组合在一起,却形成了独特的视觉效果,很醒目,很独特,其效果远远好于单独使用“ ALCATEL”。

(3)商标的取名要点

一个商标是否具有可挖掘的潜能实际上是是否有亲和力的问题,这个亲和力是指在个性特征的基础之上,能让人们乐意接受、传播。

所以取名时特别要注意的是:

①传播性

商标名称简明、清晰,易写、易记,是传播的必要条件。像“娃哈哈”,从一首儿童歌曲中化出,指向非常明确。分析其音节,都比较急促,象征一种蓬勃跳跃的力量,所以深受消费者喜爱。在“三菱”的所有标志中就数其图形标志最成功,这个图形标

志有令人震惊的“独特、醒目”的特点,特别是中国人,可能对其通用标准名称NITSUS8lSH”能准确记住的不多,但“三菱”的三个红色菱形却能记忆深刻。

②统一性

商标名称与公司其他形象应具有质的一致性,不能自相矛盾。

像绿城房地产公司,在承建的每一处房产中前面都冠以“绿城”两个宇,整齐和谐,一目了然,使购房者对这个地产公司的实力刮目相看,对它的质量提前有了认识。而另一些地产公司则缺乏这种统一性,整体的力量没有显示,削弱了自已的实力。

③积极性

好的商标总会让人有积极的思考。

像老年用品突出健康长寿,女性突出温柔男性突出阳刚之气,青年人突出活泼。

特别是商标的颜色,一定要和行业相符,积极向上,作为企业形象中重要部分的企业标志,是视觉系统中所起作用之最大部分。如果不能突出自己的特色,则失去了宣传自已的作用。

④专有性

个商标必须拥有自己专有的概念,才能在市场中标新立异。

像一些集团现在纷纷延伸至其他领域,必须找到内在的连续性,否则会失去优势。

取名时可按照行业的性质,找到对应的文字和样式

⑤注重消费心理

如“安踏”旅游鞋,会使消费者联想到穿鞋时的舒适;“健力宝”饮料,则给人一种蓬勃向上的想象。

⑥识别性

它是一种商品区别于其他商品的标志,要求具有独创意义,力避雷同,让人一目了然。

比如上面所说的同是宝洁公司的海飞丝、沙宣和伊卡璐。

海飞丝定义为海洋精华,沙宣定义为动感时尚,伊卡璐定义为天然草本精华,所以人们一听到看到设计时会联想到的事物是不一样的。

这就是每种商标与其他商标的不同。

从字理上看,前两者更带有阳性的气质,后者有阴柔之美。

海飞丝水的属性强一点,沙宜金的属性强点,伊卡璐木的属性强一点,所以各种品牌有不同征服对象和适合人群。

企业标志要足够独特、足够醒目。

图形标志较之品牌标准字更易引起消费者的注意,更直观,更易令人与产品联想在一起。

 

商铺的Logo需要具备的五大特征

好的商铺与成功的Logo(标识)是相辅相成的,成功的Log会让一个商铺更加具有吸引力,更能受到众多顾客的青睐。

在一般情况下,成功的Logo都具有以下几点特征:

(1)革新性

商铺的Logo确定后,并不是一成不变的。

随着时代的变迁,历史潮流的演变,以及社会背景的变化,原先的Logo可能已不适合现在的环境。

商铺经营方向的变化、接受群体的变化,也会使Iog产生革新的必要。

总之,Log是始终适合商铺的,并紧密结合商铺经营活动的重要元素。

(2)涵概性

随着商铺的经营和商铺信息的不断传播,Logo所代表的内涵日渐丰富。

商铺的经营活动、广告宜传、文化建设、公益活动为大众所接受,并通过对Logo符号的记忆刻画在脑海中,经过日积月累,当大众再次见到Iog时,就会联想到曾经购买的产品,曾经受到的服务,从而将商铺与大众联系起来,成为连接商铺与受众的桥梁。

(3)领导性

Iogo是商铺的视觉标志,是商铺视觉传达要素的核心,也是商铺开展信息传播的主导力量。

在视觉识别系统中,Iogo的造型、色彩、应用方式,直接决定了其他识别要素的形式。

其他要素的建立,都是围绕着Log为中心而展开的。

Logo的领导地位是商铺经营理念和活动的集中体现,贯穿于商铺所有的经营活动中,具有权威性的领导作用。

(4)同一性

Log代表着商铺的经营理念、文化特色及价值取向,反映了商铺的产业特点、经营思路,是商铺精神的具体象征。

大众对商铺Logo的认同等同于对商铺的认同,因此,商铺的Iogo不能脱离实际情况、违背商铺宗旨。

只做表面形式工作的Iogo,失去了其本身的意义,甚至会对商铺形象造成负面影响。

(5)标识性

标识性是商铺标志的重要功能之一。

市场经济体制下,竞争不断加剧,公众面对的信息纷繁复杂,各种Iog商标符号更是数不胜数,只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志,才能在同业中凸显出来。

