“抖音、快手”是怎样毁掉你的?

为什么你卸载不了抖音？

“奶头战略”提出者美国战略问题专家布热津斯基

当你玩着王者荣耀，吃着鸡，刷着朋友圈，看着抖音的时候，背后有成千上万的人正在费尽心思让这些产品更具有粘性，他们的目的就是一个：毁掉你的自律。只要毁掉你的自律，你就把自己的生命献给了这些东西，当然你也会心甘情愿奉上你的金钱。

“嗑瓜子”理论

不仅是抖音，但凡涉及到流量、算法推荐的软件，都在利用大数据掏空你的时间。长期沉迷于这种「娱乐至死」的产物，等脱离精神鸦片后，长此以往留下的只是空虚。每一天短暂的舒适，都在透支未来。

有一个“嗑瓜子”理论：

你在嗑瓜子的时候，随随便便几个小时就没了。但是如果换成学习，时间就过得特别慢。

因为，一粒瓜子，从你嗑到吃只要几秒钟，吃进去就是你得到的反馈，但是工作学习你做了，不一定就能得到反馈，你就会觉得无聊。

学习难，就是因为反馈周期长，你不信你嗑瓜子的时候不吃，过一个小时再吃瓜子仁，你也会觉得无聊，同样的时间，瓜子并没有少吃，为什么感觉变了？

瓜子理论的好处就是提醒我们做事要缩短反馈周期，这恰恰也是互联网的产品经理们利用我们的点：瓜子理论是可以麻痹我们大脑的。

人类现在对于手机是如此的依赖，并不是手机本身对人有吸引力，而是手机上的产品让人欲罢不能，从开始的朋友圈，到后来的吃鸡，再到现在很火的抖音。

他们的目的就是一个：缩短反馈周期，毁掉你的自律。只要缩短了做事的反馈周期，你会逐渐沉迷于短期欲望迅速得到满足的快感；只要毁掉你的自律，你就把自己的生命献给了这些东西，当然你也会心甘情愿奉上你的金钱。

从使用者的角度来说，这些充满心机的产品也正在毁掉你的人生。人类的进化过程是这样的：

第一个阶段是自然人，那个时候围个树叶看谁顺眼就砸晕拖回家，也不用储存什么食物，反正饿了就去劳作；

第二个阶段是工业人，大家都加入到规模经济的生产线上；

第三个阶段是经济人，从亚当斯密开始做出经济人假设开始，每个人都是利己的，每个人都追求最大的利益，于是商业开始繁荣；

现在人类进化到了第四个阶段：手机人。人的很大一部分功能放在了手机上，比如你的记忆，比如你与人的互动。

人类现在对于手机是如此的依赖，并不是手机本身对人有吸引力，而是手机上的产品让人欲罢不能，从开始的朋友圈，到后来的吃鸡，再到现在很火的抖音。你的时间被这些产品悄悄偷走，以至于让你从决定睡觉，到真正睡觉，都需要缓冲几个小时的时间。这些东西让你沉浸其中乐不思蜀，长期的专注，让人的记忆力下降，社交功能降低。

这部分人已经进化到了第五个阶段：手机废人。

一个名叫阮东因的越南游戏开发工程师曾经设计了一款游戏叫Flappy Bird，就是操纵一只小鸟飞跃各种障碍，因为太难了，玩得人并不多。

但是，到了2014年1月，这款游戏成了苹果应用商店里下载次数最多的免费应用程序，阮东因的工作室靠这款游戏每天的广告收入就达5万美金。但是问题随之而来，很多用户抱怨这款游戏太费时间，但是自己又完全停不下来。

2014年2月8日阮东因说自己良心难安，于是发表推文说把这款游戏下架，这真是业界良心。

但是无数的产品经理们都在梦想着成为阮东因，让用户上瘾就是他们研究的主要课题，所以当你玩着王者荣耀，吃着鸡，刷着朋友圈，看着抖音的时候，背后有成千上万的人正在费尽心思让这些产品更具有粘性，他们的目的就是一个：毁掉你的自律。

