年轻人为什么爱潮玩?
发布于 2021-09-01 10:17
TOYS
L i f e s t y l e
盲盒出圈了，并成为目前潮流玩具中受众最广、热度最高的品类。
从收集108个英雄好汉的干脆面时代，再到遍布商城的奇趣蛋、扭蛋机，如今的我们站在自动贩卖机面前，望着一排排造型可爱的盲盒娃娃，带着抽心仪款式的美好预期，付款码一扫，顿时心跳加速，肾上腺素飙升，开盒那一刻，感到紧张，甚至是兴奋。这种不确定性带着极大趣味，刺激着消费者无休止地为其买单。
“一入盲盒深似海，从此钱包是路人” 是大多数年轻人入坑盲盒的真实心理写照。年轻人热爱潮玩，爱它的强惊喜感，爱它的IP 联名文化，也爱它的强社交属性。
01 也是抽过隐藏款的人了
还有什么比一次抽中自己想要的款式更让人开心的事情吗？如果有，那就是连续两次抽中。盲盒的核心消费群体是大城市的年轻女性，她们对新事物接受能力强，更愿意为兴趣买单。
在可爱萌系的外型吸引下，用户拆盲盒时对未知款式的强烈期待使之在获得心仪盲盒时的快感加倍，一边期待自己“欧皇附体”，一边在收藏欲驱使下全想all in 。更有抽中概率约为1/ 144 的隐藏款，让潮玩忠实爱好者趋之若鹜，将自己锤炼成摇盒大神。
02 IP 是永远滴神
如果说利用未知感满足消费者的猎奇心理是盲盒的一大利器，那么自带IP 或者IP 联名是吸引新用户，扩大盲盒市场的关键步骤。Z 世代的年轻人兴趣丰富，在影视、海淘、二次元等文化娱乐领域十分活跃。
出于对IP 作品和人物的喜爱之情，手办、盲盒等潮玩成为玩家与IP 建立更强的情感联结的的渠道，既可寻得圈层文化和代际认同感，又有利于情感唤醒与延伸。盲盒、手办等潮玩不仅是个人收藏的喜好，也成为越来越多人送礼的选择。
03 喂，换娃吗？
地铁口、商场、电影院、学校门口如今，各式各样的盲盒自动售卖机蔓延在城市的各大角落。若是抽到想要的款式，玩家们“心满离”；若是抽到“雷款”，对其而言“伤害性不高，侮辱性极强”，转战某鱼某趣、各大APP和玩具社区开启闲置交换业务，盲盒社交圈因此形成。
此外，玩家们还会在线上讨论新出的盲盒款式、举办线下聚会来展示稀有盲盒IP，甚至衍生出改娃研究院，盲盒社交如火如荼，一句“换娃吗”即可能打破陌生社交，擦出不一样的火花。
POPMART
创造潮流，
传递美好。
也许是单纯喜欢外观款式设计，也许是寻求抽盒刺激感，也许是某个IP 的忠实粉丝，也许是满足收藏爱好······购买潮玩的理由千千万，唯一不变的是，在抽盒的过程中，我们似乎以更简单的方式收获了快乐。
U 1 S 1 ，入股不亏。
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