直播退潮、上市、监管，谁能迎来“吃鸡”时刻？

谁也没有安逸的机会，未来还有诸多变数。但可以预见的是，距离游戏直播大局落定可能已经不远了。

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距离“中国直播元年”，已经过去了两年。行业洗牌来得比预想中快，一眨眼就到了“移动直播下半场”，而这个下半场，战役仍在持续。

随着千播大战的直播潮水退却，宣亚国际终止收购映客，资本纷纷离场，直播的风口已过。陌陌通过社交切入直播，意外迎来转机后，今年又收购探探，讲回陌生人社交的故事。王者荣耀和绝地求生大火，游戏直播平台之间开始了抢人大战，比当年小说网站抢IP有过之而无不及。

根据CNNIC 发布的第 40 次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2017年6月，网络直播用户共3.43 亿，占网民总体的45.6%。其中最大的两部分，是游戏直播用户和真人秀直播用户，分别占网民总体的23.9%和23.1%。

由于内容同质化、用户兴趣衰减等原因，2016年下半年开始，中小型直播平台相继关停。经历一年的野蛮发展时期，国内优质的主播基本被瓜分完毕，平台自身的造血和运营能力成为决胜的关键。

单一的秀场直播在谋求出路。为解决用户活跃度下降等问题，大公司开始砸钱引进直播互动节目，中型公司也大多调整了主播扶持计划，试图通过PUGC的方式，重建秀场直播的内容生态。

除了相对“细水长流”的内容运营，直播平台也在产品侧发力。2017年开始，随着中国泛娱乐消费的升级，互联网圈出现很多新产物。一些传统游戏如狼人杀、娃娃机被搬到线上，成为各大直播App的一个模块。今年年初，有强运营能力的直播答题，也掀起了一次“撒币大战”。

潮水退去，秀场直播平台纷纷开始了精细化和差异化运营。与此同时，游戏直播的竞争进入白热化阶段。游戏直播的崛起几乎是必然。细数当下中国的互联网公司，腾讯的半数营收来自游戏，网易也主要靠网易游戏“输血”。直播作为重要的游戏推广和用户娱乐方式，游戏直播成为这个繁荣生态中的一环已是必然。

2017年5月，行业突然迎来一波融资高潮。虎牙、触手、熊猫TV、花椒直播等平台相继宣布融资，其中绝大多数是综合性直播平台。

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后起之秀们打得不可开交，有的冲击上市未果，有的正在准备上市。都说上市是一个企业的成人礼，直播也不例外。我们不妨来看看，那已经上市了的直播巨头是如何表现。

3月6日，欢聚时代发布了第四季度和2017年全年财报。财报显示，欢聚时代2017年总营收为115.948亿元，同比增长41.3%。第四季度净营收为人民币36.265亿元，其中直播业务营收为人民币33.685亿元，比上年同期的人民币22.182亿元增长51.9%。

也就是说，欢聚时代91%的营收来自直播，带动了总体业绩的提升。其它业务如在线游戏、会员订阅等，占比约10%。

从PC端走来，2017年的YY开始走上了移动化之路，移动端月活跃用户达到了7650万，同比增长36.6%。在内容上，除了各大直播平台标配的狼人杀、直播答题等“玩法”以外，去年YY还上线了欢乐斗、一起玩、小游戏等功能。欢乐斗是一个跨直播间PK的互动工具，正在直播的主播之间，可相互连麦进行限时礼物PK；开心斗是休闲小游戏的集合，目前也已经有了单独的App。

对于这两款产品的发展，欢聚时代COO李婷在昨日的分析师电话会议中作了说明。在她看来，欢乐斗其实是一个底层的直播框架，随着玩法的不断升级，用户的互动效率、直播内容的组织性，以及营收数据都将得到提升。开心斗则有利于吸引更多年轻用户，相较于狼人杀等单款游戏，产品的粘性和留存也比预期高。

比起做PGC、办线下活动等差异性打法，游戏直播竞争的关键还在流量和用户。虎牙2017年前四季度的活跃用户数和行业渗透率得以攀升。在此次财报中，欢聚时代同时透露，虎牙直播已经向美国证券交易委员会秘密提交了 IPO 申请文件。

不管是深化“直播+”的一体化泛娱乐平台，还是孵化出虎牙，可以看出，YY这几年一直深耕陪伴和沉浸式消费场景，探索狼人杀、直播答题等新玩法，小游戏、社交、小视频一个都不能少。此外，YY已经形成了主播、公会及平台三位一体的生态体系，具有强大的自身造血能力。

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在中国做直播平台，监管是一个绕不开的坎儿。

2016年9月以来，广电局、网信办、文化部纷纷针对直播平台下发系列文件，对平台运营、主播行为、用户互动等加强监管。几大部门轮番上阵，基本上每次都能关停或处罚几十个直播平台，其中不乏处在行业头部的明星产品。

梳理这些文件政策，不难发现监管的重点主要在牌照和内容两方面。

内容监管尚可防微杜渐，牌照却是急不来的硬标准。一般来说，直播平台需持有两证，一是文化部颁发的《网络文化经营许可证》，二是广电局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》。目前，国内不少中小型直播平台，都无法做到两证齐全。在这一点上，大平台拥有绝对优势。

随着国家监管的严格以及对同质化平台的淘汰，直播平台已从200多家公司较2016年减少近百家，直播行业流量逐渐向龙头平台聚集。至 2017 年下半年，各网络直播平台的违法违规内容其实已经明显减少，行业内容规范已经基本形成。

欢聚时代CFO金秉在电话会议中，提到了最近比较热的天佑事件：”天佑的违规行为基本上都发生在2015年以前，而这几年我们在提升天佑在我们平台的内容质量方面做了很多事。“他表示，YY会一直与政府进行合作，一起为行业其他公司和主播群体打造树立典范。

无论从资本还是政策上看，直播从来都是巨头之间的博弈。可以说，直播平台的人力、物力和财力，直接决定了它的抗风险能力。一方面，大平台拥有数量庞大的审核人员，也有云计算、人工智能等技术加持，对于内容的筛选和优化有更高的要求；另一方面，综合性平台业务较多，单一主播或频道的关停，不会对平台造成毁灭性的打击。

一个明显的事实是，直播行业月活进入存量时代，增长态势趋缓，行业“马太效应”愈发加剧。游戏直播行业四强纷争，竞争进入白热化状态；泛娱乐直播行业，也在不断寻找类似狼人杀、抓娃娃和直播答题的buff。谁也没有安逸的机会，未来还有诸多变数。但可以预见的是，距离游戏直播大局落定可能已经不远了。

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吴怼怼，微信公众号：吴怼怼（esnql520），人人都是产品经理专栏作家。资深媒体人，专注互联网内容、品牌与公关领域个性解读。

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