为什么入驻天猫必须要商标?商标到底有什么用?

     前些时间和一个朋友聊天，他想要入驻天猫，但是仔细的看了下天猫入驻的标准之后就打消了入驻的念头，主要原因是因为没有商标，并且没有自己的公司。其实没有商标是可以注册一个或者是购买的，但是注册一个商标需要的时间太久了，即使是入驻那些可以使用商标注册受理通知书的类目，拿到商标注册受理通知书也是需要好几个月的时间，作为一个把时间看得很重的人来说这么长时间的等待他接受不了。买商标同样需要时间，想要买一个靠谱的商标，需要做很多的工作，和注册一个商标的时间差不了多少，为什么入驻天猫一定要商标呢？商标的作用到底是什么？ 

     首先，商标有个最基本的功能就是具备一定的识别度，也就是通过商标可以区分同类产品，天猫平台上面仅仅是商家数量就已经超过了50万，商品的数量会有多少？如果不需要商标就能入驻，必然会出现商品重合的状况，而且还不能辨别产品的真伪。同时商标还具有一个识别商品来源，通过商标可以查询到商品的生产商，一旦商品出现了问题，通过商标就可以找到源头。不管是区分产品还是出错时问责都是非常重要的条件。天猫管理那么多商家就已经很累了，再花时间来管理商品那还需要商家干什么呢？所以天猫要求商家入驻必须有商标的第一个目的就是为了增强辨识度。

     其次，商标在一定程度上是具有促进销量增加的功能，前面我们说到了商标能够区分开商品，消费者也是通过商标来辨别和选择商品的，举个简单的例子，方便面中比较强大的两个品牌，一个是康师傅，一个是统一，那么喜欢买统一的消费者是怎么去区别两种同类产品的呢？除了文字之外，最直观的辨别方式就是通过商标， 如果这个时候统一推出了一个新款产品，会让喜欢统一的消费者更快地知道统一出新品了，也就起到了促进销量增加作用，天猫为了让消费者不出现商品选择混淆的状况，所以才会要求入驻的商家必须具备辨识度高的商标。

 商标除了上面提到的两个功能之外，还有一个功能是督促商家重视商品品质，消费者为什么会选择某一个品牌的产品，因为这个品牌的产品好，好包括了哪些方面，质量好，价格便宜，性价比高等等。消费者是通过商标来确定其品质好坏的，消费者的这种认知方式一定程度上督促了商家在生产产品的时候注重质量，甚至会让商家增加质量管理。天猫要求商家必须有商标，是为了让商家明白，市场竞争是无处不在的，即使给了商家一个好的平台，商家也需要注重自己的产品质量才会存活下来，并且有竞争力的商家才有可能为天猫带来更多的利润。

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