只要毁掉你的自律，你就把自己的生命献给了这些东西，当然你也会心甘情愿奉上你的金钱。

抖音是如何毁掉你的？

设定诱人的目标、提供不可抗拒的积极反馈、让你毫不费力就感觉到进步、给予逐渐升级的挑战、营造未完成带来的紧张感、增加令人痴迷的社会互动。

设定诱人目标的意思，就是给你一个梦想从而激励你去挑战。比如游戏一定要通关，朋友圈走路的步数一定要排第一，必须要看完所有最新的视频等等。

让人毫不费力就感觉到进步，比如在吃鸡游戏中会有很多电脑人陪你玩，你可以轻而易举地杀死他们，在那一刻你会产生一种自己是天生吃鸡人的错觉。

现在主流的互联网产品就是要把你变得愚蠢，因此拍摄视频也不再需要复杂的编辑功能，抖音就可以提供现成的模板给你，你只需要按照动作对对口型就可以完成一个作品，再加上前面讲的积极反馈，你就会觉得自己是一个被耽搁了的好莱坞巨星。

给予逐渐升级的挑战，最早应用这个心理来做生意的是各种会员卡，比如你坐飞机有银卡，有金卡，有白金卡，有终身白金卡之类，这种分级会让你不断去挑战更高的级别。

后来在各种游戏中，都会有各种勋章或级别给你激励，也是刺激你去尝试更高的挑战。如果你只对你的客户设置一个级别，那完了，你的客户接下来马上要跑了。

未完成的紧张感，是源自于人类大脑连线需要“闭合”的渴望，这种渴望在心理学里叫“蔡格尼克效应”。这个效应的要点是，当一个人着手一件事情的时候，会产生出一套倾向于实现的紧张系统，完成任务就意味着解决紧张系统，而如果任务没有完成，紧张状态将持续保持。

比如你吃鸡的时候，你吃鸡成功是很有乐趣，但远不及没有吃到鸡来的更能刺激你。包括最近上映的《复仇者联盟3》都运用了这个效应，结局让人感觉没解决掉灭霸就不应该结束，因此影迷就会非常迫切地期待第四部。

增加令人痴迷的社会互动，让你感到不孤独，同时朋友圈都在做的事情，会时时刻刻提醒你，如果你再不更投入，你就要落伍了。人是社会动物，每个人都渴望知道他人对我们的看法。如果看法是正向的，你就会更投入，因为你要继续赢得更多正向的看法。如果看法是负面的，你也会更投入，因为你要证明他们的看法是错的。

这六大因素可以说是当下互联网产品设计的秘笈，从产品设计的角度来说无可厚非，但是从使用者的角度来说，这些充满心机的产品也正在毁掉你的人生。

奶头乐战略

1995年，美国旧金山举行过一个集合全球500多名经济、政治界精英的会议，其中包括乔治·布什、撒切尔夫人、比尔·盖茨等大名鼎鼎的全球热点人物。

 

精英们一致认为，全球化会造成一个重大问题——贫富悬殊。这个世界上，将有20%的人占有80%的资源，而80%的人会被“边缘化”。届时，有可能会发生马克思在100年前所谓的你死我活的阶级冲突。日微系统的老板格基（John Gage）表示，届时将是一个"要么吃人、要么被吃"的世界（to lunch or be lunch）。

布热津斯基及时献计献策，谁也没有能力改变未来的“二八现象”，解除“边缘人”的精力与不满情绪的办法只有一个，便是推出一个全新的战略“tittytainment”，即在80%人的嘴中塞一个“奶嘴”。指要使彼80％的人口安分守己，此20％高枕无忧，就得采取温情、麻醉、低成本、半满足的办法卸除"边缘化"人口的不满。

