#今有启发#逛商场:你是“mallrat”吗?

今天在读外刊的时候学到一个新词叫“mallrat”，直译它就是“商场老鼠”，不过，它的准确释义是“喜欢逛商场的年轻人”。把年轻人用“老鼠”作比，哈哈哈，还真的挺有意思。这勾起了我的好奇心，为啥用“老鼠”这种很不吉利的动物来形容喜欢逛商场的年轻人呢？我仔细想想，发现好像还真的有那么几分神似，并且也挺有道理。

  我发现现在大家出门逛街，应该都不会错过目的地附近的购物中心，很多时候进去也没什么特殊理由，就是看见它存在然后由大脑中一种莫名的力量驾驭你走了进去。而且，通常虽然总有人嘴上说着这种大商场环境嘈杂，还是喜欢清净的环境，可是还是习惯性的定期要去某家购物中心里走走心里才舒坦一些，如果你给他另一个选择，让他去探探某个街角小商店，他还是会口嫌体直的选择走进大商场。据我的观察，以及我个人的生活经验，现在喜欢逛商场的年轻人在商场里都喜欢遵循一种“习俗”，那就是在商场里像老鼠一样到处乱窜，其实就是漫无目的的在闲逛——没有任何预期和提前做好的购物计划，走哪算哪，哪都想去瞧瞧，甚至连公共卫生间也要去打个卡，反正就是“爷有的是时间和体力”，哈哈，拿老鼠来形容真的很形象。

  然后，我又想了想，为啥会出现这种现象呢？感觉大家平常也没多闲啊？其实，我个人也算是“老鼠家族”中的一员，虽然我对逛商场还并谈不上“喜欢”，但是的确隔三差五的也总得控制不住的去逛逛，一般一次时间也不算多长，不过只要一走进去，总给我一种“解脱”的舒适感，我想我的其他老鼠同胞们也应该会有同感。

  虽然网购是挺发达的，要想买东西完全躺沙发上动动手指就可以，并且还有商家为了促进消费给的大力折扣，但是出生于数字化时代的我们还是离不开商场的陪伴，究竟为何？我想背后的原因很简单，就是现在我们逛商场不在以消费金钱获得物品为目的了，而是升级成了“消费情绪获得暂时逃避孤独的体验”为主旨。

  如今体验经济大行其道，Shopping这个行为向内发展变成了一个心理安慰。独处的时光虽然能给我们理性思考的空间，但是满足不了我们天性中作为“社会人”的需求，往往就是受不了然后冲到商场的那一刻暴露了我们内心孤独的特点，此时，“物欲”本身不是关键，那种漫无目的“寻找”过程给我们大脑神经带来的刺激引起多巴胺等激素的大量分泌，然后感觉到爽感逐渐将痛感掩盖掉，才是目的。所以，虽然我们讨厌人潮涌动的噪音，但这种频率下的声波转换成大脑里“热闹”的信号，让我们心理感觉自己与社会还是那么不可分割。

  在刘润老师的书《新零售》中把新零售模式定义为一个联系商家与买家的“场”，其实这样来看，还可以理解为一个联系同类人的“情绪磁场”，一个为了获得某种特定体验而让有相同目的的人共同奔赴的一个空间，煽动情绪达到同频共振，让每个人都感受到“我在场”。完。（加个“完”字，皮一下，凑个1000字）

 今天的一些启发，献上。