Z世代的年轻人,品牌一定要追随吗?

当千禧一代还稀里糊涂时，Z世代已成为了时代主角。他们拥有影响世界消费的重要动力，是全球消费用户规模最大的世代，引领着整个消费市场。他们在工作和生活中的消费气质已经被挖掘，并且呈现出许多不同的消费特点。

综艺节目往往是体现年轻的地方，如今，不管是以二次元或者潮玩为代表的新新人群Z世代， 综艺依旧能够觉察出这个消费群体的价值观。比较主流的综艺节目中，潮流的演员穿着、青春多元的内容、活力四射和鲜活生动的演员演绎，无不吸引着具有生命力的年轻消费者。而且，整个泛娱乐行业都在体现出这届年轻消费群体的消费价值。各种新影视剧场《戏剧新生活》《登场了！敦煌》《萌探探探案》等都是影视市场挖掘出的年轻人对剧本杀、戏剧和文化的喜爱，还体现出这代年轻消费者充满创新、激情、热爱生活的形象。

如果不抓住年轻人的消费生活，未来品牌的大部分商业动作将会持续难行，也许是恐吓，也许并非空穴来风。但是，无论从生物基因进化，还是从经验来看，繁衍并保持基因延续一直大自然的规律。品牌的发展需求，同样是寻求延续，而这种延续，就是紧随时代潮流，创新驱动发展，年轻人生意就是品牌发展风向标，也是品牌之后逐渐成熟化必经的路子。

此外，任何一个消费潮流的出现，都有它的最佳发展时机，品牌都需要选择现阶段边际效益最高的时间段进行年轻人生意挖掘。未来中国10年，随着中国经济的发展以及国内外经济形势的潜藏的机会，年轻人红利带来的消费红利将会是最为繁盛的时代。未来国潮、新兴年轻文化的替代落后潮流将成为必然，品牌随着全球化年轻人升级的机会将也充满着进步的必然。

品牌破解年轻人营销需要将年轻人设立为核心消费人群。新年轻消费人群永远是品牌新鲜的血液，老一辈消费者永远将会老去，也总有一代年轻人正值青春，叛逆、大胆、活力也是维持品牌新消费的要素。相反，品牌也不能害怕得罪老消费者，他们的消费习惯已经成为难以转移的习惯。因此，想要真正获取年轻人的生意，就需要品牌将老顾客和年轻人的价值界定清晰，把控好消费节奏，如聚焦品牌某品类的主流消费群体，培育消费忠诚进而引领消费潮流。

群体偶像、互联网语言体系建立一般都是现阶段品牌的主流打法，但是，想要做好年轻人心目中真正具有地位的偶像，是需要品牌真正将消费者的核心价值与品牌相关品类相结合，建立强大的年轻基因，用独特的文化符号彰显价值，清晰表达与该人群的契合点，才能做出引爆年轻人的好品牌。

结语：品牌年轻化将是未来越来越重要的主题，实际上品牌把握年轻营销的已经在过去几年发生了巨大变化，营销模式也趋向同质化。未来如何将年轻人的价值观融入品牌消费，创新产品价值，才是品牌年轻进攻的方向。