报告解读|2021中国宠物精致消费图鉴

本文转载自：前瞻宠业研究院

作者：院长

今天跟大家分享第一财经商业数据中心发布的《2021中国宠物精致消费图鉴》的研究报告。希望对行业内外相关人士理解国内宠物行业发展现状有所帮助。报告具体如下：

01

互联网企业百强榜单

资本方纷纷入局宠物赛道，重点布局医疗智能领域，助力赛道头部品牌成长。

小米、腾讯对于数字化宠物生活较为，分别在智能设备、宠物综合服务平台有投融资举措。

小佩、新瑞鹏宠物医疗在资本入局趋势下成长为赛道头部品牌。

线上渠道成宠物行业增长有力引擎，直播引导宠物消费近一年同比增长达2倍。

近三年线上宠物消费受消费人数增长及笔单价驱动，消费规模增长达1.5倍。

直播引导宠物消费近一年同比增长达2倍。

宠物食品仍占绝对消费主流，宠物智能设备、活体宠物线上购买增速显著。

宠物零食、智能设备、清洁护理赛道高速成长。

猫罐头、智能监控设备、猫砂、除味剂品类在近三年的增速处于头部水平。

小米、美的等公司依托供应链生态，自主研发宠物智能用品。

三只松鼠推出宠物子品牌养了个毛孩，目前已有零食、营养品、清洁用品。

新锐品牌中，再三洗护产品、Pidan猫砂、帕特冻干零食均为各自细分品类中的佼佼者。

宠物狗、猫增速领跑线上活体宠物购买消费，水族动物消费市场广阔。

除猫狗之外的宠物用品消费中，水族动物用品消费规模最大。

仓鼠类等小宠在线上购买上虽显小众，但相关用品消费规模展现出较强的增长趋势。

国产宠物品牌总体消费规模逐年增长，国际品牌在宠物诊疗品类表现突出。

国产品牌在宠物清洗、宠物智能设备两个品类中优势明显。

在相对高端的宠物诊疗领域，市场仍被国际宠物品牌主导。

此外，国际、国产品牌在宠物食品领域平分秋色，国产宠粮还有较大发展潜力。

02

养宠人群概览

已婚人群成线上宠物主要消费力量，00后群体消费增速最高。

已婚群体成为绝对主力，单身群体消费增速可观。

90后、85后、95后是线上宠物主要消费人群。

随着00后走入社会、70前陆续退休，两大群体展现出对宠物的陪伴渴求，消费增速明显。

80后、85后为直播间宠物消费主力。

最近一年，80、85后在直播间的宠物消费规模更为突出，00后的消费增长居于首位。 

90、95后直播间购物习惯较为成熟，直播间宠物消费粘性更强。

00后倾向于在直播间选购活体宠物，80后、85后是其他小宠用品的主力消费人群。

70后重视宠物健康，更爱在直播间购买诊疗、保健用品。

东莞、郑州、长沙为二线城市“养宠大户”，低线城市线上宠物消费规模增速可观。

二线城市为线上宠物消费主力，其中东莞、郑州、长沙、杭州、济南为消费规模增速TOP5城市。

四线及以下低线城市的宠物消费者基数雄厚，消费规模年平均增长率领跑所有层级城市。

江西、山东、广东为全国消费增速最高的省份。

饭点、睡前是打工人线上宠物消费高峰时段，清晨购买保健品，晚间添置宠物食品。

打工人清晨为宠物购买保健品，上午选购诊疗用品。

饭点、睡前，打工人为自己点一份夜宵的同时，不忘为家中宠物购买宠物食品。

03

直播间带动的宠物消费

直播赋能线上宠物活体消费。

活体宠物购买为直播间宠物消费贡献了近四成的销售额。

直播间清晰、直观以及一对一式互动显著提升消费者购物体验，帮助消费者进行决策。

头部宠物直播商家以宠物生活服务、宠物食品、宠物诊疗为主。

宠物食品直播的头部商家包含品牌集合型店铺金多乐，以及品牌自播店铺冠能、一站式宠物购物平台波奇网。

医疗服务品牌瑞鹏宠物医院通过达人带货猫狗体检套餐、绝育套餐等，成为宠物生活服务直播中的头部商家。

直播间小宠消费增长显著，宠物貂荣膺最受欢迎仓鼠类小宠。

水族动物、狗狗、猫咪是主要的直播活体宠物购买品类。

和总体线上活体宠物购买规模相比，从直播贡献来看，水族、鸟、兔是头部品类。

仓鼠类小宠及爬虫类动物也是直播消费特征明显的品类。

宠物貂是直播间内消费规模最高的仓鼠类小宠，直播水族动物购买主要集中于鱼类、龟、鳖。

宠物清洁用品、保健品及食品达人带货比例高，猫类食用品成带货热门。

李佳琦在今年6-7月推荐了Pidan猫砂。

bbgillian代王5-6月曾在直播间带货ZIWI滋益巅峰猫罐头及新瑞鹏猫心血管检查套餐。

张蓝心在6月直播带货FOFOS两只福狸电动逗猫棒。

04

直播间带动的宠物消费

轻食尝鲜 | 冻干、生骨肉受追捧，宠物食品健康与美味同样重要。

最近三年，无谷宠粮位居宠物高阶食品消费规模首位，冻干、湿粮紧随其后。

从增速来看，冻干、生骨肉最近三年年均复合增长率表现突出。

卫仕、麦富迪、帕特等品牌均推出冻干产品，新锐品牌毛球殿下获得融资之后继续发力生骨肉产品。

解放双手 | 宠物智能用品解救“懒宅”一族

从喂食、喂水到铲屎、洗澡后烘干，这届铲屎官充分利用科技智能，解放双手。

从价格来看，目前烘干箱集中在高价段，智能玩具相对价格友好，在百元内价段较为集中。

当下国内宠物智能用品赛道属于蓝海阶段，国产品牌在宠物智能穿戴设备、智能冷暖窝、烘干箱上具备优势。

国内新锐品牌中，Catlink智能猫砂盆、霍曼宠物烘干箱、小佩智能喂食器等成为铲屎官优先选择。

双重社交 | 户外出行场景下，养宠人与宠物的社交需求均要获得满足

高颜值溜猫绳、遛狗绳、随行水杯、猫包、推车深受本届养宠人喜爱。

截至2021年2月，星巴克在国内30多个城市开出超过110家宠物友好门店，必胜客、喜茶、MANNER等品牌陆续推出宠物友好门店，甚至上新特制宠物可食用产品。

北京东坝郊野公园、上海BFC外滩金融中心等满足了宠物“撒野”与“逛街”需求。

双重社交 | 户外出行场景下，养宠人与宠物的社交需求均要获得满足

近三年各类型线上宠物生活服务消费规模稳步提升，宠物美容、殡葬、摄影线上消费增速居头部。

派多格、圣宠、小佩等头部品牌加快连锁步伐，立下1-3年实现“万店连锁”目标。

截至2021年6月，派多格全国门店超过6000家，圣宠、小佩门店数量超过1000家。

据相关报道，宠知道旗下萌它、萌小它两个宠物店连锁品牌门店数量计划将于2021年内增加到800家。

来源：第一财经商业数据中心

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