复古?国潮?2021年插画设计趋势大剖析!

2020年的插画设计趋势主要分为两个方面，一方面是对往年流行的插画风格的衍变和细化，风格变得更加细腻深入；另一方面，插画的用途会更加广泛，实用性会更重要，叙事性也会更强。

那么2021年，又会有什么不同呢？来看看业内大咖余振华的解读，或许能给您带来一些启迪。

1.情感插画

首先，在2021年的新趋势下，插画在设计中运用更为广泛，对于插图的功能性要求更高。插图承载一定的商业作用，或传达功能信息，或透传品牌情感。

同时插图更讲求画面表意和情节，给用户叙事性的视觉体验，增进用户和产品之间的情感联系。很多品牌会在节日庆典的时候，使用插画来烘托节日氛围。

例如天猫在春节的海报中，绘制了团圆饭这个重要的时刻，通过细致的手法把一家人其乐融融的氛围表达出来。每个人物都有鲜明的特征，好像背后有很多团圆的故事。

而顺丰速运这张节日插画，不走寻常路线，运用一些反差的元素。突出快递的快，同时还融入一些趣味性，让人印象非常的深刻。

2.细描边插画

在电商中，大量使用了粗描边风格的插画，这类插画具有很粗犷的感觉，很适合电商强调营销大促的急迫感。

而2020年流行的插图多以线性细描边绘画风格为主，视觉效果上更加精致，可以细化画面，加入更多细节，预计这种风格会在2021年流行继续流行下去。

在细描边的基础上，还会增加一些色块形状，来丰富画面细节。当然细描边对于插画的技法要求更高。很多非科班的设计师，要进一步加强绘画的能力了。

3.复古线性插画

如果在细描边插画的基础上，还有一定的风格细分，那么复古怀旧风格就是其中一种。这类风格主要是通过画面内容和色调来表现复古感，具有浓浓的怀旧感。

2021年是一个新的10年开端，人们对于未来新的期许展望，同时也有很多怀旧的内容登场。你看现在是不是还有很多2010年甚至2020年的设计元素被翻出来反复使用。比如80后怀旧的各种磁带，小霸王学习机等等。

4.国潮风插画

从2015年开始，小米带起来一股国货风，然后各种国货商品纷纷跟进。曾经，毛笔字、民国风这些元素在快餐化的营销设计很少见。

因为风格很难把握，而且做的不好，就有一股土土的感觉。但把复古的国潮元素和现代商品设计结合，是一种趋势。

我预计国潮风格的插画在2021年会继续流行下去，整体风格上变得更加精致细腻，线也比较细。新的国潮风格分为两大类：一类色彩更轻盈，偏向于细描边加渐变的细腻画风；另一类是在原有传统浓墨重彩的基础上，细节更加精致。

其中，偏向于厚重笔刷涂抹，风格比较厚重的国潮画法。对于普通设计师，我是不赞同用这种画法的，因为太考验美术绘画功底了。

我更倾向于在2021年使用轻盈风格的国潮插画画法，用色比较偏淡一些，整体明亮，大量使用黄色和红色。

5.渐变的扁平插画

扁平插画流行了好几年，有些审美疲劳了，纯粹那种色块式的扁平插画，可能显得简单、单调。在我的站酷上有大量的扁平插画，大家可以去围观。

2021年的扁平插画，更加讲究夸张抽象的形态和更有冲击的配色，可以一定程度上打破扁平的单调感，在此基础上，画面的精致度会继续有所有的提升，不会纯粹的扁平。

所以在早几年，一些不会插画的非科班同学可能跟我学习后，掌握了插画的技法后，开始挑战更精细的、色彩更丰富的扁平插画。确实这个行业的要求越来越高了。

小米618海报色彩就十分大胆夸张。

6.夸张造型的几何插画

线性插画是入门学习插画的必修课，但是线性插画很容易显得卡通，有低龄、幼稚的感觉。

大多数初入门的设计师绘制线性人物时，线条极其简单抽象。而2021年不会再给这种简单的线性插画太多机会了，画面的技法要升级，画面的人物造型也要升级，人物会有更加夸张的造型，充满几何抽象的设计感。

例如下面这组天猫和阿迪达斯联名的这组海报，就运用了夸张的人物造型，画面显得非常有设计感。

今天关于2021年的插画设计的趋势就分享到这里，如果你喜欢我所分享的内容，一定不要错过我的新书《插画色彩设计法则》！新书目前已进入收尾阶段，很快将与大家见面~