颜值至上——文创产品包装设计趋势

“IP衍生型”文创产品以IP创作内容特色出发，衍生应用于市场现有产品载体上。IP，即知识产权，指“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利。结合方式基本在产品载体原有形态上进行表面结合（如通过印刷、雕刻等工艺），应用方式不改变产品载体原有特定结构。

如：清代皇家文化。故宫猫主题品牌文创中以皇帝与猫的形象进行重构，结合当下流行的文案配色，设计成IP形象，进而以此IP形象作为文创内容的公仔、文具、手机壳等。

（桌面猫咪便签夹）

数字包装印刷技术的发展，为品牌创造了前所未有的近距离亲密接近消费者的机会。Mintel指出2017年将是数字包装印刷发展具有转折点的一年，数字印刷将不再仅仅运用于品牌产品的私人订制、限量订制化，而将因其经济实惠、更新上市周期短等优势站上主流包装市场的舞台。

文创产品在包装设计上要紧随时代潮流，充分利用数字印刷等技术进步带来的诸多红利，更新设计理念，释放“创意+技术”的的最大市场能量，达到1+1＞2的效果。

根据Mintel的研究，尽管已有很多包装品牌在包装的环保性设计上做出了努力，但绿色环保生态化包装的发展还有很大的潜能未被挖掘。当产品的价格与产品质量对等时，绿色环保与可重复使用性将会成为影响消费者购买欲的决定因素。因此，文创品牌不能低估此因素对于其品牌竞争力与营销战略的影响。

文创产品包装设计过程中除了考虑产品运输等固有情境的功能以外，还要思考固有情景以外的功能，充分发挥包装的可持续利用潜力，延长包装重复利用的周期，是营造文创产品利用的多元情境，有助于文创产品的形象展示，延长文创产品的生命周期。

据Mintel的调查显示，标注过多无用或虚假信息会干扰消费者的判断力和影响购买欲望。因此，能让消费者清晰看见产品状况的外包装与干净简洁、重点信息标注清晰、有条理的标签最能赢得消费者的青睐与信任。

极简主义不是简单主义，要注意我们常看到的极简主义设计是最终呈现的结果，从视觉上以较少的元素排列整合，给到最极致的用户体验。文创产品包装设计过程中，形式上的极简往往要蕴含着复杂的内在设计，由表及里，每一个细节都需要设计师反复推敲、磨合、尝试的过程，充满考究。

数字移动手机等现代技术的介入，使得产品包装设计在信息传达与品牌宣传上依托人们日常随手不离的手机，变得更加便捷高效，还大大增进了品牌与消费者之间亲密的互动性。

例如，全球最大的威士忌品牌JohnnieWalker去年为他们的BlueLableWhisky发布了全新的结合新科技的酒瓶包装。瓶身上装有带有NFC(近场通讯技术感应器)的标签，所有关于威士忌的详细信息消费者全部可以通过手机靠近瓶身获得。

根据Mintel的调查显示，32%的消费者将具有可塑性易变性的软包装视为现代时髦的包装象征。然而如何解决“软包装时代”品牌形象的差异化、识别性是接下来各文创品牌进行包装设计过程中所要解决的重点难题。