这个中秋档,“宝酝酒X《峰爆》”照亮了什么?

文 | 孤鸿子

“整体观感不错，黄志忠和朱一龙搭档上演父子戏挺有看头，两人演技很在线”、“开局震撼，后期感动，演员演技都很在线，每个人都能给人代入感”……

 

这是豆瓣上关于年度灾难巨制《峰爆》的热门评论。影片由李骏执导，黄志忠、朱一龙、陈数、焦俊艳领衔主演，9月17日登陆大荧幕，毫无悬念在中秋档夺得票房冠军。

 

炸裂的口碑、良好的票房，助推《峰爆》的官方白酒类合作伙伴宝酝酒浮出水面。在电影上映前，“宝酝酒X《峰爆》”内容已在互联网形成声浪、屡次创造热门话题。随着电影热映、话题引爆，宝酝酒与品牌代言人黄志忠开启新一轮跨界碰撞，更是进一步照亮了宝酝酒的精神内核。

 

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宝酝酒为什么跨界牵手《峰爆》？

继与刘小东、安迪·霍沃尔、北大小青、茅台“金王子杯“等实现跨界联名之后，这一次宝酝酒把手伸向了电影圈。

 

作为电影《峰爆》官方白酒类合作伙伴，宝酝酒首先助力了电影首映礼，结合电影主题，为观影嘉宾制作了精美的伴手礼，里面准备了“峰爆×宝酝酒应急包”，包含影片救援时用到的应急手电筒以及受伤时必备的消毒湿巾、创可贴等应急物品，让观影嘉宾能有更沉浸式的影片体验。

 

同时，伴手礼盒还含有一瓶175ml的宝酝酱酒，品鉴之余还能够用来消毒。工程部总经理丁雅珺的饰演者陈数在首映礼中讲到，“对于工作环境恶劣的基建人而言，白酒是最好的防冻液，它会带来温暖和力量；对于任何一个工作而言，‘人品+执行力’才能等于产品，这是基建人的精神，也是中国人的精神。”

 

其次，宝酝酒以品牌调性和文化理念“植入”影片主题。近年来，无论是全国抗疫、河南洪涝，中国人用速度和事实向世人印证了一个国家级现象：中国式救援。延续“中国式救援”发展主线，《峰爆》一经上映就引爆全网。

影片以一条太平洋板块活跃明显的国际新闻播报开启，讲述了一个小县城突遭一场史无前例的地质灾难，16万人命悬一线，以朱一龙饰演的隧道工程师洪翼洲、黄志忠饰演的退伍铁道兵洪赟兵、陈数饰演的工程部总经理丁雅珺、焦俊艳饰演的雷达技术卢小靳，以及飞行员、消防员等各行各业的普通人集结力量，共克时艰，展开了一场争分夺秒的生死救援，用绝处逢生的生命奇迹宣告了一个不争的事实——你永远可以相信中国人，即人民生命安全高于一切，灾难面前即使牺牲所有也要生命至上。

宝酝酒品牌代言人黄志忠，是影片中退伍铁道兵老洪的饰演者，他用精湛的演技，表现了一名普通基建人的伟大和一名平凡父亲对于儿子深沉的爱。影片中，他饰演的老洪和朱一龙饰演的小洪这对父子因为工作关系不能经常见面，由此埋下心结，缺乏沟通，以典型“中国式父子关系”的模式相处，但在危难时刻，两人打破隔阂，携手并肩，展开一场生死救援。

 

“中国式救援”的背后，是极致传承的“中国式精神”。从某种程度上说，中国精神代表着一种国家力量，象征着国人忠诚、勇敢、无畏的精神，彰显着中华民族的性格和气场。

 

这与宝酝酒的发展愿景和酿酒理念趋同。作为《峰爆》官方白酒类合作伙伴，宝酝酒以酒载道、匠心酿造的品牌理念，与宝酝酒品牌代言人、影片主创之一黄志忠的“以艺载道”不谋而合，他们共同携手《峰爆》一同助力传播影片故事背后的“中国精神”。

 

继9月12日电影首映礼、点映之后，宝酝酒又相继在北京、郑州、深圳的院线包场，为经销商、客户举办了专场观影活动让大家能够通过大屏幕，短距离、更直接、更深刻的感受电影传递出的精神。

对于此次宝酝酒包场的三个市场，北京作为中国政治、经济、文化中心，一直以来都是酒类消费的风向标，白酒消费市场体量巨大；河南作为白酒消费大省，人口红利为酱酒品牌发展带带来不可估量的发展潜力；广东经济发展水平较高，酒类消费以白酒为主且酱酒消费占白酒消费的一半以上，拥有巨大的市场空间。在这几个重要的市场，宝酝酒引领酱酒消费潮流，牵手《峰爆》让消费者、经销商了解并看到了宝酝酒的品质坚守、品牌理念和价值体系。

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赋能旺季动销，“宝酝酒X黄志忠”全国刷屏

宝酝酒作为一匹“黑马品牌”，短短半年的时间，就通过一系列的市场营销和品牌传播，让行业、市场和消费者认识并了解了这款酱世之宝，酝势而生的酱酒品牌。

 

6月，继冠名“宝酝号”高铁之后，宝酝酒强势登陆近百座高铁站，席卷全国近800块广告屏，正式开启“高铁式”快速发展时代，实现了全国联动的品牌海量曝光。

 

6月9日，在宝酝集团首届经销商大会上，宝酝酒重磅签约品牌代言人——国家一级演员、中国电视剧飞天奖最佳男演员奖、上海电视节-白玉兰奖最佳男演员黄志忠。

 

9月初，经“华樽杯”十三届中国酒类品牌价值评议组委会测评，宝酝酒2021年度的品牌价值为82.08亿元，位列中国白酒百强品牌，一举拿下2021年度华樽杯“中国十大最具成长性烈性酒品牌”、2021年度“中国十大高端商务用酒品牌”、 2021年度“中国十大放心品质白酒品牌”三个大奖。

 

白酒消费热潮的双节（中秋、国庆）前后，宝酝酒再次体现其一惯的市场运作方式和令人称赞的“宝酝速度”。

 

首先，主动践行中国酿造的品牌核心，发扬当代中国白酒发展的时代精神，与《峰爆》合作，积极融入新的文化传播形式，让宝酝酒品牌成功“出圈”，获得巨大品牌影响力。

 

自诞生以来，作为酱酒领域的后起之秀，宝酝酒就以“做文化酱酒的领道者”闻名行业，随着宝酝名酒酱酒馆、宝酝名酒美学体验馆在全国各地相继落地，宝酝酒传播白酒文化，打造真正符合文化酱酒的白酒品牌，讲述酱酒之美、文化之美和中国之美的理念，已得到业内外人士的认可。

 

其次，借助电影热播，宝酝酒牵手代言人黄志忠，继续亮相广州、深圳、郑州、南阳、长沙酱酒消费市场的城市核心位置投放户外媒体广告，开启霸屏模式，多频次，长时间的投精准放，高效展现，全方位的营造了宝酝酒的传播氛围，让市场感受到宝酝酒品牌开启全国化市场的加速度，达到有效的品牌形象传播，搭建了更好的品牌消费氛围，加速市场落地深耕的推进！

 

业内人士认为，“双节”期间，“宝酝酒X黄志忠”组合点亮重点酱酒消费市场的地标性大屏，能够有效助力宝酝品牌终端建设，带动终端销售的同时，完成优质酱酒消费群体的培育，形成显著的传播效应，为宝酝酒品牌带来较大的潜在消费机遇。