他凭一罐饮料问鼎一国首富,一生育有11子,87岁却想娶19岁女秘书

说起红牛饮料，大多数人应该都不陌生，这种功能性饮料在生活中随处可见。但要是说起红牛这个企业背后的故事，大多数人应该就不清楚了。

“红牛”作为全球最先大范围为人所熟知的能量饮品之一，从上个世纪70年代起就在泰国闯出了名堂。这款饮料中含有水、糖、咖啡因和维生素B等成分，正是这些成分让红牛具有“滋补性饮料”的名号。

这些配料让红牛同时具有口味独特和补充体力两方面的功能，这种饮料让消费者在长时间的工作或者驾驶过程中保持清醒，而这种功能是此前的多种饮料都不具有的，因此，红牛在泰国一经上市，受到了消费者的广泛喜爱。

而红牛品牌的创始人，正是在中国海南出生，在泰国长大的华人——许书标。

许书标创立红牛品牌的过程，完全称得上是白手起家，他凭借着自己独特的创造力和经营能力，让红牛凭借着一款饮料，成为世界范围内备受欢迎的品牌。而许书标自己的个人资产，一度让他坐到《福布斯》杂志认证的泰国首富的位置。

红牛品牌的崛起

红牛这个品牌的发展经历了三个阶段，首先是基础产品研发时期。

20世纪70年代，许书标自己创立的医药工厂研制出一款全新的“滋补性饮料”，这款饮料以当地的倒班工人和卡车司机等蓝领作为目标群体，饮料中内含的水、糖、咖啡因、纤维醇和维生素B等成分能够帮助这些需要长时间工作的工人和司机们在工作过程中保持清醒，这款饮料被研发出来后，取名为“红牛”。

有了全新的产品，接下来许书标需要做的就是品牌的推广，当时红牛一经推出，就在泰国本地大受欢迎，而收益颇丰的许书标将目光放向国际市场，决定让这款饮料走出泰国，走向全球。

1982年，许书标迎来了把红牛推向全世界的机会——奥地利大亨迪特里希·马特施茨出差亚洲。许书标结识了迪特里希·马特施茨后，向他推荐了自己的品牌，并且成功地获得了支持。

两年后，两人就共同创建了红牛集团，这个集团承担了将这款饮料推广向奥地利的重任，而打开奥地利市场，也是红牛品牌走向国际的第一步。

在这之后，许书标又想将红牛带回到自己的家乡——中国。他从海南省琼山市三江镇起步，一开始是一座饮料工厂，之后是海南全省日产30万罐仍然供不应求的火热景象。

红牛饮料很快就在中国站稳了脚跟，成为风靡全国的热门饮品，二十年后的2010年，“红牛”饮料在全球范围内售出已经超过40亿罐。

一罐看似普通的饮料，却在泰国、中国乃至全世界范围内成就了三个传奇，许书标作为创始人为了这个品牌所作出的努力绝对是不容忽视的。

许书标的传奇人生

红牛集团的从无到有，从小到大，完全可以说得上是许书标白手起家的创业史。

1922年，许书标出生于海南文昌宝芳乡坑尾园村，2岁时，许书标由亲人带赴泰国和自己的父亲团聚，他的父亲并不是什么富商，因此许书标是在一个非常平静普通的家庭中成长起来的。

到了20余岁，他自然而然地步入社会，开始离开家庭自己闯荡。一开始许书标找到一份推销员的职业，开始从事一家一户推销药品的工作，这份工作并不轻松，大多数推销员推销药品是为了生计，从事一份得过且过的工作罢了。

但是许书标与他们不同，他在从事药品推销员工作的过程中，充分地熟悉泰国药品行情，他把推销员这份工作当成是自己日后创业的基础。

没过几年，泰国战后经济复苏，开始对外开放，同时促进各行业的兴旺。许书标敏锐地抓住了这个机会，刚开始工作的许书标手里仅有200元钱，但是这些钱在一个勇于创新敢于尝试的年轻人手中也大有用途。

抓住机会的许书标开办了一家医药工厂，他想要利用自己做推销员积累的经验和人脉将医药工厂做大做强。

但是红牛饮料的发明让许书标走上了另一条道路。工厂在研发药品的过程中给，意外地发现了给饮料赋予更多功能这条道路，将需要熬夜工作的工人和需要长途开车的司机作为目标客户，研发出了最初的红牛饮料。

许书标并没有在药品研发这条路上一走到底，反而是懂得变通，马上抓住新的机会，大力推广最新研发出的饮料，这才有了后来风靡全球的红牛饮料。

后来的红牛无论是进入奥地利市场还是在中国发展，都遇到了不小的阻力。作为创始人的许书标很清楚这些都是非常正常的，因此并没有遇到一点困难就放弃，而是对症下药，为红牛市场的开拓想尽了办法。

红牛在进军奥地利市场时，一开始由于没有知名度，根本没有人愿意购买，而且欧洲人口味和亚洲人也有一些差别，仅仅靠着消费者口口相传的宣传也走不通。

当时的许书标和合伙人迪特里希·马特施茨另辟蹊径，让红牛在观看人数较多的运动赛场上刷足了存在感。

红牛研发时的目标客户和需要集中精力的运动员有着异曲同工之妙，于是这种营销方式很快就取得了成效，红牛在奥地利也火热起来。

正是这种遇到困难也不轻易放弃的精神，让红牛越走越远，直到在世界范围内都占有一席之地。而作为最初创始人的许书标，自然也就在这个过程中赚得盆满钵满，名利双收。

许书标的个人争议

在财富方面，许书标曾在2009年以50亿美元的身价登顶《福布斯》泰国富豪榜第一名，已经到了这个程度也就没有什么更多的追求了。

但是除了事业方面，许书标还有一些花边新闻成为人们茶余饭后闲聊的话题，其中最令人惊讶的就是他在87岁时，曾想要娶自己19岁的女秘书。

事业有成的许书标曾有过两段婚姻，并且和自己的妻子共育有11个孩子，即使已经有了很多孩子，还是想要在年老的时候继续娶妻，甚至想要娶的妻子和自己年龄相差接近60岁。

这样令人惊讶的事情确实是真实发生的，只能说87岁时年事已高的许书标在其他方面已经没有了更多的追求，于是只能通过娶年轻的妻子来满足自己一些情感上的需求。

夫妻之间接近六十岁的年龄差在社会上是不常见也是不被看好的，但是这也是许书标的个人家事了，人们也只能调侃几句。

小结：

2012年3月17日，许书标在泰国曼谷一家医院病逝，享年89岁。许书标去世后，他的家人在曼谷西部一座寺院为他举行为期一周的传统宗教仪式，当时的许书标仍然是泰国第二富翁，他个人以及红牛集团在创造了巨大的财富价值的同时，也十分注重社会福利事业。

许书标个人曾捐赠一亿五千万泰币给泰国政府兴办社会福利事业，而中国的天丝集团也在2020年新冠肺炎疫情期间在抗击疫情工作做出重要贡献，陆续捐赠了现金1200余万元人民币用以支持疫情防控工作，同时为疫情防控一线工作人员提供了数千箱红牛产品支持，天丝集团的捐赠荣获“中华思源工程扶贫基金会抗击新冠疫情特别贡献”，承担起了自己应负的社会责任。