“奶嘴”的形式有两种：

一种是发泄性娱乐，比如开放色情行业、鼓励暴力网络游戏、鼓动口水战；

一种是满足性游戏，比如拍摄大量的肥皂剧和偶像剧，大量报道明星丑闻，播放很多真人秀等大众娱乐节目。

这样一来，通过把令人陶醉的消遣娱乐及充满了感官刺激的产品堆满人们的生活，最终达到目的：占用人们大量时间，让其在不知不觉中丧失思考的能力。

此时，那些被边缘化的人只需要给他们一口饭吃，一份工作，便会沉浸在“快乐”中无心挑战现有的统治阶级，这就是所谓的“tittytainment”——奶头乐战略。

不需要任何的“动脑”，只需要为一众旁观者营造出来一个无数次幻想的情景，或厌恶唾弃、或梦寐以求......只要能够让底层的民众宣泄情绪，迷醉心灵，不就达成了之前的既定目标了吗？在排空心情之后，他们又将安分守己的工作、社会将持续繁荣，稳固......

 

在多巴胺的刺激诱惑下，民众渐渐的适应了这种“娱乐至死”的生活状态，工作闲暇被娱乐充斥，“胡思乱想”的思考，越来越成为了一种奢侈，甚至到最后，连自己都鄙视自己那“土到掉渣”的想法！

据说鱼的记忆力只有9秒，但是微软加拿大公司报告称，到2013年普通人的注意力也下降到了8秒。一个一个新的刺激点，让人只专注于眼前的兴奋，而忽略了深入的思考。

长此以往，这些人的肉体或许还活着，但思维却正在通往奴役之路上狂奔。

丢掉嘴边的“奶头”吧：

To lunch or be lunch？it's all up to you!

抖音是如何毁掉我们的?

写在前面：

这篇文中，抖音只是一个具象化代表，我想讲的是以抖音为代表的一众以算法为内核的娱乐化APP。

每个时代都会有一些淘汰机制，而现在的时代，会根据自制力和信息筛选能力对人进行淘汰。但总有一些人是不愿惊醒的，等他们发现自己一事无成时，会选择抱怨别人、抱怨社会、然后把希望寄托给下一代，在这群人眼里错的不是他们，而是社会。

希望这个人不会是你。

1

前几天抖音出了一个“爆视频”，单单评论数就超过一百万，播放数量过千万。

这几乎是我们这些文字工作者难以企及的数量。而数量背后，潜藏着一个个为此付出时间与精力的人。

除此之外，相信你在朋友圈也看到过不少这样的话：

“中了抖音的毒”、“刷抖音根本停不下来啊啊啊，一看表竟然刷了三个多小时......”

这一点相信刷过抖音、亦或者是刷过快手、火山小视频等等各种小视频软件的人都会深有感受。

如果你在路边、休息处看到一个人手指连动笑的合不拢嘴，那大概就是在刷小视频了。

我们会不自觉的深陷其中，蓦然之间发现时间已经过去了几个小时。

尼尔·波兹曼在《娱乐至死》里这样写过这样的一段话：

“一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”

层次越低的人，越喜欢花时间在娱乐上。

越来越多的人患上了网络依存症，对各类娱乐新闻上瘾、产生依赖，人云亦云，附和跟风，沉溺在虚拟的世界中不能自拔。

我害怕长久以往，自己会变成一个透明的躯壳，脑袋空空、沉浸于感官娱乐。

有人说，你的时间花在哪，你就会成为什么样的人。格局高的人，不会花太多时间在娱乐上。

深以为然。

我们正在爱上这些使我们丧失思考能力的工业技术。

抖音、快手、抖音、微博这些软件正在飞速地强化我们对新奇事物的需求度，并拉高我们的敏感度。

同时降低的就是对文字的需求度与耐心度。

刷多了抖音、快手、微博这些软件之后，我们就会形成一种惯性：没有耐心去读一本长文或者书籍。更没有时间去思考，因为我们总是在期待着下一个引爆眼球的新奇事物，等待着它在视频中直接了当的呈现。

