选择“躺平”的年轻人
却在仪式感这件事上不愿将就
在这个四处内卷的时代，越来越多的年轻人不愿再奔赴高强度竞争的滚滚浪潮，选择“躺平”的生活态度，但其实，虽然他们嘴上不说，却还是会在一个人的时候，对某些特殊的时间节点，隐隐的产生期待。
比如每年的跨年夜，总会带点小期待熬到零点发完祝福再睡；每到生日当天，都会买上一个漂亮的小蛋糕，祝自己生日快乐……正是这一点点仪式感，让平凡生活，又燃起一些鲜活的曙光。
生活需要仪式感，爱情也一样。有人说，爱情的独特之处在于，它能够让人感受到“我原来是这样特别的人”。而在现在的时代中，想让平淡的爱情变特别，就需要依靠一些具有深刻意义的仪式感。Source: De Beers Jewellers在过去，99朵玫瑰、烛光晚餐，也许是浪漫爱情的典范标本，而放到现在，对于这些“什么大风大浪没见过”的年轻人，已经算不上是什么别出心裁的仪式感了。因此，每到纪念日、情人节等特殊日子，“送另一半什么礼物”成为困扰许多人的难题。到底该怎样创造新的仪式感！戴比尔斯集团听到了这些年轻人的烦恼，并给出了一个不错的答案——天然钻石。Source: De Beers Jewellers天然钻石，因其稀有性与独特性而具有持久的价值。同时，它也正如情侣之间的爱情那般坚硬而又闪耀，其在送礼者和接受者心中的独特印记，是其他任何礼物都无法替代的。如此独特而又美丽的礼物，又有谁能够对它说不呢？Source: De Beers Jewellers碎片化信息时代，年轻人更愿意通过观看社交媒体网络内容来进行信息获取和内容学习。戴比尔斯集团灵敏的抓住了这一潮流，邀请时尚、情感、宝石专家等领域多位KOL进行内容创作。让“天然钻石”这一相对冷门、陌生的概念走入大众视野。Source: De Beers Jewellers通过这些KOL的创作，让大家从多个角度了解并熟悉了天然钻石。例如有跨国情侣讲述了自己和爱人是如何用钻石来维系爱情的新鲜感与仪式感。挑选一款有着与纪念日相对应克拉数的天然钻石，将这个特殊日子锁在这颗命中注定的钻石中，如你们的纪念日是在6月，则可以选择60分的钻石。亦或者与爱人共同挑选一款对彼此都有特殊意义形状的内含物的钻石，通过查看天然钻石的报告，一同寻找、解读大自然为你们定制的礼物，未尝不是一番有意义的事情呢。此外，还有宝石专家对天然钻石进行科普介绍，给出了十分有参考价值的选购贴士。这些干货满满的视频创作，对于年轻的备婚夫妇或是有意向购买天然钻石的消费者而言，都是十分有效的参考资料。图文推广，结合KOL的视频创作，戴比尔斯集团让更多年轻人知道了天然钻石的形成及特点，如何选购与搭配，及其与爱情生活中丝丝缕缕的象征、联系和意义。另外，戴比尔斯集团还设计制作了一个H5互动页面，融合年轻人近期热衷的“测试”与“盲盒”形式，通过趣味神秘的方式，进一步推广天然钻石。这个H5不仅只是一种互动测试游戏，戴比尔斯集团还将一些钻石知识植入到H5页面中，当解锁盲盒后，会出现一些科普卡片，帮助人们更好的深入认识天然钻石。在H5页面的最后，会形成一张带有用户昵称的海报，用户可根据自己的取向进行保存或分享。页面设计大方，让用户甚至在玩“盲盒”的过程中也体验了一把仪式感。戴比尔斯集团的这场营销活动，想要传达的，也许并不仅是天然钻石美丽、珍贵、浪漫的属性，更是希望情侣们能够将天然钻石的属性与爱情相联系，用他们之间的小事去解读这枚钻石，将二人的独家回忆与情感共鸣注入这颗钻石，让它成为最有仪式感、也最具有意义的独一无二纪念日礼物。
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