聘请财经公关后,IPO期间企业公关部门要承担好这两大任务

企业IPO上市，对大部分高管层和公关部、法务部，甚至新成立的证券部来说，都是“大姑娘上花轿头一回”没有经验，聘请财经公关公司是常规操作，所谓让专业的人干专业的事。聘请财经公关后，企业公关部门就没事干了吗？绝对不是。事实上，财经公关在IPO期间并非无所不能，相反，很多财经公关解决不了的问题，需要企业公关部门去承担。

先聊聊IPO期间，财经公关能够为企业做什么，概括起来主要有以下四点：

• 第一，由于常年专注于这项工作，企业IPO期间，财经公关可以帮助企业快速了解IPO的各项环节和进度安排，并且提供标准化的资源支持，“标准化”三个字划重点；

• 第二，财经公关有IPO期间各类套路性文案的成熟模板，可以复用以帮助完成撰写，包括路演PPT、路演邀请函、网上路演问答等，甚至包括招股书和投价报告等企业专业文档的模板部分和书写套路，从而大幅提高企业和券商的工作效率；

• 第三，企业过会后的一系列活动组织与协调安排。企业国内上市一般经历9到12个月，长的甚至有15个月才过会的。企业一旦过会，就要在短短20天内完成路演、定价、股东答谢宴等事宜，活动组织安排压力可想而知。财经公关可以在这段时间起到很大作用，他们由于工作需要，常年在北京、上海、深圳拥有稳定的会议供应商，包括顶级酒店会场和航空代理等，可以保证过会后活动组织的顺利完成；

• 第四，舆情监测与一定程度的媒体负面关系处理，“一定程度”划重点。很多IPO企业老板都有这样的体会，平日里企业默默无闻，自己公关部门主动联系媒体，媒体都爱答不理。可一旦企业准备登陆资本市场，自招股书发出去那一刻起，就好像整个站在了镁光灯下，被媒体拿着放大镜挑毛病。再加上国内资本市场本来就不够成熟，企业一旦被“盯上”，后果很严重。

  可参考近期正在发酵的百某园事件，企业前脚刚刚发布招股书，后脚就被媒体爆出售卖烂水果。财经公关在这方面特别有经验，不仅可以通过专业工具帮助企业监测舆情，而且可以通过一些手段协调高危媒体关系，一定程度上帮助企业平稳度过IPO敏感期。

既然财经公关可以在企业IPO期间做这么多事，是不是企业自身公关部门就没事可做了呢？事实上，IPO期间，企业自身公关部门的作用特别重要，主要体现在以下两方面：

• 一方面，企业公关部门可以结合企业自身特性，有针对性地将财经公关的标准化服务优化为“个性化服务”，优化方案，化解危机。公关部门的小伙伴大概都有这种体验，再多的预案也不可能完全适配地应对现实中的突发问题，每个突发事件都要结合企业自身特点和当下背景，做出个性化地应对。

• 另一方面，企业公关部门可以低成本快速化解危机，甚至正面引导媒体。在一个IPO项目中，券商可以赚到八位数的承销费，可是财经公关却只能拿到小几十万甚至十几万的服务费，因此财经公关会把收益“隐形”到上市过程中的多个环节，其中媒体广告代理是大头。财经公关的媒体关系大都只聚焦在媒体经营层面，危机发生时，他们一般只会建议以广告投放的形式来平息负面。

  这对于人民币玩家型的企业来说，自家公关部门平时可能也是这个玩法，大可以继续“花钱买平安”；但如果是预算限制的企业，如果平日里自家公关团队已经积累了很多采编层面的精准媒介关系，这时候就可以派上用场，不仅可以低成本快速化解危机，甚至还能通过媒体起到正面的宣传引导作用，护航企业IPO进程。