玩游戏可以做公益吗?

前两天微博上有个话题讨论，“玩游戏可以做公益吗”，翻了一下评论和互动，不少玩家倒是简单又直接地回复了两个字，“可以”。

 

也许，越来越多的人已经逐渐认识到，游戏超乎娱乐，具有更多价值。就像今年99公益日期间，近20款热门游戏面向玩家发起公益召集，带领玩家一块用游戏的力量守护国宝，Play for Good。

 

《游戏改变世界》一书中曾提到，游戏的参与、激励和团队机制，有机会让更多人团结一心，攻克一个最值得尝试、规模也最为庞大的障碍，乃至社会议题。就像这次“Play for Good”行动，亿万玩家也在用自己在游戏中的公益行为，为急需抢救的河南受灾文物、为正在日益风化的敦煌莫高窟、云冈石窟、箭扣长城等等国宝文物，贡献自己的一份力量。

 

游戏不止于游戏，它更像是能够连接公益、社交、文化等多重资源的数字场景。而在公益的场景中，游戏有机会用轻松愉快的方式，将公益传播的力度和广度做到最大化。也许，越来越多像是“Play for Good”的行动，正在让游戏成为数字公益的重要方式之一。

 

数字时代的公益进化

2017年由北京师范大学中国公益研究院联合国际公益学院发布的《2017中国互联网公益发展报告》指出，中国互联网公益的发展先后历经了1.0、2.0阶段，并在2017年正式进入3.0阶段。

在1.0与2.0阶段，互联网在公益活动中更多扮演机构与受众之间的中介角色。但进入3.0阶段后，在多个机构、平台、企业的多项公益合作项目以及创新合作方式的带领下，互联网公益更多呈现出一种“全民参与”与“共同参与”的新特征。并出现了一种“公益+商业”的新型公益宣传方式，公益游戏就是中国互联网进入3.0阶段后，这种新型公益传播方式的代表。

 

随着这种方式的普及，越来越多的游戏厂商和公益组织都意识到了公益+游戏的可能性。腾讯和故宫博物院联合推出的以传承历史文化为游戏内容《故宫：口袋工匠》，在让用户玩游戏的同时，也了解到有关故宫的点点滴滴。

 

盛趣游戏的前身盛大游戏也曾携手联合国世界粮食计划署，联合推广公益游戏《Freerice》。《Freerice》是一款网页游戏，参与者每答对一道题，盛大即会向联合国世界粮食计划署捐赠10粒大米。New Charity Era公司开发的iOS游戏《改善村庄》则是另一个与现实联动的游戏，玩家所购买的食物、水、衣物和医药用品等，都会有同样的真实物品被捐赠给乌干达的1400位村民。

 

同时，随着公众公共意识的崛起，越来越多人意识到，游戏更像是平台，连接着虚拟与现实，并有机会将游戏的科技技术与更多场景打通相连。

 

作为国风游戏的代表，《天涯明月刀》就在尝试以华服为媒介，建立起游戏与传统服饰文化之间的桥梁，用数字化方式为传统服饰文化赋予全新的表达，一方面，提升虚拟服饰的文化品质和用户体验，另一方面，以游戏为场景，让传统服饰文化被更多人直观体验，得到切实的传承发展。

 

《天涯明月刀》携手敦煌研究院、故宫博物院、上海京剧院等10家文博机构，云锦、花丝镶嵌、苏绣、粤绣等非遗技艺其传承人，从传统服饰文化中汲取灵感，严谨创新，推出了10套文化合作款华服，品质和美感也受到玩家的广泛认可。

在游戏外，《天涯明月刀》还推出了多款实体华服，并在2018年和2019年先后登陆纽约、巴黎时装周，面向世界舞台展现了国风服饰之美。基于此华服、以及音乐、建筑等方面的丰富联动，《天涯明月刀》也尝试连接张家界、凤凰、芙蓉镇三地旅游对全产业链，包括在芙蓉镇落地实体的“天衣别院”，在湖南进行“游戏+旅游”的文旅融合新探索。

 

游戏正在成为连接公益与用户的超级数字场景

公益+游戏也正在成为腾讯公益近年来深入探索的一种推广公益的形式。

在今年99公益日期间，腾讯游戏呼吁玩家以互动参与的游戏形式为公益项目献出一份力。参与到此次活动中的游戏有《王者荣耀》、《天涯明月刀》、《使命召唤手游》、《火影忍者》手游等20款游戏。腾讯基金会将为玩家的爱心行为捐献一系列公益项目。

 

这次“Play for Good”公益行动让更多人意识到，游戏正在成为连接公益与社会议题的超级数字场景，在文物修缮与治理、文物数字化保护、传统文化活化演绎、未成年人保护等许多方面，都逐渐展现出更多元的应用价值。

 

经过此次99公益日的全民参与，游戏公益的方式也许可以被更大规模地应用：游戏拥有较多年轻群体，而且所表达的内容轻松直接，更利于公益信息在年轻社群间的快速传播。无论是对大众参与度而言，还是对公益事业来说，“游戏+ 公益”都能产生强强联合的效果。

 

游戏不仅正在成为联动更多用户和公益力量的重要驱动器，游戏产业积累的数字化技术，还会更多被应用到文物的修缮、保护以及更多面向未来的创新活化、演绎和弘扬事业之中。

 

前不久，游戏科学开发的西游题材单机・动作・角色扮演游戏《黑神话：悟空》公布了新的 12 分钟游戏内容演示，游戏中的更多玩法，故事，令人惊叹的画面和场景在这个视频中得到了展现。

 

该游戏还原了包括大足石刻宝鼎山、晋城玉皇庙、宿州崇福寺、魏县玉皇阁等许多重要的国宝。在文博圈和泛大众圈引发强烈反应，被认为是真的在挖掘中国各地价值连城的古迹，在海外YouTube平台也引发强烈反响。被认为“真正摒弃了以往国内艺术创作者坐在金山上乞讨的作风，发掘出了属于我们自己的宝藏”。

 

这样效果呈现，是基于EPIC GAMES 研发的虚幻引擎 5实机录制，使用了 NVIDIA 的 DLSS 技术，支持4K 分辨率与杜比全景声。

 

可以看到，依托不断发展的新技术，游戏在文物保护、弘扬，尤其在利用文物教育引导大众特别是青少年增强文化自信方面有着广阔的运用空间。在未来，一定有更多游戏的形式和技术可以被应用到公益、乃至中国国宝文物的数字化演绎等更多领域当中。