广告有很多缺点 , 但能拯救很多人
发布于 2021-09-23 02:33
「广告人」一个让很多广告从业者又爱又恨的身份。
那是一种在被deadline支配的痛苦中，偶尔闪现天赋的热爱；用创意在世界的虚实之间，自在穿行的自由。
这个职业天生的被赋予了一种终身制的“英雄主义”，即使是在未来的某一天，你不得不从这个圈子当中走出来，你仍旧心有冲动，期待在某一时刻与「人间」共悲喜。
还记得吗？
曾经，
他们这样“改变”过我们
1997年7月苹果广告《Think different》“横空出世”，一群广告人，拯救了濒临破产的苹果，而那句“向那些疯狂的家伙致敬！”也成为了对那些特立独行、桀骜不驯的人最好的肯定。
向那些疯狂的家伙们致敬，
他们特立独行， 他们桀骜不驯，
他们惹事生非， 他们格格不入，
他们用与众不同的眼光看待事物，
他们不喜欢墨守成规， 他们也不愿安于现状。
你可以赞美他们，引用他们，反对他们，
质疑他们，颂扬或是诋毁他们，
但唯独不能漠视他们。 因为他们改变了事物。
他们发明，他们想象，他们治愈，
他们探索，他们创造，他们启迪，
他们推动人类向前发展。 也许，他们必需要疯狂。
你能盯着白纸，就看到美妙的画作么？
你能静静坐着，就谱出动听的歌曲么？
你能凝视火星，就想到神奇的太空轮么？
我们为这些家伙制造良机。
或许他们是別人眼里的疯子， 但他们却是我们眼中的天才。
因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，
才能真正地改变世界。
我们肯定“天才”的创造，也同样不忽视“平凡”的伟大，耐克这支一分钟左右的广告，除却了特效、技巧、甚至没有在刻意煽情，娓娓道来，却又直击人心。
伟大，只是我们编造出来的。
我们一直认为伟大是为那些少数的上帝的宠儿准备的。
比如：天才、超级明星。
剩下的我们只能在一旁干看着吗？
你可以忽略这些。
伟大从来都不是天注定的。
也不是什么罕见的东西。
伟大不会比呼吸更特别。
我们都能做到。
我们中的每一个人。
发现你的伟大。
而这些被人一直记忆深刻的经典，也同样点燃了本土广告人的热情。80—90年代，众多4A公司进入中国本土，一大批中国广告人开启了开疆拓土的黄金时代：
1951年，智威汤逊芝加哥办公为钻石品牌戴比尔斯De Beers创作了一句英文广告语“A diamond lasts forever”被誉为20世纪最经典的广告之一。而这句经典文案，也被本土著名广告人劳双恩翻译成为那句经典的：“钻石恒久远，一颗永留传”。
2011年，微电影产业在国内方兴未艾，而这个时间里也同样出现了一大批令人动容的广告故事，这条《梦骑士》依然是不可磨灭的经典，几位白发老人骑起摩托车穿越黑夜和白昼，追寻生命的意义，那句“人为什么要活着”的质问，依旧值得人们深思。
伟大的作品，来自广告人对人的精神的洞察，也来自于发自心底的对世界的热爱。
用创意，
哪怕帮一个人
都说「广告是说服的艺术」，我们也确实用创意说服了很多人：领导、甲方、消费者……但其实有一些创意更有着恒古不衰的价值和直击人心的力量——
2014年，一场全球狂欢的「冰桶挑战」让所有人认识到了“渐冻人”这一罕见疾病。这项活动仅在美国就引发了170万人参与挑战，250万人捐款，募捐金额高达1.15亿美元。
比尔盖茨参与冰桶挑战
五年后，一支名为《一个人的球队》的公益创意，再次刷屏了社交网络。
《一个人的球队》
它不仅让我们热泪盈眶于让7个素不相识的患者重获新生的「叶沙」的故事，也让所有人意识到了器官捐赠的伟大，活动发出后3.1万人参与了器官捐献登记，这个数字比以往提高了49%，也让11万在困境和绝望中挣扎的人有重获新生的可能……
2020年，我们在《我在秦陵修兵马俑》的H5中体会到了文物修复师这一当时并不为外人了解的职业，在切身感受修文物给予我们的成就感和民族自豪感的过程中穿梭时空，与秦朝的战士们产生了一场穿越千年的灵魂共鸣——
《我在秦陵修兵马俑》
这些，无一不让我们感受到创意的价值和影响力。让我们意识到除了为生活奋斗，也该抬头看看星空，想想那个希望用创意改变人生乃至世界的自己。
从「创意」到「创益」
现在，就有这样一个机会摆在你的面前。
曾助力《一个人的球队》和《我在秦陵修兵马俑》的诞生和出圈的“我是创益人”公益项目助力计划开启了2021年的招募活动。
“我是创益人”产出的优秀作品，将获得公益助力金与广告金资源支持，推动创益成果影响力最大化。
公益广告类别奖项设置：共设置广告金资源支持3000万、公益助力金366万，评选出年度大奖、金奖、银和入围奖共18件作品；
公益设计类别奖项设置：共设置广告金资源支持600万、公益助力金30万，评选出最佳公益产品设计、最佳公益产品解决方案共6件作品；
只要你想为公益做些什么，想为自己的创意赋予不同寻常的意义和价值，想为社会做些什么，甚至仅仅是想要出圈，“我是创益人”可以帮助你实现。
你可以继续自己的理想和抱负，甚至有国内头部互联网平台为你的创意做背书，不仅可以让更多的人看到你的才华横溢和赤子之心，还会获得广告金资源的支持和与公益机构的有效对接，让你的创意不再只是创意，而是可以真正落地的去帮助每一个需要的人。
同时，你还将收获其他创意内容没有办法带给你的，成就感、自豪感和价值感，建立在价值观上的公益广告，更容易对社会产生影响力引发大众的共鸣，甚至有机会让你“名留创意史”。
或许你仍然会为了它熬无数个通宵，推翻若干个创意，但这一次，不是为了甲方、不是为了流量、不是为了生意……只是为了当初那个沸腾着热血，想要用创意哪怕帮助一个人的自己。
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