比如你就有可能看不完我的这篇长文。

而在被轰炸多了之后，我们就会逐渐爱上这种“被喂食”的感觉。

而当“被喂食”形成一种习惯之后，我们的就会惰于思考，耐心以及深挖问题的能力就会被逐渐抹杀。

还记得盛大公司吗？

这是一家十分“传奇”的公司，2001年年底，盛大账面上只剩下大约30万美金，陈天桥倾囊而出，买下韩国一款二线游戏《传奇》的中国代理权。

2002年，《传奇》同时在线人数突破60万，成为当时世界上最大规模的网络游戏，盛大月均销售额超过千万，市场占有率超过六成。

但是陈天桥在接受记者采访时却不止一次说过：“我从来不玩《传奇》，因为这是个烂游戏，浪费我的时间，但是盛大是个好公司”

但是不可否认的是，这个备受追捧的烂游戏确实吸来了千万销售额。

看到了么？你每时每刻傻呵呵的沉浸其中，换来的都是经营者的盆满钵满。

2

“不知道为什么，刷抖音的时候感觉那么开心，可是刷完之后却分外空虚，变得很丧，而且更自卑了”一个粉丝在凌晨一点多私信我。

他说他刚在床上刷完抖音，然后就失眠了。

在孤寂无人的夜晚，我们最容易感受到自己的无助与空虚。

我回复说：“因为你爱上了一个虚拟且充满新奇G点世界，但是你依旧碌碌无为，你的生活仍然平平无奇。”

我称抖音、火山小视频、今日头条、快手等等以算法推荐为内核的软件为：毒品软件。

一款类似抖音的 APP，背后都是一个强大的运营团队，有着专业的消费者行为学作支撑，用尽最前沿的科技，最详尽的数据，通过声、光、交互、反馈等全方位途径，在各种心理学、行为经济学、认知神经科学等理论指导下，精心打造 —— 目的是什么？为了创造一个虚拟空间，来消磨你的时间。

它带来的满足感太容易获得，而一旦你习惯了这种“唾手可得”的满足感，就不愿再去做那些“高投入”的事情了。比如在高度自律的状态下完成作业、思考问题。

在这个被娱乐塞满的世界里，当没有足够强大的自控力时，我们就会因为沉迷各种诱惑而“被碌碌无为”。

比尔盖茨曾在采访中说过，他认为13岁是孩子拥有第一部手机的合适年龄。

他、珍妮弗、以及1999年出生的儿子罗里·盖茨都是在过了13岁生日后才被允许使用手机，小女儿菲比则在期待着13岁生日时得到自己的第一部手机。

“我们家把13岁定为得到手机的年限。”盖茨说，鉴于这项规定，孩子们从学校回家后常向他抱怨说，“其他孩子都有手机，我是唯一一个没有手机的人，这令人尴尬”。

你知道吗？乔布斯是不允许自己的孩子们用iPad的。

乔布斯生前有三个年幼的孩子。有一天纽约时报的记者Nick Bilto问他：

“你的孩子们一定很喜欢iPad吧？”

老乔回答：

“他们没有用过。我们限制孩子们在家里使用智能产品。”

听起来是不是怪怪的？iPad之父居然不允许自己的孩子用iPad?感觉就像是毒贩不允许自己的孩子吸毒一样....

无独有偶。在硅谷，很多高科技公司的高层和工程师里面，开始流行不让自己的孩子接触智能科技产品。

他们甚至把孩子们送到传统的，完全没有智能和科技产品的Waldorf学校，在这个学校的校园里根本就找不到电脑！

我们看到的是电子产品正在飞速低龄化，抖音、快手已经迅速占据了小学生的生活。

而因为缺乏自制力，他们会沉浸其中无法自拔，在最应当拼搏的年纪里选择安逸，在价值观形成之际被灌输进大量的光怪陆离与不正之风。

于是他们开始模仿，追逐着未成年怀孕风当宝妈、跟着小青年跳社会摇、以为低胸博眼球就能赚大钱......当管制不利时，堕落便自此开始。

那些我们所热爱的东西，正在一步步把我们连根拔起。

3

在作家周冲的文章中看到过这样一段话：

当你的时间不再用于深度学习，当你的注意力被他人瓜分，当你只看综艺与电视剧，当你在群体中呆的时间越来越长，当你执行力越来越差，当你评价他人的次数越来越多，当你抱怨越来越频繁，当你回想往事的频率越来越高......毁灭就已经发生了。

