小米新LOGO值不值200万?

这两天小米火了，连续2天召开春季新品发布会 ，这在手机界还是绝无仅有的。不仅如此，小米还花大价钱聘请国际著名设计师原研哉设计发布了新LOGO。号称为小米品牌视觉融入东方哲学的思考，设计理念是 “Alive”（生命感设计），它采用新的「超椭圆」轮廓设计，不再局限于画面的一角，达到视觉的最佳动态平衡。不过，很多网友并不买账，直接称雷军被骗了。此次这个改动请名气这么高的设计师来设计，是不是有点大材小用了。

传闻称，此次设计费用高达200万，引发网友一阵调侃，“雷总被骗钱了”、“雷总快报警吧”，“我上我也行”……

还有人将小米新LOGO制作成了视力测试表以及找不同。

但是内行人看门道，外行人才看热闹，那么在专业人士的眼中，到底这200万值吗？

一起看看下面几位专业人士的看法吧。

一位美术设计师给出高评价：

迎合未来“动效平面”，有呼吸感

他在解释新LOGO时用了很多专业化的描述，尽管笔者不是很懂，但是他的态度是赞赏的。

比如，他指出通过字体比例的调整，让MI更有了辨识度。由方到圆，是为了迎合未来的“动效平面”时代，让新LOGO适应更多场景。

总之在他的描述中，原研哉不愧是大师，每个改动都有其背后的深意。

专业美术设计师：设计难度不大，但大师名气让你不得不服

不过另一位从事设计工作的朋友表示，如果单从设计难度上来看，小米新LOGO没什么难度，一般人应该都会。

但是他补充道，重要的是原研哉是行业中极富名气的大师，有过很多优秀作品，而且大师也能把其中的道理说得很深刻，让你不得不服。

设计美学博主：本来就不需要大改

200万买的就是原研哉的名气

一广告行业从业者：故事力=议价力

一广告行业从业者提出“故事力=议价力”的观点，他认为其实客户看的不是设计，他们不会单纯为图形买单，但是会为图形背后的故事力买单。这个图形背后的故事力能满足客户的情绪价值。

在小米的案例里，这个故事力包括原研哉的新闻价值，以及这个案例会随着他出的书及讲座持续传播的后续价值。这才是客户付费的真正原因。

他认为人们愿意付费的都不是产品本身。而是满足自身人设情绪价值的故事力。

小马宋：圆、方的好坏没统一标准，只能从哲学层面去解释

他认为，把方变成圆很多人都会，但关键是要知道为什么要把方改成圆。

他觉得小米原来的LOGO不好，识别度不高，也很难描述。从营销传播角度，好的LOGO是具有可描述性的，比如苹果，比如麦当劳的金色M，但小米这个LOGO是做不到的。

对于新旧LOGO的微小差异，他指出如果改动大，过去十年的视觉符号的资产积累全白费了，如果改动不大，那还是保留在原来的水平上。

至于说圆、方哪个更好，他认为没统一标准，只能从哲学层面去解释。如果基于这个圆润的设计，小米在视觉和设计方面形成了更统一的标准和方向，那也是很好的事。

雷军对新logo给予了回应。雷军称，成熟的成功品牌，做Logo都只能小改，看起来只是方形变圆形，但实际上字体、字宽、字间距都进行了调整，而且小米也因此有了字母Logo。