绿洲会是微博的救星吗？

发布于 2023-10-15 01:48

绿洲能否拯救渐落颓势的微博？这个问题取决于绿洲未来的运营方向。

作为一名资深的微博用户，发现最近许多大V纷纷分享了来自一款名为绿洲的软件的动态。前一阵子也有博主抱怨绿洲未经同意便自动帮她们注册了绿洲的账号，还将博主微博的内容搬运到绿洲上。

也正是这起事件开始让大众注意到了新浪微博推出的这款新软件——绿洲的存在。

关于绿洲的争论与非议接踵而至，加之其后来爆出的logo抄袭丑闻，更是加深了大众对其的恶感。甚至不少网友放言，绿洲绝对会凉。

那么，绿洲这款软件究竟有何用处？新浪微博为什么要推出这款软件？

为了解答这些问题，我亲自下载了这款软件进行体验，希望能就这些问题加以解答。

一、绿洲是什么？

绿洲是什么？

首先，从定位上一句话介绍绿洲，它是一款通过视频和图片分享生活动态的社交软件。

①界面设计上看，它是ins+小红书的结合体

绿洲的界面逻辑与ins基本相似，一级频道都是首页、搜索、发布动态、私信、我的。

发布图片动态时的滤镜添加功能、图片编辑功能也相差无几，无怪乎知乎网友怒批绿洲乃是低配版的ins。

②功能设计上看，绿洲的主要功能如下：

我们发现，绿洲与现有的微博在功能上有诸多重合，用户没有理由使用两款相似的软件，既然这样，新浪微博为什么还要推出绿洲呢？

二、为什么新浪微博要推出绿洲？

关于这个问题，原因有两点：

1. 抢夺用户时间，挽回流失用户

当前的互联网时代，许多产品都在力求做到以下两点：

尽可能实现用户增长，提升用户量，即所谓的流量为王尽可能抢占用户时间，提升用户粘性，即所谓的内容为王

而微博在用户增长和用户时间的抢占上均已露颓势。

①微博优质原创内容的下降致使用户粘性降低

微博本身有着极强的媒体性基因，话语权被明星、大V、媒体所把控，80%的内容由20%的用户生产，而普通用户更多的是作为围观者。

同时也因为它的媒体属性，很多社会热点话题都是在微博上所引爆的，因而，如果说到追热点很多人第一时间想到的是微博。

但是，也因为这个原因，微博的氛围始终是充满干扰的，它不够安静，甚至有时候充满腥风血雨，网络喷子、明星、粉丝、营销号、社会公知、其它大V，这几群人汇聚在一起，也使得微博充满了噪音。这也是为什么普通用户很难在微博上发表自己的生活化内容的原因。

试想一下，某一天，当你想在微博上分享自己的生活动态时，登上微博首页，发现首页转发的是某某明星恋爱了，又或者是某某名人不幸离世的消息，你的情绪瞬间就被这些热点事件占领了，哪里还顾得上分享什么动态，更何况，此时此刻，也没有人会去看你分享的内容。

也因而，本质上，微博的UCG内容无论在质还是量都是有劣势的。

UCG内容的欠缺是一方面，另一方面，即便是剩下的20%的用户，他们的原创内容质量也在不断下降。

我们可以从微博发布的财报上了解到，微博的盈利创收超过50%都来自于广告收入。而这一盈利模式也造成了微博的广告信息泛滥，还充斥着大量抄袭侵权的营销号。

为了赚钱，微博简直无所不用其极，通过限流模式逼迫用户购买阅读量和上头条的权力。这种限流模式也导致了优质的内容无法被其它用户所看到，进一步限制了原创内容的生产，原创博主的生存日益艰难。