如何分配你的时间，取决于你。

罗振宇说，未来，在时间这个战场上，有两门生意会特别值钱。

第一，就是帮别人省时间。第二，就是帮别人把省下来的时间浪费在那些美好的事物上。

能够掌控时间的人，才能掌控自己的一生。

这座城市，一半人在拼命，一半人在认命；一半人在抢时间，一半人在耗时间；一半人在燃烧青春，一半人在虚度青春。

你愿意做哪一半的人？

作者：教你混社会

为什么我建议你卸载“抖音”？

凌晨1点15，我习惯性地打开抖音。

2小时后，伴随胸口的绞痛，我听到了自己巨大的心跳声。

记不清这是本周第几次了，我总觉得自己会猝死在屏幕前......

我妈说：“你刷抖音的样子真丑”

“上次因为玩手机跟家人大动干戈，还是中学时代。”

上周末晚，Florrie照例回父母家吃饭。

她左手握着汤匙，右手刷着抖音，在振聋发聩的背景音中，被一闪而过的陌生脸庞逗得前仰后合。用Florrie的话来说，“那晚我就跟被勾了魂儿似的，竟丝毫没察觉餐桌上空密布的阴霾。”

“啪”先是父亲怒气冲冲地摔筷起身。再是母亲一声长叹，举起手机镜头正对着Florrie：“你想不想看看，你现在在我们眼里的样子？”

极度要面子的Florrie被母亲的举动激怒了。她一把推开面前的饭碗，以尖叫开启了这场无休止的争吵。

Florrie当然不敢直面那个在母亲镜头下的自己：

是浸入汤汁的发梢，是痴汉般的神态，是差点把饭喂入鼻孔的一只左手，是毫无形象可言的、20岁出头的女屌丝。

Florrie跟我说：“其实年少的时候，每个人都对自我有很多期待，像我，就一直幻想成为最美女飞行员。”

即使没有任何人会在自评手册上期待说：

我们还是在这条变丑的路上，废寝忘食。

抖音：请把我的时间还给我

鸡汤遍地的那个年代，特流行一句中老年说教：“你空闲的时间，决定了你人生的高度。”

虽然几年过去，我尚未对这话产生多深的共鸣。但我承认，“时间感”这玩意儿，在我脑袋里逐渐变得模糊。

从分不清工作与空闲，到分不清白昼与黑夜。就连上厕所，但凡能刷抖音，我都心怀着“不把马桶圈捂热誓不起身”的孤勇。

阿戌如是说。

阿戌是在朋友圈第一个跳出来，洋洋洒洒数百字呼吁众好友卸载抖音的人。虽说响应他的不少，但背地里偷摸把软件装了删、删了又装，才是这群青年的惯有作风。

“抖音最让我头痛的是，每当你下定决心要戒了，下一秒都有人冷不丁地拍拍你肩膀说：'嘿，兄弟，我给你看一段子。'”

“无孔不入”，阿戌用这个词描述抖音文化。

“我下楼按个摩，店里师傅在循环《抖音精选音乐》；我坐公交，临座的小学生拿着手机在拍抖音八倍镜；

我到公司，关系最铁的同事告诉我他想出一情景剧，要拉我一起上抖音拍系列，准能火；

好不容易我午休想消停一会，结果不知道哪天窜入耳朵的抖音魔性歌词，刷屏了我整个脑袋。”

最可怕的是，昨天我爸突然打电话来，让我教他怎么下载这个软件。

我打趣道：“老头子怎么也赶上了新潮？”

他忧伤地告诉我：“老觉得再不玩，就彻底与这个时代脱节了。”

重复  重复  重复    这里的快乐太过雷同

内容同质化，是抖音无法回避的雷区。

“哪怕我们停留在抖音的理由不同，但这里的快乐太过雷同。”曾连刷抖音17小时不合眼的钟璃这样向我解读。

对口型唱歌、手指舞、街头恶搞、反差剧、炫富......

