贴近产品-包装设计:需要有趣的内容

包装设计在不断挑战自己的边界推陈出新。这一点尤其适用于消费品品牌，在这些品牌中，我们看到了多种趋势，所有这些趋势都旨在区分不同的品牌，但同时也更强烈地表达品牌。不循规蹈矩的勇气从何而来？为什么包装设计越来越多样化？而这一切又如何与日益生活和购物的数字世界的消费者相适应呢？

• 有目的的渐变：包装概念“Ikigai”，由法国澳大利亚设计工作室Blackthorns设计，包括不同类型啤酒的设计变体。色彩丰富、生动的设计，其目的性的渐变是指日本术语“Ikigai”（存在的原因）。

• 经典的现代主义建筑与一个名字密不可分：勒柯布西耶。在1931年和1959年，勒柯布西耶开发了一套共有63种简洁细致色调的色彩系统。早就被遗忘了的颜色在今天比以往任何时候都更加相关——这些颜色曾经是用来做墙纸的，现在却装饰着家具、墙壁、暖气片和手表。

  

• 位于东京银座的无印良品一楼的食品部，货架高达几米，但由于食品杂货的包装设计减少，商店显得宽敞而宁静。坚果、香料、饼干、茶——都包装在设计精美的包装中。

  

  我们欣喜看到，专业的颜色管理和打样系统使包装既能以数字方式在小批量生产，又能在全球范围内以相同的颜色结果生产。这种灵活性使创新型商店能够在投入大量印刷品之前从小规模开始并测试新产品。

  未来我们想如何购物，在哪里购物？只在网上，从沙发上？没有人的互动、惊喜和灵感？不太可能，因为数字世界所能提供的体验无限可能。