另外，由于近年来舆论环境的恶化，不管是明星还是大V，其发布的原创内容也愈发无趣，缺少了真实性。

总结起来，微博优质原创内容的下降主要是下面几个因素造成的：

平台的强媒体属性导致原创UCG内容，特别是生活化内容的欠缺。盈利模式的不均衡导致的广告信息、营销号泛滥，以及限流模式的产生，都进一步压缩原创优质内容的生存空间。

②抖音、快手、趣头条等其它软件正在大量抢夺用户时间

打败微博的永远不会是另一款微博。互联网时代，谁能够抢夺用户时间，谁就是胜利者。

随着抖音、快手等新兴短视频软件的新起，大部分用户的注意力都被吸引过去，而微博尽管也孵化了秒拍、小咖秀等产品，却依旧难掩颓势。

如何重新抢回用户时间，挽回流失的用户，这是微博需要解决的问题。而绿洲，或许会是微博的救星。这是微博推出绿洲的原因之一，利用这款新的软件重新抢回流失的用户。

2. 抢占私域朋友圈这一市场缺口

微博推出绿洲，除了挽回流失用户，还有另外一层原因，那便是提前抢占私域朋友圈这一市场缺口。

什么是私域朋友圈？

私域朋友圈是与微信的公域朋友圈相对应的概念。

微信上，我们必须互加好友才可以看对方的朋友圈，社交关系是强联系的，一旦其中一方删除好友，就无法再查看双方的朋友圈，这是所谓的私域朋友圈。

而如果是公域朋友圈，则不需要添加对方为好友即可查看对方分享的动态，社交关系是弱联系的。

这里会产生一个问题：微博不就是公域朋友圈吗？

这个问题在先前的论述中已经谈到，微博媒体属性过强，导致原创生活化内容生产受限，所谓的朋友圈形式也就无处谈起，至少其朋友圈属性是相对较弱的。

很难说公域朋友圈的需求是否存在，但是至少绿洲的出现可以弥补微博在这一方面的欠缺。

从绿洲在Appstore上的产品介绍，不难看出它的野心：

绿洲是微博出品的生活时尚社交产品，在绿洲里逃离复杂回归初心，重拾分享生活的热情，找到兴趣相同的自己人，建立亲密的朋友圈。

为此，绿洲在功能设计上也区别于微博，原先的转发按钮不复存在，取而代之的是分享按钮。

换而言之，用户无法通过转发形成裂变式传播，由原先的裂变传播转向单向（或者二元）传播模式，这种传播模式将在一定程度上保证绿洲整体氛围的安宁，也凸显了其宣传的分享美好生活的产品愿景。

三、绿洲的未来发展1. 大众如何看绿洲？

既然如此，绿洲究竟能不能打通这个市场，大众对绿洲的反应又是怎样的？目前，网友对于绿洲的态度分为正面和负面两边。

负面的评价主要围绕以下几点：

抄袭ins+小红书，抄袭无耻；已经有微博了，绿洲没有存在的必要。

而正面的评价主要围绕以下几点：

界面简洁大方，操作比微博舒服；氛围宁静，适合分享生活。

市场反应有好有坏，而对此我的看法如下：

①从用户需求方面评判，绿洲是有其发展前景的

前面已经提到，微博媒体属性太强，导致大中小V在分享生活化内容上颇有限制，但是我作为一个普通用户，并不希望看到我关注的博主渐渐的沦为广告博主。我渴望有一片净土，能够让我贴近自己喜欢的博主的生活。

这一点，国内网易旗下的lofter其实一定程度上做到了，但是lofter相对小众，且用户更多为摄影圈、画圈、同人圈，缺少例如明星等大V所能带来的名人效应，自然在流量上无法和有着庞大用户量的微博相媲美。

因此，从用户需求的角度上看，绿洲是有其发展潜力的。

②从用户规模上判断，绿洲同样有着无可比拟的优势

绿洲通过微博进行导流，内测阶段使用邀请码的形式让部分用户提前注册体验，这极大程度的保存了用户在微博上的好友关系，为绿洲接下来做好用户留存打下了基石。

因此，用户规模上，只要绿洲做好留存，冷启动期是比较容易度过的。而绿洲的目标是做公域朋友圈，这也就意味着它的目标用户覆盖圈层将会是最大的。

2. 绿洲的发展限制

当然，绿洲也存在着一定的发展限制。首先，绿洲如何确保平台的内容沉淀，并通过优质的，有差异化的内容吸引用户，抢占用户时间？

绿洲在产品分类上明显属于多边产品，势必要有内容的生产者，内容的消费者，以及未来可能出现的第三方如广告方。

绿洲如何激励用户生产足够优质有趣的UCG内容，这将是其未来巨大的挑战。

3. 绿洲的发展方向

因而，针对绿洲的发展限制问题，未来绿洲的发展方向可以是以下三个方面：

①做好内容调性的把控，同时做出与微博内容的差异化

既然绿洲的目标是打造公域朋友圈平台，势必在平台内容上要加以引导。例如激励用户生产更多生活化内容，以此加强用户与用户之间的联系。

②扶持中小V，提升内容质量

微博的内容话语权基本都在大V身上，中小V难有出头之日。如果绿洲能够与相应的MCN机构进行合作，扶持中小V，打造以中小V为中心的兴趣圈层，进一步促进圈层内部内容的繁荣。

一旦内容质量提升了，用户粘性自然就会上升。

③提前占领市场，避免其它竞品成为后起之秀

互联网时代讲究机遇，谁跑的快，谁就占据了优势。

目前绿洲在公域朋友圈的市场上抢占了先机，但是这不意味着它就能轻易放下戒心。

腾讯在今年11月份上线了对标绿洲的应用——有记。有记定位为记录认真生活的你，产品形态也与绿洲相似。目前有记只在苹果AppStore上线，用户登录也需要使用邀请码。这些手段与绿洲上线时如出一辙。