它能够区别于其他商铺、产品或服务,使受众对商铺留下深刻印象,从而提升了Iog设计的重要性。

开张要选取吉日吉时

中国人关于吉祥文化的理解和应用十分广泛,不仅对动物、植物、颜色、方向、房屋造型等,附会以吉祥的说法,而且对数字也有种吉祥的说法。

在风水中,很多数字被认为是含有特殊意义的。

中国人喜欢数字中的偶数,认为这表示成双成对,代表幸福,避免孤独感。

例如,“2”意味着容易,“5”意味着五行的谐调,“6”代表财富,“8”意味着致富,“9”是长寿之意,“10”指美满确定。

也有很多人喜欢把数字连起来,来表达一些更深的含义。

例如,“289”其意义就是“容易长期致富”,或者“生意长期繁荣”。

当然,也有特别的数字,“4”在风水中就是不吉祥的数字。

特别是广东语,“4”字的发音听起来像“死”字,因此“4”意味着灭亡和死亡。如“744”就是一个不吉利的数字,意指“肯定死亡”或“生意不成”。

在奇数中,“3”听起来像广东话中的“活着”一词,但不认为是特别吉利。然而也有些人偏偏喜欢用“3”,如数字“7373”中就有两个“3”,认为有“肯定生存”的意义。

其间,大部分数字附以吉凶含义,多是来源于数字与汉字的拼音,将数字与汉字字音相通,就看成拥有汉字的字意。

如常见的“6”,被看成“路”和“又”,“8”被看成是汉字“发”,“9”被看成“久”。
这几个数字的组合,因与民间的发财观念相契合,而最受人们的欢迎,如“168”,汉语的谐音是“一路发”;“888”,汉语的谐音是“发发发发”;因此,在民间这几个数字的电话号码、汽车牌、门牌号,都被认为是吉利号码,能给人们带来吉样好运。

其实,实际上,人类社会和自然社会有其本身发展变化的规律,从来不会因为某种数字的关系而改变其进程。

人们之所以办事讲求吉利日期,只是一种信仰观念,或者是一种长期的习惯和意识,是追求一种对求财欲望的慰藉。

所以,对于经商者来说。

不必对此加以追求,更不值得花数万元购得这种安慰,只有认认真真地把所经营的商务搞好,才能拥有富足的人生,达成理想。

当然,选择一个别具意义的日期为商铺开张,求个吉利,也未尝不可。

对吉时的选择,是人们对吉祥数字的又一种附会,认为选在某一吉利的时刻为落成的商场剪彩,或者为商铺的开张鸣炮,或者为大桥通车剪彩等,就能使生意兴隆事业发达。

人们将新商铺开张的时刻,大多选择在上午。因为在风水看来,上午空气新鲜,太阳从东方升起,对新店开张来说,是一个极好的兆头。

在上午的吉利时刻中,常被选中的数字是“8”和“6”,也就是借喻所经营的商铺能“发”和“顺”。

如有的商家把新开的商业大厦的鸣炮剪彩,定在上午的8点6时6分,就是想要永远远顺顺当当;

上午的8时8分8秒这一时刻,借喻商业大厦从此以后能“发发发”;

有的生意人把新商场开张启门的时刻,定在上午9时9分9秒,借喻商场从此时开门,就能生意长久,商场长盛不衰。

人们对吉祥数字的迫求,特别是商人对吉利日和吉时的追求,来自于商品经营市场的激烈竞争。

虽然,商人不辞辛苦已有所成就,但仍感以后的商道上风云莫测,于是就想借助于信仰支撑,借助于“神灵”的保佑,以求得紧张心理的平衡,求得信心

上的鼓舞。

曾勇老师易经研究：宝宝成人公司商铺起名，居家商铺办公室企业风水、寻龙点穴下葬，生子婚嫁开业搬迁择日，八字算命:运程、事业、婚姻、财运、官运；学员培训线上线下课程；招收徒弟