这个中秋节,你买书了吗?

发布于 2021-09-21 01:14

这个中秋小长假，你买书了吗？

每次去新华书店看书的时候，总能看到许多读书的人。他们中大部分是学生，间或有些和我一样的上班族，偶尔能碰到年纪在60左右的老人。因此，我以为沂源的图书市场是不是回暖了？

于是，小编就去实体书店实际探访了一下，没想到——

探访的第一家店是在沂源生存了三十多年的邮政书店。走进书店，看到了店内有许多久违的杂志：《读者》《意林》《三联生活周刊》《瑞丽》《昕薇》……还有很久没见到的报纸。最多的还是适合青少年阅读的书籍。老板娘很健谈，她说自从有了电子阅读尤其是微信之后，买书的人越来越少。疫情之后，更是惨淡。而曾经最辉煌的时候，他们每天晚上要忙到十点半才回家。本来邮政书店是在商业街上的，如今随着图书市场遇冷，店铺也转移到了很小的一间房子里。目前主要的购书人群是：学生和老年人。曾经成年人在她店中购书也是很多的。她忍不住发出了最真诚的呼吁：国家快提倡提倡阅读吧，再不提倡阅读，孩子都不会写作文了。

探寻沂源图书市场，一定要去的地方肯定是新华书店。今天的新华书店，相比原来，功能性上已经非常完善了。可以在这里看书、喝咖啡、休息。店内工作人员说，虽然人很多，尤其是周末人更多，但是真正买书的却很少。真正在这里认真看书的也不算多，有人来这里就是玩的。我也碰到过在书店里玩游戏的学生。

目前，在很多大城市，实体书店都是积极转型，转型后的它们，大都高颜值，高规格，增加了很多其他的功能。沂源新华书店也走在这条路上，除了卖书还提供休闲服务。只是，高颜值的书店真的卖书吗？这个还真不一定。我在青岛上班的时候，恰好，青岛的“如是书店”如火如荼地开起来了。环境很美，里面还有花店，手工店，美术馆等功能，很多人去拍照打卡，然后就没有了下文。有朋友直接说：“我就是去拍个照。”不过，“如是书店”虽然卖书艰难，但依托着少儿艺术培训，各类活动承接，还会继续维系。

还有一种转型的方式是书沦为配角，精美的文具及周边产品变为主角，县城的一家“教育书店”走得正是这种模式。有朋友说，以前经常来这儿买书，现在觉得书越来越少。不过，这家书店的文具卖得不错。

我又辗转去了居家城的三家书店。三家基本上全部儿童和青少年的书籍为主。只有一家，夹杂着一些成年人看的书。但是对于销售情况，基本上不如人意。有一家店主说：“还不如去上班，上班现在一个月也三四千块钱。”言下之意，她现在一个月靠图书，已经赚不到三四千块钱了。并且，她反馈，房租年年上涨。目前书店何去何从，她也有些茫然。

我问她：“有没有尝试过线上卖书？”她说：“试过，没多少买的，就放弃了。”另外一位店主，她的书店是刚开的，里面还有一些儿童玩具，显得稍微有些不伦不类，她也说：“我问一些人，为什么不来店里，她们说都在网上买。”

的确，很多电商卖的书的确便宜，我也在网上买了很多书。但是只要在实体店买过书，就还是喜欢实体店的那种氛围。在采访的时候，我还买了邮政书店的两本书。疫情期间，我们习惯了电子阅读，电子购书。疫情过后新的习惯还需要重新培养。

另外，线上与线下结合势必将成为实体书店经营的一项必然的策略。掌上麻城曾经采访了一位在济南开书店的80后，他正是靠卖书付了自己在济南房子的首付。他采取的正是线上线下联动经营。线下打造最好的书店状态，这家号称“第六好书店”的书店，曾有人评价：“这是我见过的最像书店的书店，书才是这家店的主角。”他也有线上店铺，很多老同学正是通过线上店铺买的他的书。另外，他还提供同城服务，同城购书，送货到家。

他还有一个理念：“严选好书死磕价格”。我想这恰恰是很多书店经营不善的原因之一。实体书店的一大硬伤就是价格比网上贵。毕竟颜值是一方面，好书与实惠的价格才是真正促进交易的关键点。