清朗行动,清的不止饭圈!公众号广告违规那些事,你了解多少?

近期，网信办开展的“清朗”行动引起了广泛的讨论，早在今年5月8日，国务院新闻办公室已经通过“2021年网络'清朗'系列专项行动新闻发布会”宣导了2021年“清朗”行动开展的8个维度，西瓜资源会成员也在群内提醒同行们“清朗”期间发广告要避免违规踩雷，以免遭删文封号的危险。

近期几起封号事件，更是给大家敲响了警钟。

本次被封原因是由于其在各大公众平台发表过对本·拉登及塔利班事件的不当言论，由此引起网友广大争议和抵制。自媒体人作为在公众平台发声的职业，发表任何语言文字都应该做到谨言慎行，此类伤害名族感情的言论须要承担相应的后果。

500万粉丝财经大V封号被批捕

据8月26日深圳市公安局福田分局案情通报，财经大V黄生已被批准逮捕。

文案内容规范要点

一次广告投放必不可少的便是对文案内容的审核，审核维度包括违禁词、歧义词、以及语句是否通畅等。以下几点常见违规内容，请大家在发文前做好自审：

（2）使用不符合逻辑、不通顺的语句、句式、词组

（3）使用容易引起歧义的词语。如：“搞大了，老板哭晕在厕所”、“让我们谈谈房事”等低俗类文字；“手表就1块”等价格误导类文案。

（6）出现产品销售量相关描述（包括销售量及销售量评比排名）。如：某某产品全国销量领先

（7）使用“？9元”来表述商品价格

（8）使用负面词汇或负面场景进行描述，不得使用容易引起人心理恐慌或心理不适的词汇或语句。如：含“死”词汇，“亏死算了”等负面描述词汇；“XX大事件”、“出大事了”等容易引起人心理恐慌的词汇或语句；“老板疯了”等负面描述词汇。

（9）使用挑衅、命令、誓言、威胁用户等的文案。如：“居然买不起”、“不买不要点”、“不买不是男人”等挑衅类文案；“是男人必须买”、“非买不可”等命令类文案；“对不起，折扣终于来了”等誓言类文案；“不能再便宜了，再不买就迟了”等威胁类文案。

不同行业下广告内容乱象

乱象下，此类违规广告容易对消费者做出误导宣传，在一案例中，深圳市某企业因发布含有“交通规划：700米达双地铁站、30分钟脉动全市（3/16号线，南联站、双龙站）”等内容的房地产广告，而被处以停止广告发布和罚款的处罚。房地产广告从业者应悉知，《广告法》第二十六条明确规定不得对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。

网络热词自带娱乐、调侃属性，容易引起歧义，在日常聊天或非商业性文章中被使用是没有问题的，而作为广告文案从事者，在编辑时应深思熟虑这些网络热词带来的不良效应，乱用网络热词，小心闹了“笑话”。

了解平台政策，多学习多交流

1、微信广告官网

https://ad.weixin.qq.com/

2、国家网信办官网

http://www.cac.gov.cn/

3、中国广告网

http://www.cnad.com/

交流经验也是一个快速了解和解决问题的方法，在西瓜资源群内，关于广告文案违规的话题也常常被提起，成员间互相分享踩雷经验或通过自身经历帮助提问求助者。

除了群内日常交流，无论你是广告主想快速对接各类账号或是号主想找品牌方合作还是媒介想挖掘新客户，请你加入西瓜资源群!这里已经聚集1500+品牌方和服务商资源，涉猎教育、财商保险、美妆、家电食品等行业，群内有预算充足的金主爸爸和资源优质的流量主等你来对接!