来来回回就那么两三首歌，两三种套路，换不同的人拍出上千种剧本，贩售的是同一类快乐。

“有回我刷完抖音，一抬眼天都黑了。放下手机我进入了'贤者模式'，一团空虚过后，我开始质问自己跟那帮玩快手的有什么差别？”

我冲着钟璃努努嘴：“那句话怎么讲来着，他大舅他二舅都是他舅。”

一个城市版快手，一个农村版抖音。

你浪费的光阴，并不会因选择的平台看似高端而倒流。时间的每个刻度都等额珍贵，快乐却因雷同而递减。

你发现了这个恶性循环，你空虚。

你没发现这个恶性循环，你懊恼。

就是这么简单的一个过程。

“上一个让我想整容的app是美图秀秀”

诚实地告诉你，本周是我第三次得知有人因抖音而决心去换头。

差别于微调，换头是整容领域的一个极端，是“垫了鼻子还想开个眼角，开了眼角还要打个下巴，打了下巴咬咬牙去磨个骨吧，磨骨后感觉自己太蛇精脸了，再去做个脂肪填充。”

为什么中国女性越来越物化自己，把脸蛋当做了某种工具，拼了命地去精雕细琢每个细节？

究其根本，是女人们忽然触电般地醒悟：喔，原来长得漂亮是这么牛x。

假如美图秀秀和p图告诉女孩们：漂亮是可以精修的。

那么抖音类app则试图告诉女孩们：

精修过的漂亮是可以换钱的，精修过的漂亮是可以坐拥数百万粉丝的。

“你漂亮，上什么班，去拍抖音啊。”

“你身材好，学什么习，去拍抖音啊。”

实在不行：

“你还年轻，贷款整个容，去拍抖音啊。”

“你脸皮厚，啥不敢做，去拍抖音啊。”

......

我想你一定听过类似的声音。

他们高唱抖音就是摇钱树，抖音就是下一个风口。他们跃跃欲试，消极怠工，挖空了心思，渴望着一夜爆红。

“周围越来越多人卸载了抖音”

“我倦了。”

这是我采访的最后一个粉丝，小学三年级在读的恺恺。

说实话他的开场白吓了我一跳，9岁小男孩，早熟得可怕。

“班里好几个同学，因为羡慕抖音上的那些情侣，都背着老师开始早恋；

特别是3班，好多女生模仿抖音里那些小姐姐，把自己打扮得很'社会'。

以往体育课大家都是开开心心的，现在我们班总有人偷跑去废弃的草坪那边，练习抖音的xx舞；

王杨洋跟我说，跟姐姐一起刷抖音久了，他注意力变差了，书读不进去，公式也背不出。”

恺恺说快要周考、月考前，他们小组长就私下要求有手机的小组成员卸载抖音。坚持最久的成员王杨洋从2月17至今，已经有2个月没有碰这个软件了。

恺恺问我的最后一句话是：“姐姐，你玩抖音吗？”

我一脸正义：“不玩不玩，早卸了。”

恺恺盯着我若有所思，雪亮亮的眼睛里，是我的闪躲。

凌晨1点15，我微颤着手点开某个黑色方形的小窗口，安抚自己说：再刷最后3个15秒视频，我就彻底与它诀别！

直到数百张面孔从我眼前忽闪而过，低电量提示仿若生命线般一次次向我发出警告。

作者：小堂姐