王老吉和加多宝,到底有区别吗?

大家都听说过凉茶领域两大品牌的故事，但是历时多年的王老吉和加多宝诉讼案系列究竟是怎样一回事？

王老吉”品牌始创于公元1828年清道光八年，创始人是王泽邦，在广州靖远路开设第一家凉茶铺，成为公认的凉茶始祖。

新中国成立后，1956年公私合营，王老吉收归国有企业羊城药厂，最终被划归到今天的广州药业集团旗下，而香港的王老吉则由王氏后人继续经营。

1991年，广州羊城药厂开始研制王老吉清凉茶饮料。

“王老吉”牌清凉茶于1992年获得注册商标。

1995年，陈鸿道创立了加多宝公司。广药集团作为王老吉商标的持有者，将红罐王老吉的生产销售权租给了加多宝。

1996年，加多宝首创并推出了第一罐罐装凉茶。

1997年，广药集团与加多宝的母公司香港鸿道集团签订商标许可使用合同。

2000年，双方第二次签署合同，约定鸿道集团对王老吉商标的使用期限至2010年5月2日到期。

2001年—2003年，广药集团副董事长、总经理李益民接受鸿道集团董事长陈鸿道的贿赂，签了两份“补充协议”：允许鸿道集团将“红罐王老吉”生产经营权（包括商标使用期限）延续到2020年。

然而，让人没有想到的是，这次贿赂行为为日后埋下了巨大的隐患！

“怕上火喝王老吉”，这句广告语传遍大江南北，王老吉成为凉茶的王牌代名词！

2007年，王老吉凉茶的总销量已突破50亿元人民币。王老吉已超越可口可乐、红牛等罐装饮料，成为2007年度全国罐装饮料的销售第一。

但此后，从2011年正式开始，广药集团和加多宝公司双方围绕王老吉商标开始了为期1年多的死磕。直到2012年5月11日，经济贸易仲裁委员会作出最终裁定：勒令加多宝母公司鸿道集团停止使用王老吉商标。

被逼无奈的加多宝公司不得不启用全新品牌名：加多宝。并在广告中打出“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”，而广药则打出“130年从未更名”的广告语相抗衡。

自从2011年开始，广药以广告侵权、商标侵权、包装侵权等各种理由，逐省逐城针对加多宝公司发起了诉讼，最后结果是加多宝连败21场，并向广药集团赔偿14.14亿元。

加多宝公司当然不甘失败，为了再造“凉茶传奇”，2012年到2015年，加多宝累计投入了7.8亿元，连续四年冠名了浙江卫视现象级选秀节目《中国好声音》，2013年，投入5.78亿元成为央视第三标王，并且加多宝还把目光投向海外，赞助了2012伦敦奥运会和2014巴西世界杯。

广药和加多宝的这场品牌之争，结局是两败俱伤。根据数据显示，2015和2017年，加多宝都出现了负利润的情况，销量巅峰早已不再。而在最近的几年中，加多宝公司更是被曝出上市无果、业绩下滑、罢工事件、高层出走、资金断流等消息，上个月又被传出因广告合同纠纷被判赔对方24万箱饮料的事件。而广药集团接手后的王老吉呢，也很难再现当年之勇，数据显示，2017和2018年，广药王老吉的营收分别为85.74亿元、94.87亿元，仅是该产品巅峰时期的一半。2017年，广药还试图给王老吉“重新定位”，广药董事长李楚源声称，喝王老吉可以延长寿命10%，结果适得其反，非但没能带来销量，反而引来了大批的质疑声。

不过值得提及的是，就在两家为“谁更正宗”大打出手互争高下之时，“谁更正宗”非但没有结果，反倒给竞争对手让出了发展空间，在这期间，各种新式茶饮火了、果茶气泡水火了，而凉茶正在越来越“凉”。紧接着，软饮黑马元气森林一马当先，2020年，元气森林超越百事可乐、可口可乐成为天猫618活动排行榜第一名，被估值140亿。与此同时，矿泉水老大农夫山泉的老板坐上了亚洲首富的宝座。

双方之所以会发生这种“剪不断，理还乱”的关系，我认为和国家经济政策，法治改革与历史文化背景的交织演化是分不开的。从一定程度上来说，这也就是传统历史和现代法治在进化交接过程中不可避免的交融与碰撞！