Rolls-Royce 品牌升级赏析

Pentagram为劳斯莱斯汽车设计了一个新的品牌标识——承认该品牌的非凡传统，同时毫不费力地将其独特的存在带入未来。

劳斯莱斯是奢侈的代名词；该品牌是同类产品中最优秀、最真实的代表。该品牌在最近的历史中经历了重大变化，产品组合不断扩大，对其定制功能的需求不断增加，并推出了黑色徽章车型。这为罗尔斯·罗伊斯重新定义其奢侈品牌身份，同时确立其作为世界上最珍贵品牌的地位创造了一个难得的机会。凭借其独特的品牌价值，它有能力成为一个豪华的房子，不像其他任何房子。

劳斯莱斯希望在尊重公司传统的同时，进一步吸引越来越年轻和多样化的人群。根据劳斯莱斯团队制定的战略，Pentagram仔细审查了现有品牌的每一个要素，考察了其设计理念、设计师、品牌神圣不可侵犯的物品以及品牌与客户之间的独特关系。

“狂喜精神”是一个标志性的雕像（由雕塑家查尔斯·罗宾逊·赛克斯于1909年设计），出现在每辆劳斯莱斯的车头。奢侈的象征被设计团队精心重新设计，以在所有线下和在线平台以及各种不同尺寸的平台上无缝协作。当以这种二维形式描绘时，她的方向从左到右发生了变化，大胆地面向未来，反映了品牌本身。

将狂喜精神置于新品牌语言的核心，标志着共鸣从汽车转向了生活方式。她在豪华领域拥有令人向往的品质，除了汽车本身，现在可以被解读为该品牌的缪斯女神。

此外，还对迷魂药精神进行了新的视觉处理，为新的视觉标识添加了前沿元素。该团队设计了一种流动的、类似投影的图案，该图案是通过编码处理器创建的。该图案根据比例、颜色组成进行独特的配置，可用于数字和任何表面，从投影到刺绣、印刷到雕刻。它完美地表达了劳斯莱斯的核心品牌价值观，向前推进，不负众望。

虽然双“R”荣誉徽章保持不变，但它只会出现在汽车上，并作为金属徽章出现，3D图纸或徽章复制品不再是品牌语言的一部分。

新的、更加微妙和精致的文字标记基于20世纪30年代劳斯莱斯文字标记的原始装饰艺术图纸。“汽车”一词的尺寸已经缩小，重点又回到了“劳斯莱斯”，字母“R”具有特殊意义，这有助于提供额外的稳定性和突出性。

新的文字风格贯穿了品牌的DNA。它代表着对当前更具企业色彩的文字标志的重大转变，反映了劳斯莱斯著名的标志性轻巧、成熟和安静的自信。所有这些细节旨在进一步将该品牌的身份从一家汽车公司的声音转变为一座豪华住宅。

作为一种即时识别的优质邮票，花押字也保持不变，但取代了抵押品上的荣誉徽章。劳斯莱斯的所有商标现在都有一个清晰一致的应用和构成规则，无论它们出现在哪里，都能发出连贯一致的品牌声音。

与以前的深色色调不同，新的调色板富于表现力、奢华，旨在吸引男性和女性客户。以前占据主导地位的黑色品牌环境现在被一种名为“紫色精灵”的类似黑夜的紫色所取代。伴随着一系列充满活力的强调色，包括荧光粉和橙色，这使得该品牌根据上下文变得更平静或更有活力。玫瑰金A的第二种颜色构成调色板的一部分，保留用于印刷品。

新的字体“里维埃拉之夜”（Riviera Nights）与该品牌之前的字体“Gil Sans Alt”来自同一个家族，但有额外的精心制作和斜切字母。它与语言协调一致，传达了现代性、技巧和微妙自信的平衡。

所有新的品牌元素旨在共同创造一个视觉系统，以一种安静而有影响力的方式投射劳斯莱斯品牌。新的视觉标识代表了企业迈出的重要一步，超越了当前汽车行业的预期。Pentagram的新品牌标识将摆脱对汽车的陈规定型男性化认知，为标志性车型打造更加强大、非凡的存在感。