速比涛游泳衣的广告

SPEEDO

速比涛 一般指本词条

速比涛 (Speedo) 是世界著名的泳衣制造商SPEEDO公司的运动品牌。速比涛 (Speedo) 来自澳大利亚，创立于1928年。 

21世纪
时间进入21世纪，Speedo将新一代革命性的速游泳衣投入市场。其独有的鲨鱼皮设计深受广大游泳运动员喜爱，如格兰特·哈克特，迈克尔·吉姆，因格·德·布鲁金和兰利·克莱泽堡。 在2000年的悉尼等会上，15项世界纪录被改写，其中13项由Speedo的运动员完成；穿着Speedo的运动员拿下了83%的奖牌。 2003年，Speedo迎来了诞晨75周年的庆典。公司的主设计师默莉莎·奥达巴什设计了限量发行的收藏版泳衣，并邀请了高水准运动员为之代言，包括杰里·哈尔，诺密·坎贝尔和雅斯敏·勒邦。 2004年，Speedo推出了速游系列的升级版：FSII型，再度将被动摩擦力降低了4%。2004年的雅典奥运会上，迈克尔·菲尔普斯身着速游FSII型泳衣创造了历史，成为了第一位获得8枚奖牌的游泳运动员。在雅典奥运会上，身着Speedo服装的游泳运动员超过了其他所有品牌的总合。

产品定位
每年Speedo在全球推出的新产品逾千款。黎惠馨透露，自2009年将品牌引入香港，即与总部保持紧密联系，每年配合世界性推广策略，引入其中约300款主打产品。“产品价格定位分两大层面：休闲泳衣类，2012年以防沙（粒）沙滩裤为焦点产品，售价为9～900；至于专业级竞赛泳衣，售价则为9～1,000。”
泳衣销售一般以6月至8月为旺季，Speedo则于每年二三月间，提早引入新泳衣。她指出，Speedo在品牌定位方面，比其他竞争对手更具优势：由于公司一向生产专业级泳衣，核心顾客大部分是专业泳手、泳会会员等，而泳手培训是年中无休的。故此，一般泳衣品牌，销售普遍受季节性影响，但Speedo却能够全年都保持稳定的销售量。

公关活动指向用家
Speedo泳衣的设计，不走花巧路，为了保持新鲜感，每年都有高科技研制的产品推出，也培养顾客对品牌的忠诚度。黎惠馨说：“在广告推广方面，由于要配合品牌形象，希望将产品的高科技卖点，直接传递给目标顾客，故会将推广重心，由传播媒介和户外广告，转投于公关活动上。”2013年3月，Speedo就曾与香港游泳总会和奥委会等专业团体，进行活动推广。早前为配合“2004年雅典奥运会”推广，曾在香港举办的春夏泳衣展中，模特展示了第2代鲨鱼衣；而全球只有4个国家，能够引入鲨鱼泳衣展览。黎惠馨指出，第1代鲨鱼泳衣，在港的高档专业级泳衣，市场占有率不大，但2012年11月，仍会再接再厉，将这高档专业级泳衣的第2代推出消费市场。“排除销售考量，为品牌营造声势，亦是建立品牌很重要的因素。”

SPEEDO中国店
品牌故事
关于游泳的人一定不会不知道SPEEDO（速比涛）的大名。SPEEDO“LZR RACER”鲨鱼皮游泳衣近来将SPEEDO公司推到风口浪尖上，确实掀起了一场关于游泳衣的革命。对于这个世界上顶级的游泳产品生产商，有多少人知道他最开始只是一个内衣生产厂家呢？
看SPEEDO的发展历史，其实也是看整个游泳运动游泳衣的发展史。
公司创始人是苏格兰的年轻人Alexander MacRae，他在1910年从苏格兰移居到澳大利亚，开设了名为MacRae hosiery的内衣制造厂。业务迅速拓展至泳衣行业。
20世纪20年代，游泳正式纳入体育运动项目，泳衣市场得到了迅猛的发展。 MacRae引入经典，帖身的‘Racerback’套装泳衣，使游泳能够更加轻松自如，并提高了游泳速度。1928年SPEEDO品牌诞生，1929年首批SPEEDO泳装投入生产。